膨脹的陪玩市場,越來越不單純的比心陪練

編者按：本文來自微信公眾號「競核」（ID:Coreesports），作者：錢洛瀅，36氪經授權發布。

視頻裸聊、深夜服務、打色情擦邊球、侵害未成年人身心健康……

這些足夠吸引人眼球的元素，在人民網的報導中得以一一呈現，也將陪玩平臺「比心陪練」（下稱：比心）推上了風口浪尖。

很快，比心發布聲明稱，近日網 傳平臺出現低俗內容，團隊經緊急排查，針對當事人在平臺上的帳號，在接到用戶舉報和風控系統識別告警後，已採取帳號凍結、列入黑名單風控系統等措施。

作為一個如今比心擁有4000萬註冊用戶，已經融合遊戲內容社交、直播、娛樂為一體的複雜平臺，被人民網 曝光的這些問題在比心上其實沉積已久。

「幾乎每個陪練都有一個項目是『五子棋』，但很多時候都不會是真的跟你下棋——這麼多遊戲不好玩嗎，下什麼五子棋哦——基本就是陪著聊天，聊到一定程度了，可能就會做點別的什麼。」一位比心的用戶告訴競核，而這個「別的什麼」到底是什麼，「懂的人自然懂。這些在比心上很常見，但基本也都是你情我願的嘛。」

此前，比心也因為類似的原因下架了哄睡叫醒、情感資訊、線下遊戲陪練等服務，但只要有網際網路在，搞顏色並獲利的事就屢禁不絕。由於擁有眾多未成年用戶，比心更不能疏忽自己的職責。

有多少人想單純「比心」？

發展規模逐漸壯大之後，比心已經逐漸不是一個單純的約陪玩的平臺了。

因為比心的投資者網魚網咖有王思聰的股份，所以王思聰為比心造過勢，在平臺上標出了666元/小時的高價陪玩單。

那麼，下單點王思聰陪玩的人，真的是單純想要王思聰帶TA玩遊戲嗎？

就像買巴菲特午餐的人也不是單純吃頓飯一樣，答案是很明顯的。連王思聰自己都說，666買他一小時絕對是划算的。

雖然例子有點極端，但道理是相通的。

「只要你聲音甜美，會聊天，會撒嬌賣萌，老闆自然就多，技術倒不是最主要的了。」但這位比心的用戶同時告訴競核，其實如果不是真的想賺錢的話，比心上很多用戶其實更多是把比心當做一個聲音社交平臺，「他們會互相點單，覺得聊得不錯就加個QQ或者微信好友，以後就互相約著玩了，也不要花錢。」

上一輩人很難想像的「網戀」、「因為聲音好聽而組CP」，在年輕人中已經頗為常見。而在很多用戶心裡，他人想像中的要高手帶著上分，或是想要知道更多遊戲技巧的需求，反而在比心上顯得很次要。

比心等陪練平臺，更多的是滿足陪伴、交友、排遣孤獨寂寞感受的需求。比心顯然也深諳此道。

用戶會被區分為不同的音色，如少女音、御姐音、青年音等等，讓用戶可以根據自己的喜好挑選陪玩對象。

此外，在比心首頁推薦的內容中，一張精緻的自拍照加上「帥氣小哥哥」、「小姐姐聲音超甜」等標籤，往往能收穫不少人氣。設置自己的性別之後，一般也都是異性陪練會來主動搭訕。

「但凡有點社交屬性的APP，涉黃真的在所難免，特別是那些未成年，他們太會『玩兒』了，其實風險很大。」一位次世代社交APP的創始人向競核透露，除了不斷收緊審核的機制，讓整個APP顯得很「敏感」，也別無他法。

但比心的特殊性在於，它是一個集結玩家的平臺，打遊戲卻是需要離開平臺之後才能進行，那麼，用戶的行為是很難監管的。

不過，這當然不是比心等平臺懈怠的理由。

作為一個成長至今6年有餘的平臺，它不應該如此放任甚至涉嫌引導用戶，讓涉黃內容在自身的平臺上形成黑色產業鏈。

百億陪玩市場，前景幾何？

「比心」原名為「魚泡泡App"，是上海一談網絡科技有限公司在2014年起就開始打造的一款社交互動娛樂平臺。

由於在16年拿到了網魚網咖5000萬元的天使輪投資，最初的」魚泡泡App」就是在網魚網咖中得到大力的推廣。

「比心」真正起步還是在於2018年起，遊戲陪玩業務的發力。

2017年前後，包括《陰陽師》《王者榮耀》等多款爆款手遊出現，加上圍繞00後孤獨而做的如線上陪伴做作業、聊天、睡覺等陪伴生意飛上風口，讓多年來一直不溫不火、僅僅局限在論壇、貼吧中互相約定層面的陪玩、陪練一下子有了新的市場。

2018年，被許多媒體稱為「遊戲陪玩元年」。而對此布局較早的比心，就在18年獲得IDG資本的數千萬美元A輪融資，估值突破1億美元。

在同一年，多款打著陪玩旗號的APP也相繼面世或者拿到大額融資。但如今看來，比心正站在陪玩市場的「山巔」——QuestMobile數據顯示，兩年前活躍在App Store及各大安卓應用商店的陪練平臺，如大多都已下架或停止運營，而比心今年月均下載量仍然保持在300萬以上。

另外據七麥數據的iOS榜單顯示，截至8月22日，比心是眾多陪玩或者有陪玩功能的語音工具中排名最高。

比心陪練副總裁杜明江接受《每日經濟新聞》專訪時曾表示：「作為仍處在高速發展階段的成長型市場，遊戲陪練現階段市場規模已達百億左右。」

但比心的野心不止於此。

今年，電競元老級人物、「人皇」Sky李曉峰宣布成為「比心電競星火計劃青訓特聘指導官」。

而在剛結束的王者榮耀世冠賽，比心籤約的戰隊DYG就拿下了亞軍。比心陪練還與FPX、4AM、eStarPro等十六家國內電競俱樂部籤約，讓選手成為「官方」的培練師。

此外，比心和很多的遊戲廠家進行了合作，與完美世界宣發《神鵰俠侶》合作推出活動，還聯合騰訊遊戲、以及北極光工作室，為《雪鷹領主》在比心上尋找聲優配音等等。

可以看出，比心在通過不斷深入電競以及遊戲發行產業，希望為自己帶來更大的聲量。

而隨著電競、遊戲產業規模的不斷擴大，比心和它的用戶確實也吃了不少紅利。

在今年7月比心發布的《遊戲陪玩白皮書》顯示，比心平臺上認證的遊戲陪練大神共有297萬多個，其中有超過129萬的陪練師通過分享遊戲技能賺到錢。全職陪練平均月收入為7857元，兼職平均月收入2929元。

其中，在2020上半年新增遊戲陪練大神中，三四五線城市佔比增至48%，超過95萬人。

可見疫情之下，遊戲陪練也正在成為下沉市場人群新的職業選擇——因為它的入門門檻並不算高。

門檻不高，就代表著參與者魚龍混雜，會有更多的人帶著不純粹的目的前來使用比心。

但問題還是在於，比心不是陌陌、探探，而是一款有著眾多未成年人用戶的遊戲陪玩平臺，他們無法對自己的行為完全負責。如果此現象不加以規範，對未成年人的侵害是嚴重的，造成的影響也是更惡劣的。

到底該如何去規範，對於比心來說確實是個頭痛的問題。