"雷軍曾公開稱,小米將是他作為企業家的最後一戰。既如此,雷軍畢其功於一役、將前20年所有對商業的經驗、領悟、資源都投入到小米身上,都非常自然。而他最直接的借力,就是他投資過的一系列公司。"
外環已然成型,在雷軍這「最後一戰」中,手機、機頂盒等小米科技旗下的入口,如何產生合理的價值無疑是給投資者們報表中所需要的。
近日小米推出了遊戲中心,可以說目前的移動網際網路中,遊戲始終是最可靠的現金牛,小米在遊戲有哪些獨佔的優點呢?
首先,用戶獲取成本低。遊戲公司所擔憂最多的便是用戶獲取問題,目前移動網際網路遊戲忠誠用戶的獲取價格已高達10元/人,至於付費用戶的成本更要倍增,對於擁有700萬智能終端用戶的小米,無疑是成本中最有效的一點。
其次,用戶準確度高。如果說第一批小米用戶真的是「發燒友」的話,那後期的Mi-One用戶和小米1S用戶大多已變成了「純屌絲」,而移動網際網路遊戲恰恰又是他們的天然偏好。
其三,兼容性好。適配性,是當下Android手機遊戲的開發難題之一,而小米顯然不存在這個問題。
最後,生態系統價值。如同小米科技聯合創始人洪峰所談到的,小米遊戲中心會和MIUI、小米商城、米粉社區、米聊甚至是YY的借力,在一定程度上這才是對用戶未來有效存留和盤活的關鍵。
在優點之下,更明顯的則是其不足:
一方面,核心用戶缺失。小米手機擁有者的「屌絲」用戶僅能形成遊戲的基礎玩家,暨遊戲中的「小魚」和「海豚」用戶,而遊戲中80%的收入來自的則是「巨鯨」用戶,考慮到其氣質,小米手機並非首選。這些遊戲中的「高富帥」通常是遊戲活力中的關鍵一環,如何補足還待驗證。
另一方面,小米的分心。儘管移動遊戲的確是一條合理又價值頗高的變現之路,但無疑又為小米帶來了新的注意力分散點,更何況運營在遊戲中的作用不言而喻,可見本就在機頂盒中亂了陣腳的小米,如今又要分心了。