曾經的童年記憶雙星鞋,如今為何很少見到了?

雙星、回力和飛躍，國產運動品牌的三大老字號，在上世紀60年代到90年代十分受歡迎，可謂「三分天下」，穿上它你就是「貴族」。

上世紀90年代，甲A聯賽掀起了足球運動的熱潮，中小學生幾乎是人手一雙由雙星生產的帶有膠釘的球鞋，這也是不少80後、90後的童年記憶。 

一句「穿上雙星鞋，瀟灑走天下」把不少人帶回了那個年代，穿著「疙瘩鞋」在運動場上馳騁，跑步、踢球、跳遠......統統都靠它！雙星鞋就是不少地方綠茵場的王中王。

幸虧它的質量槓槓的，耐磨好穿，也不容易穿壞，對那些愛鬧騰的小孩兒來說，是一雙顏值與實力兼具的球鞋，穿上它你就能在校園裡叱吒風雲~

從4歲開始就穿著雙星上幼兒園，到大學依舊穿著它在球場上奔跑，不少人從小穿到大，有人說：「雙星隨著時間的發展前後出過很多款球鞋，無形中也成為我童年回憶的一條記憶線索。」

而後隨著國民經濟的快速發展，國人的消費觀念開始發生變化，最直接的表現就是對外在形象有更高的追求，新一代國民運動品牌——安踏、特步、李寧或NIKE、adidas等國外名牌成為不少人新的選擇。

在之後相當長的一段時間裡，曾經輝煌無比的經典國牌逐漸退出了市場，淡出了人們的視野。但在我們看不見的背後，這些影響了一代人的百年品牌也在時間的長河中積累了經驗，重新瞄準了市場，始終在為轉型復出做出努力，儘管這一條路並不是那麼好走。

他們選擇了另一個戰場 

不得不說，在國潮不斷崛起的今天，回力、飛躍在這幾年跳脫了傳統，帶著新一代運動鞋強勢回歸市場——經典、復古系列的運動鞋在改良後依然是品牌的核心產品，和知名IP打造聯名系列，還有不少明星、網紅博主紛紛穿上國產小白鞋。 

回力x喜茶聯名系列

「大表姐」劉雯

與回力、飛躍深耕鞋業不同，擁有近百年發展歷史、也是我國最早的民族製鞋企業的雙星則是走出了一條不同的道路。 

在上世紀末，創出鞋的品牌後，雙星吸收合併了輪胎、機械企業，又創出了輪胎、機械品牌，隨之而來就是對雙星鞋服進行改制。

在改制前後的1998年到2008年的十年時間裡，在其它國內運動品牌奮起直追時，雙星鞋服的系列舉措並沒有能夠在市場上引起太大的波瀾，而雙星輪胎——「車鞋子」則是在全球輪胎行業贏得了一席之地。

2016年，雙星鞋服確立「重振雙星鞋服運動品牌雄風」和「重返中國中老年第一市場」的戰略，鞋服涉及專業、訓練、運動、休閒、中老年、兒童、運動裝備配件等10多個門類、30多個系列，形成了更為完整的產業鏈。 

雙星針對中老年人推出多款運動鞋

即便是主打中老年人市場，但雙星也在打造新一代潮鞋上下了不少功夫，不斷創新，在鞋款的設計上更加迎合當下時尚潮流，努力做到質優價美。還有雙星最經典的足球鞋系列，即使改了顏色、設計，也還是那個熟悉的「疙瘩鞋」。

總的來說，三大國牌在經歷了轉型升級後，似乎都找到了一條適合自己的道路，面向的群體也有所不同。

回力和飛躍主打年輕人市場，產品貼近時下潮流，在營銷上也「大做文章」；而雙星則是確立了「重返中國中老年第一市場」的戰略，產品種類也更加豐富多樣、覆蓋多個年齡段。

但無論如何，在不少人的心中，有關雙星球鞋的記憶是美好的，是不可被取代的，它承載了我們的童年、青春記憶，也是我們成長路上的「好朋友」，畢竟雙星鞋曾帶著我們走天下呢！

*圖片來源於網絡