【慧聰廣電網】在當下傳統電視受到網際網路全面衝擊的市場環境下，中央電視臺CCTV-9紀錄頻道開播5年來卻逆勢而上，收視份額以20%的年均增長率，成為最具成長性的全國性播出平臺。2016年，央視將成倍加大對CCTV-9的投入，以一系列原創巨製和海外精品提升頻道品牌，在踐行「懂中國，看央視」的使命中，實現紀錄頻道日漸提升的品牌傳播價值。
1月19日，「紀錄的力量——2016年中視金橋CCTV-9紀錄頻道推介會」在北京瑰麗酒店舉行，中視金橋國際傳媒集團正式獲得CCTV-9紀錄頻道全頻道獨家代理權。央視廣告經營管理中心、CCTV-9紀錄頻道、中視金橋的負責人和來自全國各地的文化界、企業界、廣告界嘉賓近300人齊聚一堂，分享CCTV-9優質節目和平臺資源，探尋如何借勢實現品牌傳播效力最大化的路徑，共同合作書寫品牌傳奇。
紀錄的力量——2016年中視金橋CCTV-9紀錄頻道推介會活動現場
投入加倍 平臺升級
CCTV-9紀錄頻道節目管理部主任石世侖在推介會上明確表示，2016年已經確定為紀錄頻道的品牌升級年，將全面對頻道的首播節目時長、節目實現差異化編排、頻道及節目包裝等進行優化升級，滿足觀眾多樣化需求，提高整體形象國際化。
CCTV-9紀錄頻道節目管理部主任石世侖
2016年，紀錄頻道將推出更多鴻篇巨製的大片，精品節目數量要佔到播出節目總量的20％，節目首播率也要從現在的38％提升到45％以上。石世侖透露，2016年頻道用於節目採購的資金投入大幅提升，國內節目採購的資金將從過去的1.5億提高到至少2億，而用於國際節採購資金更是從過去的500萬美元提高到1500萬美元。巨資投入可望保障自製和採購精品節目的質量和規模，帶給觀眾耳目一新的感覺，激發觀眾更高的收視期待。
見證時代 原創經典
2016年，CCTV-9紀錄頻道將推出以見證時代為主題的重大題材系列，其中包括《築夢路上》（32集）和《國寶生輝》（100集）。還將繼續加大原創力度，投拍原創大片，深度挖掘傳統文化中的精髓，原汁原味還原中國故事。
現象級紀錄片《舌尖上的中國》系列2016年創新升級，在延續前兩季為大家帶來視覺盛宴的基礎上，新一季將中國飲食置於世界與歷史的大背景之下，揭示中華飲食文化的獨特魅力，追求極致化的精良製作，緊緊抓住觀眾眼球。
推介會上還推出多部紀錄頻道原創新作品，其中有委託美國RollerCoasterRoad公司製作的《金山》，展現少林功夫發展現狀的《功夫少林》，呈現雲岡石窟群奇觀的《雲岡》，多角度解讀蘇軾的《蘇東坡》，以空中視角俯瞰中國的《航拍中國》，以及以中華文明進步為內容的《中國，我們的故事》等。
海外引進 精彩紛呈
2016年，CCTV-9紀錄頻道不惜重金，以版權購買、聯合攝製等多種方式，與英國BBC、美國國家地理、法國國家電視集團等機構合作。投入之多、動作之大，備受觀眾和業界的關注。
來自海外的頂級紀錄片包括：《BBC野性世界系列》帶觀眾去領略驚心動魄的野生動物生存大戰，《大衛•愛登堡的自然奇觀》記錄了自然世界的奇觀，《環球奇聞大搜索》講述世界各地發生的各種神奇故事以及背後的合理解釋，《黑手黨風雲錄》介紹美國黑手黨歷史。另外，重磅推出的國際聯合攝製類紀錄片《獵捕》，是由英國廣播公司《地球脈動》的製片團隊和《冰凍星球》的監製共同製作的又一裡程碑式的自然歷史紀錄片，將為紀錄片愛好者們帶來極具震撼的視聽體驗。
高端平臺 價值凸顯
CCTV-9是中國第一個面向全國播出的國家級紀錄片頻道，全天24小時不間斷播放包括自然、地理、人文、政治、歷史等紀錄片。經過五年的沉澱積累，已經逐步打造出一個高端的國際化品牌形象，品牌價值日益凸顯。
CCTV-9收視連續五年倍增，雄踞專題片收視半壁江山，呈現出超高的成長潛力。頻道強勢覆蓋中國一、二線城市以及全國超過10億的收視人口，並在全球100個國家和地區擁有超過6200萬觀眾。
央視市場研究CTR總裁助理趙梅
推介會上，央視市場研究CTR總裁助理趙梅運用專業數據解讀紀錄頻道的傳播優勢，概括為高品質內容、高端受眾、高傳播影響力。她強調，穩定的收視和高端人群，使得紀錄頻道性價比超高，更適合廣告客戶採用長期穩定式投放策略。同時，由《舌尖上的中國》引發的強烈話題效應，也讓市場看到了紀錄片蘊藏的巨大營銷價值。
強強聯手 營銷創新
這次央視選擇其長期的合作夥伴中視金橋獨家代理CCTV-9紀錄頻道，央視廣告經營管理中心頻道部主任劉麗華在推介會上提出了熱切的期待：「紀錄頻道將開啟全新的經營模式，在整合、頻道架構和廣告形式上進行創新，既有挑戰又有動力、既有變化又有創新。我們希望與中視金橋一起在跨屏整合、TV+等創新上有新收穫。」
中視金橋首席營銷官金蘭香表示：「CCTV-9高端內容彰顯獨特傳播價值，品質平臺聚集最具潛力消費者，領銜品牌營造最佳傳播環境，能滿足客戶全方位傳播需求。中視金橋獨家代理紀錄頻道，將讓廣告和大片一樣精彩！」
雙方領導啟動儀式
據悉，中視金橋已經成立了專門CCTV-9團隊，為客戶量身打造投放策略、提供專業服務。另外，還將在內容營銷和數字營銷上挖掘客戶需求，創新營銷手段:
其一，借鑑《舌尖上的中國》的成功之處，運用熱點節目話題與消費者深入溝通互動的模式，廣告主們圍繞節目贊助、冠名一同發力，實現品牌與節目合力雙贏的營銷策略；
其二，藉助中視金橋iBCP品牌傳播智能雲服務平臺，結合CCTV-9熱點節目，為客戶提供CCTV-9+網際網路的跨屏傳播服務。電視廣告、內容植入、話題營銷、社會化傳播、程序化購買，形成金橋獨具特色和競爭優勢的一站式服務;
其三，借勢中視金橋城市品牌營銷的多年積澱，專為城市旅遊品牌傳播設立新板塊——《美麗中國》、《魅力之城》、《大好河山》。
責任編輯：王彩屏