2019年，鹿晗最羨慕的人是誰？易烊千璽。在《上海堡壘》已經淪落到與《逐夢演藝圈》相提並論的時候，易烊千璽與他的《長安十二時辰》和《少年的你》正在迎接一條條刷新中文語意極限的讚美——不論是對《少年的你》的製作成果，還是對易烊千璽的演技和顏。
電影口碑好壞的強烈對比之下是關於流量明星carry能力強弱的討論。除了《少年的你》， 2019年還有多部與流量明星深度綁定的影視作品，但這些作品在口碑和票房上卻有比較大的差距。
幾年前，即便作品質量一般，製片方仍然能通過流量明星力挽狂瀾——《小時代》系列就是最好的證明。但現在市場上以流量明星為主打的作品，有的名利雙豐收，有的花了大價錢邀請到當紅明星卻最終給了資方一記「甜蜜暴擊」。
到底是導演和編劇不夠努力，還是流量不管用了？我們在抨擊流量的時候，批評的到底是什麼？流量的加盟對於作品來說究竟意味著什麼？
為了搞清楚這一系列問題，我們決定做一組對照試驗。通過對比電影《少年的你》《誅仙I》《上海堡壘》（後稱<少年><誅仙><堡壘>）以及電視劇作品《陳情令》的各項表現，找到影視作品和流量之間愛恨交織的故事。
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同源不同命的流量作品
2019年，是流量的「地震」年。從《堡壘》時期關上流量電影的大門，到《誅仙》的再次打開，再到如今《少年》讓大家重新燃起對流量影視的期望，口碑兩極分化的癥結究竟在哪？
在《堡壘》慘遭票房滑鐵盧時期，網絡上對其最大的感嘆就是「鹿晗已經不火了，粉絲帶不動票房了。」但從數據來看，癥結可能並不在於流量明星的帶貨力，與票房高度相關的是口碑。
全網評論真實地展現出電影口碑的好壞。截至10月28日，《少年》《誅仙》和《堡壘》在全網的有效評論量已經達到了13.8萬、21.9萬和22萬條，但正面評論的比例卻相差挺大。
最近風頭正勁、票房不斷攀升的《少年》，其正面評論比例達95%（在DT編輯部集體觀摩學習了這部影片後，同事手裡攥著的紙巾印證了95%這個數字的可靠性），票房目前也已超過7億，還在不斷攀升中；一度被看扁，但最終在票房上「逆襲」的《誅仙》，正面評論比例達到了75%，對應4.02億的成績；而遭遇群嘲的《堡壘》真真切切只有58%的正面評論，1.22億的票房似乎一點也不冤。
豆瓣評分也同樣說明了這一點。截至10月28日，《少年》《誅仙》《堡壘》三部電影和同樣由肖戰主演的另一部電視劇《陳情令》四部作品在豆瓣的得分分別是8.5分、5.1分、2.9分和8.2分。
依次排序下來，也就基本分成了三大梯隊：以《少年》和《陳情令》為首的「名利雙收隊」，以《誅仙》領銜的「好壞參差隊」，以及《堡壘》帶頭的「下不為例隊」。
不過我們也注意到，作為流量作品，無論處於哪一梯隊，評分都是偏高的。
《誅仙》由於上映首日評分高達6.1分被全網吐槽資本控制輿論，《陳情令》高達65萬人的評分人數也被冠以「失真」之名，而《少年》，開分即8.7，上映三天仍舊有8.5分，放在豆瓣2018年度大榜中能直接排進前三的位置，高於《紅海行動》《無名之輩》等影片。
然而同樣評分虛高，為什麼輿論風向卻截然不同？
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什麼樣的作品才飽受爭議
這裡，我們引入一個新的概念——爭議度。DT君採集了豆瓣熱度排名前500部電視劇及前300部電影的各星級評分佔比，分別計算出每一部作品的評分標準差來表示爭議度。簡單來說，爭議度越小，輿論風向越一致。
根據對評分和爭議度的聚類分析後，我們發現評分越低或越高的電影爭議度越小。讓我們用通俗的方式來解讀這條公式：對於絕對的好片和絕對的爛片，公眾沒有太大的爭議，就好像沒有人會去討論《逐夢演藝圈》和《肖申克的救贖》到底是爛片還是好片，因為答案是明顯的。
但處於中部的作品總會受到審美偏差、刷分刷評、惡意差評等多重因素的影響，導致爭議度較大。
可以看到，《堡壘》是所在類別裡分歧最小的作品，爛片之名毫無爭議。而《少年的你》和《陳情令》在所屬評分區間中都屬於爭議度較高的存在，但都還算控制在合理的範圍內。只有《誅仙》，開創了所在區間的爭議度之最，這也是輿論當時討伐最嚴重的作品之一。換句話說，評分虛高（注水）嫌疑最大。
我們可以用幾個模型更快捷地找到答案。以下圖為例，根據評分的分布，可以將影片分為L、b、E、P、F五個模型。一般低分電影都趨近L型或b型；評分越高的片子更接近F型。
