國產大片缺席暑期檔:中國電影不能"贏小失大"

    開學的號角，宣告今年電影暑期檔結束。在長達兩個多月的檔期中，中國電影沿用上半年的策略，以一批中小成本、現實題材影片，與密集轟炸的好萊塢大片同臺較量，基本實現了有效抗衡。這樣的結果，足以證明中國電影歷經10年產業化改革已取得質的飛躍，但異常激烈的市場競爭也釋放出新的信號：國產電影不能僅靠「小片」出奇制勝，市場也期待高質量、高規格的國產大片。

　　——編 者

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　　暑期檔9部國產小片票房過億，在本土市場有實力與好萊塢抗衡

　　在近3個月的暑期檔裡，整個電影市場票房收入超過58億元，比去年同期增長逾40%。尤其令人驚喜的是，在《環太平洋》、《驚天危機》、《速度與激情6》、《侏羅紀公園》等進口大片高密度上映的壓力下，國產影片仍然保持了較強的對抗能力。

　　截至8月25日，國產影片市場份額雖較上半年62%的水平有所下滑，但仍高達58.5%。而在暑期檔16部票房過億的影片中，包括9部國產影片和7部進口影片。這一系列數字，顯示出中國電影在與進口影片的市場較量中，正迎來一個重要的拐點——從過去完全被動的局面，轉向在本土市場獲得與好萊塢抗衡的競爭實力，從而基本告別了持續多年的低迷期。

　　「暑期檔國產影片的市場表現為從業者提供了強大信心。雖然國產片的實力已較過去有了很大提升，但在面對好萊塢時，中國電影必須保持高度的警惕性，必須具備更加強大的應對能力。」新麗傳媒副總裁張文伯說。

　　2012年，中國市場以逾170億元的票房收入超過日本，成為世界第二大電影市場。從去年年底到今年年初，《人再囧途之泰囧》、《西遊降魔篇》短時間內連續創下逾2億美元的票房。在北美市場發展趨於平穩的情況下，中國市場成為好萊塢片商眼中的一塊「肥肉」。「現在只要是在中國發行的電影，其票房成績在亞太地區總是名列前茅。」二十世紀福斯亞太區高級副總裁柯頌德說。據悉，《驚天危機》、《環太平洋》等進口影片，在中國的票房遠超其北美票房收入。

　　面對來勢洶洶的進口片，暑期檔的國產影片依然靠「小片」打天下。《盲探》、《一夜驚喜》、《激戰》、《一場風花雪月的事》等中小成本作品，雖然在一定程度上維持著國產片的市場佔有率，但國產大片的缺位將成隱患。「從去年年底至今，在經歷了一個國產中小成本影片的高度亢奮期之後，市場已經表現出對國產大片的飢餓感。接下來的市場競爭中，中國電影必須積極調整產品結構，才能獲得更多的主動權。」張文伯說。

 

責任編輯：楊馥戎