直擊品牌營銷痛點,唯品會打造「大有可唯」營銷平臺

電商行業發展勢頭迅猛，規模不斷擴大，電商對品牌商的價值已經不僅僅局限於賣貨，更傾向於向營銷功能延伸。在傳統營銷模式無法真正認知消費者，實現精準營銷的背景下，品牌商更傾向於選擇高效率的電商營銷模式。

然而，流量成本上升，如何選擇適合自己的電商營銷模式，已經成為品牌商重點關心的問題，為了給出答案，唯品會著力升級「大有可唯」營銷平臺，直擊品牌營銷的痛點，致力於為品牌商提供更精準的營銷投放。

「大有可唯」創意出擊

「大有可唯」是唯品會的智能營銷平臺，又稱OTD。該平臺依託唯品會的平臺優勢，通過整合唯品會現有的流量和數據等資源，為品牌商提供更全面的廣告產品，幫助品牌商進行營銷推廣活動。

今年5月，唯品會宣布「大有可唯」廣告平臺將全面升級數據、產品、創意、監測和場景等維度，致力於使產品矩陣更完善、數據融合再升級、動態創意個性化、數據監測更嚴密、營銷場景更豐富，憑藉創新動作精準賦能品牌，滿足品牌在營銷方面的一體化需求。

近期，唯品會「大有可唯」營銷平臺又有了新動作，創意出擊，推出了「玩美CP」計劃，首次實現了美妝品牌珀萊雅與服裝品牌太平鳥的對接，通過跨界品牌的碰撞，實現驚喜升級。這次營銷活動期間兩個品牌專場的流量增長超過150%，除了銷量大大提高之外，還吸引了不少新客群，讓品牌方收穫滿滿。

打造整合營銷平臺

這次活動中，為了實現更好的引流效果，唯品會「大有可唯」除了整合平臺自身的流量資源，利用自身優勢之外，也注重宣傳資源的使用，著力打造外部流量入口，為品牌商引入外部流量。

微信是唯品會重要的外部流量入口之一，。作為重要的社交平臺，微信的信息流廣告優勢明顯。而在年中唯品會宣布「大有可唯」營銷平臺升級之時，就表示將會與騰訊在內容流量、社交資源、數據等方面進行深度合作。這一動作意味著唯品會要將電商廣告與信息流廣告相結合，以打造更整合的營銷平臺，為品牌方提供更豐富的廣告資源，構建更加開放的營銷體系。唯品會」「大有可唯」「，未來可期！