（此文發表於《中國廣播影視》2019年4月刊總第674期）
作為「優質內容提供商」，中廣天擇一直致力於把優質內容分發到全國各大電視臺。進入移動網際網路時代，中廣天擇對分發平臺有著更為廣闊的布局。
2018年7月1日，中廣天擇新媒體中心正式成立。新媒體中心依託中廣天擇的藝人資源和專業的製作實力，研發了12個垂直領域的短視頻IP產品，以「中廣天擇MCN」的名義與全網短視頻平臺開展深度合作，其主要業務模式為「短視頻開發運營+頭、腰部平臺推廣+影視娛樂宣發+商業客戶合作」。
樊瓊 | 中廣天擇傳媒總經理助理、新媒體中心總經理
「成立中廣天擇MCN的初衷，是把優質的、有價值的、正能量的視頻內容分發到移動網際網路。這是這個行業趨勢的需求，也是我們業務轉型的需求。」——中廣天擇傳媒總經理助理、新媒體中心總經理樊瓊
中廣天擇MCN的製作和運營團隊，積累了10年以上的內容製作經驗和資源，擅長孵化原創IP項目，如特效類短視頻項目「瘋狂特效師」上線一個月後，團隊就研發出爆款視頻，該視頻在48小時內播放量達到1億，點讚數超過600萬，粉絲增長70萬。
目前，中廣天擇MCN旗下自營帳號覆蓋全網21個短視頻平臺，旗下帳號總粉絲數將近1631萬，播放量達28億，總點讚數達1.7億，在快手平臺上排在新機構第二名；除此之外，其和抖音、微博、美拍等平臺也建立了親密的合作關係，獲得了各大平臺的流量扶持。
短視頻作為一種立體信息的承載方式，憑藉著產品的碎片化、高傳播、低門檻等特性，自2017年以來發展持續火熱。中商產業研究院初步估算2018年短視頻用戶規模達到3.53億人。
蓬勃發展的同時，短視頻產業也存在諸多問題。一些視頻網站的UGC內容質量堪憂，UGC作者生存力差，有些UGC作者為了獲取流量不惜踩導向的「紅線」，通過打「擦邊球」的方式來博取眼球。
對於一些優質爆款內容的生產者而言，內容生產的持續性差是另一個問題。「一個能生產爆款的KOL，他要實現變現可能不難，但在製作內容之餘，還需要對接商家去談判，走法務程序和商務程序，這些會分散創作者的精力，使他們無法專注於內容。」樊瓊分析說。
針對這些問題，天擇MCN提供一系列的解決方案。其致力於籤約並扶持具備獨特創意和網絡分享精神的原創視頻達人，為他們提供視頻技術、多平臺運營策劃和全網粉絲管理等多方位的專業支持，並通過天擇的行業影響力和緊密的平臺合作，為出色的原創視頻作品注入精準匹配的商業內容價值。
「加入了我們MCN的KOL都能系統化運轉。我們提供最專業的商務運營、品牌運營、數據運營、內容運營等，各司其職，通力合作，所有MCN旗下的帳號都只需要做自己擅長的事情。這不但能減少他個人的風險，也能提高整個機構的工作效率。」樊瓊表示。
以時尚美妝項目「晏大小姐Vivi」的合作為例，中廣天媒MCN和帳號的KOL晏維籤約。晏維自己生產美妝垂類的內容，中廣天擇MCN的導演和運營團隊負責人優化創意、運營服務、拍攝服務、服化道服務、技術服務和流量扶持等。
晏 維
在中廣天擇MCN的加持下，「晏大小姐Vivi」半年時間粉絲增長226萬，全網總播放量達6.2億，獲得搜狐最具影響力價值美妝榜第十、美拍達人榜前十、天貓貓力視頻超級話題大獎等，與植村秀、歐萊雅、WIS面膜、MVE面膜、華為榮耀音箱、植觀洗髮水等品牌進行了合作。
「在合作過程中，達人的天性和優勢我們是不會幹涉的，我們之間不是聘請的關係，而是相當於合伙人的關係，互相扶持、互相配合，這樣才能更長久。」樊瓊表示。
天擇MCN對於短視頻的布局還不止於此。短視頻行業的KOL大多是「網紅」，一般的「網紅」想從短視頻走向綜藝節目和電視劇難度還是很大的，變現手段的限制就意味著他們很容易因「過氣」而曇花一現，而這對於有著電視劇拍攝、真人秀、綜藝節目製作、電影投資、日常節目錄製等主流業務的中廣天擇來說並不是難事。
「我們將致力於傳統媒體和新媒體的融合，利用我們在傳統廣電的平臺和影視劇投資計劃，為網絡達人提供參加綜藝節目、拍影視劇的機會。我們的MCN不僅僅是一套網紅打造體系，更是一套全明星打造體系。」樊瓊表示。
基於十年積累的製作實力，中廣天擇曾經為全國的電視臺，不論是地面電視臺的紀實節目，還是各大衛視的大型綜藝節目，貢獻出了眾多優質的視頻內容。為了組建中廣天擇MCN，中廣天擇抽調了眾多經驗豐富的製作人員。
