易車再「出圈」 與浙江衛視達成全方位戰略合作 打造818超級晚...

2021-01-12 江西網絡廣播電視臺

易車公司總裁劉曉科表示：「在智能電動、自動駕駛等新產品、新技術領域，中國逐漸成為全球汽車產業創新高地。除了這臺晚會，易車還將在2021年與浙江衛視《王牌對王牌》等爆款綜藝節目，以及春節黃金檔期間展開深度合作，進一步提升品牌知名度與認知度，助力易車「三年品牌計劃」的落地。

1月11日，易車與浙江衛視宣布達成戰略合作，雙方將在深度內容共建合作、IP打造、品牌營銷等層面展開全方位深度合作。合作既包括2021年春節黃金檔、《王牌對王牌》等節點與節目中開展品牌營銷合作，也包括雙方計劃於今年8月18日舉辦的汽車主題「超級晚」。通過這臺晚會，雙方將發揮網臺聯動、並流紅利，凝聚業內主流汽車品牌、數以億計的汽車用戶，打造汽車行業專屬的盛大節日、爆款IP。

在此過程中，易車與浙江衛視將打通彼此具備的汽車創新營銷、汽車產業資源、爆款內容製造、潮流文化引領等優勢與能力，帶給汽車品牌創新的營銷解決方案，帶給汽車用戶顛覆性的視聽互動體驗。雙方希望以造節的方式，為正在轉型升級的中國汽車產業加油鼓勁，為中國邁向汽車產業強國、汽車文化大國助一臂之力。

網臺聯動、強強合作，為汽車行業造節

浙江衛視是國內頗具影響力和創新力，吸引年輕用戶最多的電視平臺之一。過去幾年，依靠對大眾內容需求的準確研判和硬核創製團隊、創新創作機制，浙江衛視推出了多檔國民級爆款綜藝，展現出卓越的內容生產能力。

易車是國內領先的汽車網際網路平臺，是汽車內容生態、智能數字營銷領域的佼佼者。目前，易車服務70餘家主流汽車廠商、2萬多家4S店和數億用戶。近兩年，面對車市變化，易車積極推動年輕化與破圈層，通過品牌煥新、產品迭代、內容升級等多維創新，實現逆勢增長，為車企、經銷商創造增量價值。

雙方的戰略合作是網際網路與電視的聯動，也是汽車與綜藝的跨界。對於此次合作，浙江衛視總監林湧充滿信心：「易車是行業領軍平臺。而兼顧觀眾與市場的創新精神，讓浙江衛視一直成為前沿行業的首選合作平臺。浙江衛視有信心在此次全新合作中，為易車及汽車品牌賦能美好，為汽車行業加碼消費動能，讓更多老百姓感受到出行的美好。」

易車公司總裁劉曉科表示：「在智能電動、自動駕駛等新產品、新技術領域，中國逐漸成為全球汽車產業創新高地。作為服務汽車產業的網際網路平臺，易車希望能在中國汽車實現彎道超車的偉大歷史進程中貢獻力量。與具備更大影響力、更強爆款內容生產能力的浙江衛視戰略合作，不僅能幫助易車自身破圈，更有助於易車更好地實現上述目標。」

雙方計劃於8月18日聯合打造一場融合大牌明星、科技體驗、汽車文化、互動遊戲，橫跨電視、網絡、手機多屏多場景的互動晚會。同時，以此為契機，通過一系列行業活動、用戶活動，為汽車行業打造盛大節日，讓用戶感受科技發展與品質提升帶來的汽車生活新體驗。

截至2020年底，全國汽車保有量達到2.81億輛。隨著保有量的提升，汽車早已超出代步工具的範疇，與人、與生活的關係正在快速重構。不論從服務汽車產業轉型升級的角度，還是為用戶創造汽車生活新體驗的角度看，易車與浙江衛視的造節運動可謂正當其時。

主打科技概念 汽車「超級晚」力求叫好又叫座

8月18日汽車主題「超級晚」由浙江衛視王牌製作團隊操刀。過去幾年，浙江衛視與手機、電商、短視頻等行業的領軍品牌合作，打造了多場「超級晚會」。去年9月，浙江衛視正式成立「超級晚工作室」，在行業樹立了兼具商業、科技、潮流等元素的品牌商晚會新標杆。此次與易車合作，是「超級晚」首次來到汽車行業。

浙江衛視節目中心主任蔣敏昊透露：「浙江衛視擁有一支由華少、沈濤、伊一等多位王牌主持人組成的視覺與聽覺並進，極具感染力的主持天團。擁有王牌家族、奔跑家族、春遊家族等超人氣嘉賓陣容，更有超強嘉賓助力，一線明星陣容將成為818汽車超級晚一大看點。另外，浙江衛視擁有一支世界級頂尖舞美團隊，燈光、音效、舞臺設計都將在818汽車超級晚掀開神秘面紗，成為最大看點。」

作為聯合出品方，易車也會將汽車行業的玩法融進超級晚會。易車公司高級副總裁崔滕飛表示：「汽車工業是現代工業的集大成者，這臺晚會將從舞美展現、轉播技術等角度體現科技感。除此之外，我們還會重點突出兩方面：一是配套推出紅包、購車優惠等福利活動，讓更多普通消費者參與進來；二是融合娛樂營銷與AI營銷，推出一系列覆蓋品牌種草和轉化的營銷活動，幫助汽車品牌塑造品牌、提升銷量。」

易車與浙江衛視聯合打造的這臺818超級晚致力於多方共贏。對用戶來說，這是一臺匯聚頂流明星、融合汽車文化的好看好玩還可搶紅包的超級晚會。對汽車品牌來說，這是一次超大曝光、貼近年輕人，實現品效合一的超級機會。

除了這臺晚會，易車還將在2021年與浙江衛視《王牌對王牌》等爆款綜藝節目，以及春節黃金檔期間展開深度合作，進一步提升品牌知名度與認知度，助力易車「三年品牌計劃」的落地。2021年，是中國汽車產業轉型升級的關鍵一年，易車和浙江衛視的戰略合作，有望為汽車產業的轉型升級打造超級引擎。

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