以上是五種正常的情況，剩下還有一種例外，就是當你看到C型的時候，基本上這就是刷（控）分（評）最厲害的片子。比如今年9月13日，剛剛上映時的《誅仙》。
在《誅仙》上映當天，評論呈現出非常明顯的兩極化。一邊有人給這部片子大加讚揚，一方面不斷有人不斷地給差評。這就好像是燒紅的鐵直接插進了水裡——滋滋作響。點讚派和差評黨矛盾不斷加深，這部片子在網際網路上的非議也越來越大，進而我們就能看到來自於評論區的激烈鬥爭。
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對於一部作品
流量明星到底意味著什麼
然而，作品差，爭議度高，真的是流量明星的鍋嗎？
我們再把目光聚焦回《少年》《誅仙》《堡壘》和《陳情令》本身，看看大家針對這四部作品究竟有何褒貶。
DT君採集了上述每部作品的前1500條熱門評論，統計了各主演在好評、差評中提及的頻率，發現對於絕大多數觀眾，大家吐槽更多的並不在流量明星身上。
但對於表現驚喜和意外差的作品而言，流量明星的關注度相對更高。可以說，流量明星起到了催化劑和放大鏡的作用。
在《少年》中，「你保護世界，我保護你」的小北感人至深的同時，易烊千璽也收穫了最多的好評和相對較少的差評；而在評分最低的《堡壘》中，「沒有一點軍人樣子」的江洋在好評和差評中出現的頻次竟然相差無幾。處在中間檔的《誅仙》和《陳情令》，由於不只一位流量的加盟，無論在好評還是差評中提及率都相對較低，其中共同主演肖戰承受火力最猛的同時反而是表現更好的存在。
同樣的一部電影，總有人會因為對偶像的喜愛而加上「愛的濾鏡」，也有人會因為內心深處對於流量明星的牴觸而給出針對個人的差評。
進一步進行語義聚類後我們也同樣發現，《誅仙》《堡壘》和《陳情令》，主演在好評和差評中均有出現，評價不一。表現最優的《少年》儘管在主演的演技、題材和導演的選擇上大家都給予了很高的評價，但粉絲影響觀影體驗這類針對流量明星的言論仍然佔據主流。
事實上，流量明星自身的影響真的沒那麼大。
DT君從四大「吐槽目標」——「演技」「服化道」「劇情」以及「導演及製作」出發，統計了各作品中針對不同要素的評價情況。很明顯的看到，相比於「劇情」、「導演」、「製作」等問題，演技是其中差距最小的一項。《陳情令》的主演演技和製作相對有爭議，但贏在大IP改編還能保留書中重要的情節和故事線，以及精良的服化道上；《誅仙》的主要問題出在劇情差，名為《誅仙》卻連誅仙劍都未曾出現，碧瑤、陸雪琪和張小凡的感情線錯亂等等問題也引起了所有書粉的不滿。
《堡壘》則是四大要素全線告急。我們暫且拋開鹿晗來討論電影本身，你可以發現：儘管影片設定的時代背景是未來世界，但主人公們操作的武器、穿著的服飾都跟鬧著玩兒似的，劇情也說不清道不明。
假如導演用名氣相對較小的演員出演江洋這個角色，《上海堡壘》能夠引發的爭議絕對不會像現在這麼巨大——只不過現在飾演江洋的人正是鹿晗。當一部科幻劇演成了荒誕劇，再配上鹿晗的演技以及一句尷尬的「向我開炮」，就立刻加速了網際網路上的化學反應——就像是把金屬鈉丟在水裡。
相反地，易烊千璽和《少年的你》就用最積極正向的方式給娛樂圈做了一次示範。《少年時代》不管從選題、畫面、拍攝手法上都很「能打」。而自帶流量buff的易烊千璽也用演技刷新了粉絲、路人對於流量明星業務能力的理解。所以在選題、服化道、導演、製作全部在線的情況下，再加上流量明星本身過硬的演技，你能看到如此被誇的《少年的你》也就不奇怪了。
總地來說，通常流量明星在影視作品裡發揮的作用是錦上添花，而非雪中送炭。如果片方連基本的劇本和製作都不能保證，想要通過投機取巧的方式把業績寄托在流量明星帶來的效應上，那麼結果可以參考《上海堡壘》。我們不排除製片方有業績的壓力，流量明星也需要不斷地接到劇滿足公司對自己的要求。當然，明星本身也需要有判斷劇本好壞的能力，畢竟如果被罵得太狠，可能一下子就過氣了。
當我們這樣的局外人都已經通過數據找到了一些門道，圈內人肯定也早就參透了其中的奧妙。但為什麼中國的影視娛樂行業仍然稀缺好作品，其中也只有圈內人自己知道了。
作者 | 羅鈺靖、阿米
編輯 | 蒂姆
數據 | 羅鈺靖、李飛、呂三利
設計 | 鄒磊
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