「大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？」「大白兔奶糖+法國設計……」這兩天，不少人的微信朋友圈都出現了這樣的話題。
作為國人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌「agnès b.」推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。
面對身價倍增的大白兔奶糖，你還會掏腰包嗎？
限量珍藏版 早在去年就已推出
「換裝」的大白兔奶糖，究竟是什麼身價？可以來算一筆帳：根據包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒，單粒價格為2.6元；而天貓上多家旗艦店內，一袋227克傳統包裝的大白兔奶糖售價11.50元（約46粒），折算下來每粒0.25元，也就是說，換上「agnès b.」外衣後，大白兔奶糖價格漲了9倍。
記者從大白兔奶糖所屬的冠生園公司方面了解到，雖然限量珍藏版奶糖在網上引起熱議，但其實早在去年就已推出。據悉，上海冠生園食品公司花了一年半時間與「agnès b.」公司談妥合作協議。這款「大白兔-agnès b.」糖果禮盒先後亮相於去年11月「冠生園100周年」主題展及北京中國糖果節，今年元旦期間還曾進行路演推廣。
一度脫銷 「味道已經不是重點了」
一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多，消費者買帳麼？據了解，限量珍藏版奶糖剛推出時，在一些銷售點居然賣到脫銷，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年「巨白兔」奶糖推出時。現在，一些網店「珍藏版」奶糖的銷量較為穩定，雖然比不上傳統大白兔奶糖動輒上萬的銷量，但也形成了一定的消費群體。
「外觀好看，送給女朋友她還挺喜歡的」「東西很好，包裝也很用心」……從用戶評價來看，相當一部分買家購買「珍藏版」是用來送人的，且對象多為女孩和兒童，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：「包裝好可愛，味道已經不是重點了」。消費者黃小姐表示，自己購買純粹為了包裝的「高顏值」，並且認為這個包裝是可以反覆利用的。
消費者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很「機智」，「如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實惠，但送禮的話難免不夠檔次。『珍藏版』雖然貴出許多，但作為禮品價格在60多元還可以接受，加上精緻小巧的包裝，送人很合適。」
也有買家表示不滿意，認為「一盒裡面也裝不了幾顆糖，太貴了」，賣家在回復時則表示：「親，你應該先看下商品的賣點在哪裡，這款是限量珍藏版，是法國名設計師設計的，賣的不是糖。」
最初因為「更便宜」 廣受喜愛
大白兔奶糖的前身源自上海「愛皮西糖果廠」。1943年「愛皮西糖果廠」老闆仿製英國牛奶糖，做出更為便宜的自家品牌的國產奶糖，包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，廣受民眾喜愛。1949年後，愛皮西糖果廠重組並更名為上海愛民糖果廠，米奇老鼠的形象也變成了大白兔。幾年後，愛民糖果廠併入冠生園，包裝紙上的「臥兔」形象被改成如今大家熟悉的「躍兔」形象。
聲音
消費者：與其追求「漂亮臉蛋」 不如讓口味與時俱進
大白兔披上法國潮牌的「外衣」，引起消費者和業內人士議論紛紛：到底是「換臉（包裝）」要緊還是「換心（口味）」重要？
認為不值得為潮牌「外衣」買單的消費者李先生認為：「我是不會為新包裝買單的，我更希望看到大白兔的口味能夠與時俱進。六粒大白兔相當於一杯牛奶，那是計劃經濟時代大白兔的賣點。現在人們追求健康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相對於黏糊糊的軟糖，我更希望大白兔能創新出薄荷糖、VC糖和榴槤味硬糖。」
有網友認為，「六粒大白兔相當於一杯牛奶」，這是品牌的承諾，更承載了上世紀許多國人對美好生活的追求。「如今高於原來9倍的價格，錢是用在研發新口味上了，還是單純為包裝買單，我們無從可知。倘若一心追求『漂亮的臉蛋』，忘記大白兔最暖心的味道，必然不能長久。」也有網友調侃大白兔「膨脹了」，「你再也不是我認識的那個童年的小夥伴了。」
商業專家：老品牌的創新探索 並非單純的漲價
事實上，大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變，除了傳統的牛奶口味外，還新增了咖啡、鮮果、紅豆等口味，不過有些消費者最鍾愛的還是牛奶味。不過，即使消費者的口味各有偏好，對大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂於接受。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝，如「巨白兔」、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等，也都受到好評。
對於大白兔奶糖此次換「法式外衣」，有商業專家認為這不失為一種創舉，「上海一些老字號品牌產品品質好，但在包裝上太過樸素，而人們出國旅遊愛買的一些零食，薄薄十多片小餅乾配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣。大白兔奶糖『珍藏版』的推出，可以說是老品牌對創新的一次探索，並不是單純的漲價，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下，為消費者多提供一種選擇。」
據新聞晨報 解放日報等