在梳理完奶粉業務之後，達能中國準備對另一個重要業務下「狠手」了。
4月15日，達能中國宣布旗下的維生素飲料大單品脈動正式啟動品牌全方位升級，這也是脈動近十年來最大規模的一次調整。作為2003年上市的大單品，近年來的消費者需求迭代給脈動帶來了不少挑戰。在2020年疫情影響下，脈動依然選擇逆勢對脈動進行由內而外的煥新，加速脈動增長，可見升級對脈動的重要性。
據了解，此次脈動的戰略升級涉及品牌定位、包裝設計、產品配方和口味組合等諸多方面，相比於此前的諸次調整動作不可謂不大。作為維生素飲料的領導品牌，脈動每一年都會推陳出新，但過去的創新大多側重於新口味或新包裝等個別升級，而今年脈動從戰略上選擇全面回顧了新生代消費者的需求，以更好地切中核心增長點。
無疑，其中最核心的當屬脈動的年輕化新戰略，4月15日當天，脈動宣布啟用全新的品牌形象。
「脈動作為維生素飲料的領導品牌，引領著品類的創新與進步，我們希望持續帶給消費者更高品質的產品與健康選擇。」脈動市場部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脈動將啟用「脈動由我」的全新品牌宣言，以更時尚的表達方式為年輕人發聲，持續打造年輕消費者摯愛的品牌。
根據脈動的最新消費者洞察，在中國發展的新時代，新世代年輕人具有獨特而鮮明的時代印記。他們樂於建立實現自我價值的新模式，敢於探尋自己主宰的道路，並以自己的方式取得進步，追尋自己的熱愛與目標，脈動的品牌升級正是基於這一洞察展開。
「對大部分新世代消費者來說，『脈動』意味著脈搏的跳動，他們普遍認為只有在走自己選擇的道路時，才能真正感受到自己生命的脈動。脈動希望陪伴著新世代的消費者，一如既往地勇往直前、不斷進步，一天天、一步步，成就最好的自己。這就是脈動新的品牌主張。」 Eduardo Lacerda表示。
為了配合新的品牌宣言，脈動還邀請了世界獲獎無數的頂級設計團隊，傾力打造了更高顏值、更時尚年輕的全新包裝設計，顛覆過去近十年的脈動形象。
而在另一個核心部分——配方上，新脈動保留了富含維生素和低糖的配方特點，並對配方進行了進一步升級，推出了全新的「臻益活力配方」，其中添加了膳食纖維，以及提高了人體所需維生素B族含量，進一步滿足現代快節奏生活的需求。
添加膳食纖維也是目前飲料界的創新做法，而根源還是跟隨用戶需求的變化，特別是年輕一代。
=《2019年快消品行業消費者趨勢大數據洞察報告》顯示，隨著居民消費能力的提升，消費者對於飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費者則成為主力消費人群，對飲料品質提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的「新寵」。根據脈動的最新消費者洞察，在中國發展的新時代，新世代年輕人具有獨特而鮮明的時代印記。他們樂於建立實現自我價值的新模式，敢於探尋自己主宰的道路，並以自己的方式取得進步，追尋自己的熱愛與目標。脈動的品牌升級正是基於這一洞察展開。
而為了吸引年輕消費者，新脈動對口味也進行了優化，一方面對現有核心口味進行了升級，如將橘子口味升級為雪柚橘子口味；另一方面針對便利店等新興零售渠道的特點還訂製了竹子青提、卡曼橘等創新口味與規格，以滿足年輕一代對創新口味和健康追求。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬指出，2019年整個飲料行業增長都不算靚麗，紅利品類是飲用水和咖啡，維生素飲料方面也同樣增長緩慢。但要注意到，在2008年非典之後，出於對健康的關注，讓維生素飲料品類迎來了高速發展，因此達能選擇此時對脈動進行全面升級，也是順應疫情後市場需求的變化。此外，作為較早上市的大單品，脈動本身也面臨品牌更新的問題，此前都是小量級更新，這次達能看來希望藉助全面煥新解決這一難題。
作為達能飲料業務的核心大單品，脈動在2003年即進入中國市場銷售，並立即成為瓶裝維生素飲料的頭部品牌，特別是在2010年之後，由於瓶裝功能飲料進入風口期，脈動的銷售收入一路高漲。但在近年，市場上湧現出越來越多的飲料新品牌，飲料市場整體競爭明顯加劇，其未來發展和重新定位成為了達能管理層關注的重點。達能高層在2019年全年財報回顧中表示，脈動在2019四季度停止投資，全力準備2020年的品牌更新，顯然，達能對脈動的「大改」已籌謀多時。
據脈動方面透露，為配合品牌的全方位升級，今年大幅增加了品牌投資，後續將有重磅品牌活動和宣傳大招，激發年輕飲料市場的活力，而全新脈動產品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。
在朱丹蓬看來，脈動在達能中國的業績貢獻率還是非常高，2019年整體來說有下降，從目前來看，達能從品牌、產品、渠道、推廣都在發力，意在重新提升脈動的核心競爭力，脈動本身品牌知名度較高，依然有很大的空間。
脈動的廣告語中，從「脈動回來」到如今的「脈動由我」，隱約可以看到品牌更大的「野心」。如何再度引爆年輕人市場，我們且拭目以待。