錘子、美圖等小眾手機品牌都涼了,一加為什麼活得挺滋潤?

在諸多國產手機品牌中，一加是相對來說比較特例獨行的一個。當其他廠商都在開闢不同級別的多條產品線策略的時候，一加堅持 「只做旗艦」 的高端產品策略，每次發布會只推出一款機型（雖然也有內存配置上的版本區分）；不過，隨著時間的腳步到達  2019 年，一加也開始嘗試新的產品策略，推出了 OnePlus 7 系列。

OnePlus 7 系列包含兩款新機，分別是 OnePlus 7 和 OnePlus 7 Pro。

OnePlus 7 Pro：一加五周年的誠意之作

顯然，在這兩款新機中，OnePlus 7 Pro 是最重要的那一款。我們先來看一下 OnePlus 7 Pro 的基本配置：

• 2K+ 雙曲面全面屏，擁有 90Hz 高刷新率；

• 後置三攝， 主攝為 4800 萬像素；

• 高通驍龍 855 晶片；

• Type-C 接口，無 3.5mm 接口；

• 升降式前置攝像頭。

• 4000 mAH 電池，採用 Warp 閃充；

• 8GB 或者 12GB 內存；

• 雙揚聲器。

對於這款產品，劉作虎首先重點強調的是它的屏幕，並稱之為流體屏（Fluid AMOLED）。具體來說，OnePlus 7 Pro 採用了一塊 6.67 英寸的 AMOLED 雙曲面全面屏，屏幕比例 19.5:9，解析度高達 3120x1440p，像素密度高達 516ppi，最高亮度可達 800nits，覆蓋 DCI-P3 色域，擁有HDR10+ 認證，並且擁有 90Hz 高刷新率特性。

基於此，DisplayMate 給 OnePlus 7 Pro 的屏幕評價等級為 A+，此前只有三星 Galaxy S10 獲得這樣的評價等級。

設計上，OnePlus 7 Pro 採用了皓月金、曜巖灰、星霧藍三種配色。同時，它採用了前置升降式1600 萬像素攝像頭，彈出時間為 0.53 秒，其使用壽命經過了 30 萬次的測試；同時利用重力傳感器，這顆攝像頭還能夠實現跌落時自動彈回。

拍照上，OnePlus 7 Pro 採用了後置三攝像頭，其中主攝採用的是索尼 IMX586 感光元件，像素為 4800 萬像素，7P 鏡頭模組，支持 OIS 光學防抖；超廣角鏡頭 1600 萬像素，擁有 117° 超大視角；長焦鏡頭支持 OIS 防抖，擁有 3 倍變焦能力。在軟體上，OnePlus 7 Pro 搭載了 UltraShot 超清引擎，著力於抓拍、夜拍等方面。

基於此，OnePlus 7 Pro 在 DXO 的評分中拿到了 111 分的高分，其中拍照拿到了 118 分，視頻拿到了 98 分，僅僅排在華為 P30 之後和 Mate 20 Pro 之後。

針對遊戲玩家，OnePlus 7 Pro 還採用雙揚聲器設計，擁有杜比全景聲效果，配合 Haptic 線性馬達、液冷技術、十級散熱等功能，並且與遊戲廠商推出了 90 赫茲的遊戲版本，從而稱之為 「西裝暴徒 2.0」。

另外在軟體層面，一加為最新版的氫 OS 作業系統推出了 Zen Mode（禪定模式），開啟之後，可以讓手機 「變磚」 20 分鐘，當然，期間可以進行緊急呼叫、接聽電話。

值得一提的是，在發布會現場，劉作虎宣布，「鋼鐵俠」 的扮演者 Robert Downey Jr.（小羅伯特·唐尼）擔任一加的品牌推廣大使。

除了 OnePlus 7 Pro，一加也發布了採用 6.41 英寸水滴屏設計的 OnePlus 7。OnePlus 7 的主要配置包括高通驍龍 855、8/12 GB 內存、UFS 3.0 標配、雙揚聲器、4800 萬像素後置雙攝等，也完全是旗艦級別的配置。

最後，在中國消費者最為關心的價格層面，OnePlus 7 Pro 擁有三個版本：6GB + 128GB 版本為 3999 元，8GB + 256GB 版本為 4499 元，12GB + 256GB 版本 4999 元；5 月 21 日正式開售。同時，OnePlus 7 的 8GB + 256GB 版本為 2999 元，12GB + 256GB 為 3499 元。

與其他品牌的國產旗艦機對比來看，一加 7 系列的國行價格還是相當有誠意的。

雷鋒網注意到，在劉作虎公布價格的時候，現場一片歡呼聲；同時，如果進行對比，會發現 OnePlus 7 系列的國行價格也低於其在美國、英國、印度等其他國家的售價。

一加在打造好產品上的一次嘗試

在發布會結束之後，劉作虎接受了雷鋒網等媒體的採訪。劉作虎表示，OnePlus Pro 7 是一加 5 周年的誠意之作，也是一加最接近完美的作品，也是他個人心中最滿意的作品。

談到 OnePlus 7 Pro 的這塊屏幕，劉作虎表示，這是全球範圍內的第一塊 90Hz + QHD + Fluid AMOLED 屏幕，連三星自己都沒用過；一加在兩年前就開始與三星合作開始了定製，定製費用 1 億元，它的成本很高，大約是市場普通旗艦機型所用屏幕的三倍——而一加之所以產生定製屏幕的想法，根本原因就是希望在手機的流暢性方面不斷提升。