團隊的運營總監彭越是做節目出身，曾是江蘇衛視《遠方的爸爸》執行總導演，雲南衛視《真情幫幫幫》《拜拜啦煩惱君》總導演，網絡電影《我的吸血鬼學姐》製片人，被稱為「最懂節目的運營」。
彭越 | 天擇MCN運營總監
「瘋狂特效師」的負責人餘巍是設計師出身，曾經做過遼寧衛視《衝上雲霄》、安徽衛視《我們的法則》等大型綜藝的包裝設計。
餘巍 | 「瘋狂特效師」負責人
「晏大小姐Vivi」的負責人趙倩做過長沙政法頻道反法西斯70周年「戰長沙」系列特別節目及「《觀點致勝》Vs優酷大文娛《軍師聯盟》」的影評推廣項目，並參與過植村秀、歐萊雅、美寶蓮等國際美妝品牌在新媒體端的合作推廣。
趙倩 | 「晏大小姐Vivi」負責人
發行部負責人隋麟曾經是第一屆《花兒朵朵》品牌部品宣組負責人、政法頻道網絡媒體外聯統籌，從政法頻道到中廣天擇都負責品宣、統籌等方面的工作，有著豐富的經驗和獨特的優勢。
隋麟 | 天擇MCN發行部負責人
多年積累的製作經驗，讓天擇MCN對於短視頻的IP項目孵化有著獨到的眼光。以「瘋狂特效師」為例，目前該項目總播放量達7.2億，其中「擎天柱跳嘟啦舞」播放量達1.1億，還有「大黃蜂變形」「大樓變氣球」的播放量分別達7200萬和5600萬以上。
「瘋狂特效師」之所以成為爆款，主要有幾個原因：
該項目將以往只能在影視劇中看到的特效畫面放入日常生活的普通場景中，帶來了驚喜和反轉；
項目本身具有難以複製性，特效的高門檻保證了作品的稀缺性。
餘巍和彭越
「晏大小姐Vivi」的成功也有跡可循。KOL晏維曾是湖南臺的主持人，現在是抖音美妝博主，這個帳號的獨特性就是揭秘娛樂圈美的真相，目前其全網粉絲超過448萬，全網總播放量超過6.2億，總點讚數超過3000萬。
「這個項目能在短期內收穫這麼多粉絲，主要是內容上抓住了觀眾的『痛點』和『爽點』。「痛點」能激起觀眾的共鳴，引起網友果斷關注；『爽點』則是內容的專業性，是時尚美妝類的乾貨，能給網友帶來收穫。這是一個娛樂性和功能性共存的帳號。」樊瓊分析說。
除此外，中廣天擇MCN的PGC製作也保障了視頻內容的精緻、高端。
在孵化短視頻IP項目初期，天擇MCN就分析了項目的變現方式和變現能力，內容策劃團隊依託中廣天擇的藝人資源和製作實力，研發了大量創新型原創內容產品。
「瘋狂特效師」與陸風汽車、OPPO手機、vivo手機、喜力啤酒、樂事薯片、多力多滋等知名品牌展開商業合作，同時還承接了電影《古劍奇譚之流月昭明》的電影宣發，與知名藝人王力宏合作特效短視頻。
「瘋狂特效師」和王力宏合作
「晏大小姐Vivi」的深度開發計劃是社群發展。「我們會建立屬於自己的品牌社群，將我們的粉絲細分，為他們作專業化的服務。」樊瓊表示。
此外，天擇MCN還在遊戲、潮鞋、豎屏劇、脫口秀、美食、旅行、情感、二次元、穿搭、影評等多個垂類孵化出IP，並實現了商業轉化。樊瓊還表示：「除廣告變現外，中廣天擇MCN還將介入內容電商，通過淘寶直播銷售全國好物，通過優質內容為產品導流，並實現知識付費，讓知識變得更有價值。總之，多管齊下，豐富短視頻內容變現的模式。」
對於短視頻的發展前景，樊瓊認為，MCN機構未來很可能會替代廣告公司，集合廣告市場和內容製作，成為整合產業鏈的全能專業型公司。MCN機構具備向影視行業進軍的潛力，目前它填補了從草根到藝人發展的空白市場，未來會成為藝人經紀產業鏈中重要的一環。
中廣天擇MCN接下來的重點發展方向有三：
打造50多個優質帳號，在各個垂直領域進行突擊和擴張；
加大投入，養成多個千萬級大號，選擇最優質的KOL，將他們打造成下一波的流量明星，進軍影視圈；
完善生態、IP產業化，配合超級大號養成計劃，變現方式將不再局限於視頻定製、廣告和流量分成，而是包括版權交易，跨界合作，推出動漫產品、遊戲產品、實體產品、影視作品和周邊產品，打造IP的上中下遊產業鏈。
未來，天擇MCN機構將與各大平臺建立戰略合作關係，藉助中廣天擇的「千臺一網」和全國廣電合作，進行融媒體建設。天擇MCN還將創新代理運營模式，為廣電融媒體和企業帳號提供服務，助力傳統媒體和企業向新媒體轉型。