杭州日報訊 上周末，單向空間杭州店迎來了疫情後的首場線下文化活動——一場名為《仿佛若有光：大理訪談錄》的文化沙龍。書店工作人員陳騰在朋友圈裡留言：「杭州單向的第一場線下沙龍，期待好久不見的朋友前來支持」。
對於早已習慣打造線下文化空間的書店來說，疫情暴發以來的三個多月著實難熬。一方面是人與人的聯結依賴於網絡，而線下的相遇聊天才能碰撞出更多的火花，另一方面是面臨生存壓力，很多人在書店停留時間縮短，讓書店的收入大幅減少。
疫情像一針催化劑，它加速了書店等文化單位運營方式的改變，眾多文化單位在疫情期間都推出了各種「雲」活動——包括線上帶貨、線上文化講座，以及新書發布等。在「雲」成為新常態，而逛書店這個舊常態正逐步回歸時，新與舊之間，該如何相處，和諧共生？
直播賣書 「雲」遊講解 新套路上手容易精通難
「作為停歇了三個月的文藝現場，這一場的效果還不錯。」陳騰告訴記者，雖然人數上不能和之前的活動相比，但能夠順利完成就已經很滿足。單向空間杭州店之後的文藝現場還在慢慢恢復中，如何在疫情防控和書店正常經營中找到平衡點，這需要一個比較長的過程。
不過開直播倒是不需要漫長的過程，早在2月底，單向空間就啟動了直播，這也算是自救計劃的一部分。在喝了兩瓶啤酒和一杯威士忌之後，3月9日，遠在日本東京的許知遠出現在「單向空間」淘寶直播間，當期的主題是「保衛獨立書店」。隨後，他又陸續主持過兩場直播活動，還拉上了全國一批獨立書店的主理人一起，效果都不錯。
不光是書店，像博物館這樣的文化單位，在此期間也紛紛上線「雲遊」項目。從2月到現在，各種博物館直播不斷——2月14日情人節傍晚，木木美術館在B站直播間進行了一場題為「被禁足的藝術」的直播；快手邀請金牌解說帶領觀眾遊覽了大英博物館；2月20日至22日，抖音也推出了「在家「雲」遊博物館」系列三天九場直播；4月5日，閉館中的故宮博物院聯合多家媒體，首次進行網絡直播，讓觀眾在家就能感受故宮的美，5月17日又啟動了另一場直播……
在剛剛結束的世界博物館日，各家博物院都把線上展示平臺作為主要活動內容。觀眾可以跟隨講解員的步伐、逐一了解器物背後的故事，宅在家中便可汲取歷史文化知識。「雲」遊博物館的新穎之處，它突破了單向輸出，強調了互動性，無論是問答抽獎還是現場提問，觀眾成了這個過程的主角。據淘寶的有關數據顯示，雲博物館直播首日便吸引了1000多萬人次的觀眾，甘肅博物館的在線觀看人數峰值達到了90多萬，而該博物館的全年線下觀眾累計為100多萬。對於博物館而言，這樣的「雲」遊，也會帶動博物館文創產品的銷售，像國家博物館和故宮博物院都賣出了很多有特色的文創產品，打破了以往先觀展再購物的傳統格局。
未來直播不能少 但線下空間更要舒適美好
無論是書店的直播，還是博物館的「雲」遊，都不可能是曇花一現的產物，未來很可能成為運營者們著力考慮的方向，該如何做才能把新的和舊的一起協調發展，起到相得益彰的作用。「即便是一切恢復如常，直播也會成為我們未來運作文化現場的一個內容，一些合適的線下活動，還是會進行線上推送，讓更多人看到。」陳騰告訴記者。
高科技的加持將會為這類直播助力，數年前，谷歌藝術與文化應用中，維米爾VR展的優勢便在於打破時空限制，將全球位於不同地點博物館中的維米爾作品匯集在一個展覽中，並按照作品類型對虛擬展廳進行了重新布置，文博愛好者對於重構了博物館空間的設計推崇備至。
目前直播鏡頭之下的文物與實物參觀時的纖毫畢現還有不小差距，觀賞角度也存在一定的局限性，如何利用新技術，優化尚未成熟的博物館直播內容，是不少運營者近期在思考的事。
「首先，我們試圖在未來的節目中引入360度文物建模，讓觀眾多角度、全方位更好地觀察展品。此外，在以後的直播中，我們還會運用5G、VR和AI等技術去呈現。」淘寶直播的負責人簡柔此前接受採訪時曾表示。
5月初，在B站上舉行了一場360度多視角園林音樂會直播，引起了廣泛關注和較大反響。只見近百臺攝像機環置360度捕捉演員影像，傳統藝術在高科技的加持下，變得更加唯美有韻味，給了觀眾全新的觀賞體驗。
「通過這百個攝像機的精確控制，從多個方向捕捉演員影像，以便用戶從不同角度欣賞演員細微的神態和動作變換。這就是新技術帶來的新體驗。」疊境數字科技研發副總裁張迎梁博士向記者透露。
無論是VR、AR還是360度視角，只有直播加入這些高科技的內容，讓雲上的直播能獲得更優質的體驗，才能留得住觀眾。「這不只是疫情期間才玩的事情，也會成為接下來的常態，我們希望用數位化、用網際網路的方式來助力這些文旅行業的產業發展。」簡柔表示。
在直播中，帶貨是一個繞不過去的關鍵詞，帶貨自然無可厚非，畢竟生存是第一要務，但是如果僅僅限於帶貨，那恐怕就很難維繫。特別是對於傳統書店而言，從價格上來說，優勢並不明顯，與網上書城去拼價格拼銷量，那顯然是飲鴆止渴。
那應該帶什麼呢？從一些書店的實踐來看，一邊帶「品牌」，另一邊帶「特色」，這樣才會有更廣闊的空間。
曉風書屋從2月底開始第一場直播之後，到目前為止，已經通過各平臺進行了近100場的直播，他們的直播中帶貨並不是主流，反而會介紹書店裡的環境及一些特色文化產品，在線下活動逐漸恢復後，每一場文化講座都會同步進行多平臺的推送。「帶貨不是最主要的，還是要用書店這個實體環境的特色吸引新的讀者，讓他們能夠惦記這個線下的空間。」在書店掌柜朱鈺芳看來，書店的直播更大程度是線下文化空間在線上的延伸和拓展。
有專家設想，未來，文化空間線上與線下的配合應該會更緊密，線上能提供一種初步的直觀感受，讓很多亮點被更多人知曉，線下則應該發力，提升文化空間的專注力，通過場景的布置，讓那些線上「尋香」而來的讀者能夠留下來，發現直播以外的驚喜。