劉作虎表示，一加與三星之間有著全方位的戰略合作關係，在屏幕上一直全線採用三星的產品（這在業內是比較少見的），這也是雙方在這一次的 Fluid AMOLED 屏幕的定製上達成協議的原因。同時，OnePlus 7 全系採用三星 UFS 3.0 內存，理論上這是除了 Galaxy Fold 之外第一款全系採用 UFS 3.0 的產品——這也是雙方戰略合作關係的體現。

對於 OnePlus 7 Pro 的拍照，劉作虎表示，其實他一開始對這款產品的期望是在 DXO 排名第一，但是由於對手在硬體上更進一步，所以只能屈居其二。

雷鋒網注意到，與往年相比， 今年一加推出的產品線變成了一個系列，價格覆蓋面也從 2999 上探到 4999 元。對於這個改變，劉作虎表示，之所以做出這個決定，是因為 OnePlus 7 Pro 某種意義上是一加在探索新技術方面的一個嘗試，具有一定的風險；而 OnePlus 7 標準版是對過去旗艦產品的升級，在產品上具備一定的穩定性，可以降低風險，當然 OnePlus 7 本身也是旗艦級別的配置。

劉作虎強調，一加之所以敢於做出這種嘗試，一方面是自身對於好產品的追求，另一方面是因為經歷了五年的發展之後，變得更加自信了。

針對一加在 5G 方面的進展，劉作虎表示，一加是在歐洲第一批推出 5G 手機的手機品牌，此前在英國已經推出了 OnePlus 7 Pro 5G 版本；至於中國市場，一加與中國三大運營商都有著一定的合作，未來首先會在部分城市進行 5G 友好用戶測試，不過，具體 5G 產品的開賣時間還不能確定。

作為一個小眾品牌，為什麼一加活得好好的？

縱觀當今的中國智慧型手機市場，一加可以說是一個相當獨特的存在。從體量上來說，一加並不算是一個大公司，手機銷量也並不居於前列，甚至還是有點小眾；但是從發展態勢上來看，與錘子、美圖等已經涼了的手機品牌相比，一加依然活著，而且活得非常滋潤。不僅如此，從本次發布會的情況來看，如今的一加在產品上更有鋒芒和攻擊性。

那麼，為什麼是一加？

這是一個值得深思的問題，它具備多方面的因素。至少從產品上來說，一加是從產品策略上少見地堅持 「只做旗艦」 的手機品牌；從第一代 OnePlus 到 2018 年 11 月發布的 OnePlus 6T，一加每次發布會只發布一款旗艦產品，即使是這次發布會推出了兩款機型 OnePlus 7 和 OnePlus 7 Pro，也依然全部堅持旗艦定位。

正是基於這樣的策略，根據 Counterpoint 發布的報告，一加在 2018 年拿到了全球高端智慧型手機市場（價格 3000 元以上）排名第五的好成績，排在蘋果、三星、華為和 OPPO 之後——雖然只有 2% 的份額，但這依然是一個非常不錯的成績。

劉作虎告訴雷鋒網，一加堅持只做旗艦，除了要為用戶打造好產品之外，也能夠保證公司在營收方面獲取合理的利潤；一加不會虧本去做手機。這一點同樣也體現這次的 OnePlus 7 Pro 上，正如 Counterpoint 總監閆佔孟所言：

OnePlus 7 Pro 和一加的品牌策略、產品和元器件策略、渠道合作策略、市場及代言人策略都指向 Never Settle。戰術上就打 4000 元以上的價格段，此市場相對來說競爭對手少，溢價多和操作空間大。

不可否認的是，一加在發展中其實也並非一帆風順。劉作虎也曾經承認，一加在成長過程中是犯過錯的，一加 X 就是這種錯誤的表現，後來一加意識到了這種錯誤並果斷改正了它，這堅定了一加只做旗艦的信念。他還表示，沒有企業是不犯錯的，而一加幸運的地方在於，比別的企業犯的錯誤少一點。

在產品之外，一加在品牌上的國際影響力和知名度也是非同一般。在此前的一加五周年發布會上，劉作虎表示一加擁有來自 21 個國家和地區的員工；超過 190 個國家和地區的超過 500 萬的社區用戶；從市場來看，一加也是目前罕見的與美國主流運營商（T-Mobile）達成銷售合作的中國手機品牌——這對一加銷量提升的影響也是不可小覷的。

值得一提的是，在最新發布的 2019 年 BrandZ 中國出海品牌 50 強報告中，一加位列第九。

當然，與其他獨立品牌相比，一加也許還有一個優勢：作為 OPPO 投資並控股的手機公司，一加能夠在資金扶持、製造加工等方面獲得 OPPO 的支持。然而，在雷鋒網(公眾號：雷鋒網)看來，一加從 OPPO 那裡獲得的東西不止於這些支持；在雷鋒網參加的採訪環節，劉作虎多次談到 「本分」 「低調」 等詞彙，顯然這也是深得 OPPO 的真傳。

不過，在當初談到一加五周年的總結時，劉作虎一直在強調的核心，依然是產品，而產品也是他口中出現頻率最好的詞彙。在一加成立五年多以來，也有這樣一個事實：劉作虎本人也一直以一加的首席產品經理自居，即使是一個雙肩包，也要經過劉作虎的親自同意和批准。

實際上，劉作虎是如此地看重產品，以至於雷鋒網在提問如何看待當下中國手機市場的發展時，他簡單回答說：

其實一切還是歸結於好產品。市場上所出現的銷量下滑，其根本原因還是因為產品不好……而只有好產品才能夠真正刺激消費者的購買慾；一加在產品上也可以說是獨樹一幟，當然創新也是包含在其中的。

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