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文/武東風
標誌是一種包含著精神內容與文化內涵，並具有象徵意義及傳播功能的圖形符號，它以自身精練的形象向大眾傳遞豐富的信息，同時實現人們情感的溝通。
現代標誌設計正在突破傳統模式：
①色彩上，擺脫了以往純色填充的約束，出現了更多的炫目色彩，這些色彩的運用不但增加了標誌的識別性，更加凸顯了企業的行業特徵及其經營理念。
②質感上，現代標誌設計提供了更加豐富的材質和肌理，使我們看到的形象不僅擁有視覺效果還增加了「觸感」。
③空間上，現代標誌不再只存在於二維空間中，而是向著多維度延展。立體化與多重空間的造型為我們傳達更強的視覺信息、帶來更多的視覺享受。
構思巧妙的標誌不僅表達了不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受與立體的感受，增強了標誌的獨特性、趣味性，並能拓展標誌含義，增強標誌衝擊力。為了實現標誌的立體效果，可以試試以下的方法：
①為標誌添加光與影。光是地球生命的來源之一，是人類生活的依據，也是人們認識外部世界的工具與媒介。通過光我們能感知形體的外貌，有光和形態存在即會有「影」，進而產生視覺上的空間感。
②為標誌增加質感及紋理。光與影的配合除了形成事物的體積感，同時也能實現質感及紋理效果。生活常識告訴我們，不同質感及肌理的物質表面，其光與影的表現是不同的。例如：光滑的表面，光、影及紋理是細膩、均勻的；粗糙的表面，光、影及紋理是按照其肌理不均勻分布的，不同的表現會給人們呈現不同的視覺和觸感。
色彩是物體最基本的構成元素之一，也是最先被人眼感知的視覺要素之一。色彩有色相、明度、純度三屬性，還有遠近、虛實、冷暖之感。
①色彩屬性。直接使用不同色相的色彩就可以簡單明了地組成標誌的立體效果；明度是色彩的明暗程度，明度高的顏色有靠近感，明度低的顏色有後退感；純度指色彩的鮮濁度，也稱飽和度。純度高的顏色有靠近感，且較實，純度低的顏色有後退感，且較虛。此外，色彩的漸變、過渡也會使標誌圖形產生視覺上的空間感。
②色彩冷暖。色彩的冷暖感是人體的經驗賦予我們的一種感受，不能用溫度來衡量。在色彩學中，顏色分為暖色、冷色和中性色：從紅、橙、黃到黃綠色為暖色，橙色最暖；從青綠、青、藍、青紫色為冷色，青色最冷；紫色、綠色是中性色。
暖色有親近感、冷顏色有遠離感，冷色調有遠離感，暖色調有近在感。利用色彩這種視覺感受也可以構成標誌設計中的空間。
③色彩虛實。色彩的變化可以產生視覺上虛實的效果，進而表現出空間感。一般來說，色彩純度較高、對比度較強的形體會較實，這樣的實物體靠前；相反虛物體會靠後；並且，虛實的過渡同樣會產生空間效果。
①形體的點、線、面。造型藝術語言中，點、線、面是平面空間的最基本元素。
■點，通過疏與密的排列而形成空間中圖形的表現需要，會產生層次細膩的空間感。改變點在同一畫面中的大小、疏密、位置變化都能形成視覺上的空間感。
■線，點運動的軌跡，又是面運動的起點。線有寬度、有方向甚至有色彩和肌理，我們通過改變線的長短、粗細、曲折、方向、疏密等，在畫面中都會產生強烈的空間效果。
■擴大的點形成了面，一根封閉的線造成了面，密集的點和線同樣也能形成面。面是「形象」的呈現，可以由面成「體」，由此面可以代表不同的空間。
②形態的大小變化。使物體呈現空間感最主要的條件是物體形態的前後距離關係。在視覺範圍內，相同形態的物體因距離遠近的不同，大小也發生變化，較大的形體看起來較為靠前，較小的形態看起來置後。
③形態的視覺關係。現代標誌設計中的空間感，並非真實的三維空間，而是二維空間中的視錯覺，其本質還是平面的。我們利用人眼的視覺成像特徵，改變形態之間的視覺關係，就可以營造平面空間中的視覺層感。
■共用形，是新的空間感受的一種特殊構造方式。形態間利用它們的相似性，互為必不可少的組成部分，形成共用的有機整體。
■視覺錯視，是利用視錯覺和形象的巧遇配置，讓形態間發生關聯、轉換，使現實中原有的空間形態轉變為想像中的新空間的形態。
■矛盾空間，有悖正常空間的形態組合，產生矛盾的空間印象，從而新的形態與觀念也隨之產生。這些是利用視覺差異創造新空間的手法，是創造具有空間感標誌圖形的有效方法之一。
具體實施可以是通過明暗、透疊、位置、凸凹等變化，有意識地將平面與立體、二維與三維進行空間過度、轉換甚至重合，並產生視幻效果和心理衝擊。這類視覺效果以簡單的幾何形象最易表現，因為幾何形象單純和簡化，更便於實現視覺上的轉化。
具有多維度空間感的標誌構成形式，不但更加符合現代審美觀，而且易於引起人們無限的時空遐想；立體化的結構不僅增強了圖形的識別性，也能夠更加明晰、生動地傳遞信息，更好地實現我們的設計目的。推薦閱讀：Logo設計沒有動感？試試線的靈動