麥斯卡：運動中國 健康萬家
——訪廣東麥斯卡體育用品有限公司董事長 葉清華
本刊記者 張國勤
近幾年，中國體育用品產業取得增長的同時，產品技術含量不高、企業規模偏小、地域發展不均衡、創新環保理念不足等弊端也一直阻礙著這個行業的大發展。其中，缺乏自主創新的技術實力，已經成為困擾中國體育用品產業進一步發展的主要問題。
以中國體育用品產業迅速發展的2007年為例，據統計，當年體育用品出口增長明顯，但出口總額的近40%為來料加工貿易，要想實現體育用品產業從「中國製造」到「中國創造」的轉化，消化吸收國際同行業先進技術和經驗，加強自主創新能力至關重要。
據世界體育用品聯合會預測，到2012年中國將成為繼美國之後世界第二大體育用品消費市場，但我國人均體育用品消費一年不足3美元，而世界人均體育用品消費一年為36美元，歐美人均體育用品消費一年為85美元，差距巨大，國內市場空間巨大。展望中國體育用品產業的未來，不少業內專家認為需要大力發展體育健身，在加強城市居民基本體育服務的基礎上，積極培育體育健身市場，培養群眾體育健身意識，引導大眾進行體育用品消費。
廣東麥斯卡體育用品有限公司董事長葉清華表示，中國體育用品經過十幾年的打拼，迎來了新的發展機遇，前十年是打基礎階段，在金融危機和歐債危機的兩次衝擊下，使我們更加清楚地認識到企業只有堅持創新，把技術創新、研發作為企業的立命之本，走自主品牌的發展之路，才能立於不敗之地，特別是不斷創新營銷理念和健康理念，即將引導全社會、引導消費者重視體育運動事業，重視體育鍛鍊，將運動和健康作為推動社會發展的主旋律，體育用品企業責無旁貸。企業只有樹立為大眾服務，為消費者健康服務的宗旨，把推動社會體育事業的進步和發展作為企業的神聖責任，用最新的創新產品和健康觀念引導消費者積極參與體育事業，才能得到社會和消費者的尊敬和喜愛，其品牌才會有民族情結特色，才能區別于洋品牌，打響中國人自己的品牌。
他表示：「麥斯卡30多年來始終堅持走自主創新、自主研發和自主設計之路，並牢固樹立『運動中國、健康萬家』的經營理念，將品牌經營和產品營銷結合起來，確立以弘揚中國體育文化事業為己任的企業社會責任，以運動、健康、服務為紐帶傳播民族體育文化先進理念，引導廣大消費者重視運動，在運動中享受健康、享受生活、享受幸福，從而推動社會體育事業的健康發展。麥斯卡不僅是在銷售體育用品，也是在傳播精神,從改變人們的運動觀念開始，使消費者牢固樹立國家要富強，經濟要發展，人民要健康的觀念，必須在運動中獲得健康運動。健康不僅僅是為自己，而是為家庭、為社會，只有人人運動，人人健康，才能更好地推動中國經濟的發展，實現國強民富的目標……」
創業人生
葉清華，香港葉氏企業創始人，廣東麥斯卡體育用品有限公司董事長，被業界稱為中國體育用品企業擁有國際知名品牌第一人，是當今中國體育用品生產總量最多，擁有國際知名品牌掌控權最多，市場覆蓋率最廣的體育用品集團掌門人。
35年前，葉清華在香港創建香港葉氏企業，憑藉香港在國際市場的地位和資源優勢，專注專心於體育用品的研究、設計、生產製造與營銷，並以前瞻性的獨具慧眼與國際大品牌展開了品牌研發、產品生產、營銷等全方位的全面合作，探索出一條與國際知名品牌緊密合作的成功之路。
葉清華的理念概括為：「與最好夥伴合作、學習、交流，達到共同發展的目標。學習借鑑發達國家的創新技術和營銷理念，以先進的思想引導企業向資源整合型、經營國際化、管理集約化方面健康發展。」
企業創業之初，葉清華就以國際化視野吸收國際上頂尖的體育用品研發專才，從時尚、品牌入手加大產品開發設計力度，將企業定位在致力於體育運動事業的經營和發展的基礎上，專業於產品創新技術和營銷理念及拓展，並打造了MESUCA和JOEREX兩大時尚體育品牌，逐步發展成為國際知名的專業化體育用品企業，迅速開發出近600多種體育用品，產品銷售遍及全球70多個國家，並成為世界零售巨頭沃爾瑪、家樂福中國地區最大運動器材供應商。經過十多年的發展，香港葉氏企業成為擁有國際知名品牌的體育用品專業公司和擁有先進營銷理念及網絡的國際化企業集團。
葉清華攜MESUCA和JOEREX兩大品牌風靡國際體育用品市場，奠定了其專業化、專營化的企業發展方向，並於1997年進軍中國大陸市場，創建廣州保稅區麥斯卡發展有限公司，成為擁有兩大國際知名品牌覆蓋中國體育用品市場第一人。由於葉清華對運作體育用品品牌的創新和經營理念的先進性、獨創性，他的一切為終端、一切為消費者的健康運動而努力的思想使麥斯卡企業的「運動中國、健康萬家」的企業文化在中國市場和消費者心中烙下了深深地印記，吸引了國內崇尚時尚運動的年輕一族，使MESUCA和JOEREX成為中國青年人競相選擇的品牌。麥斯卡企業在中國體育用品行業贏得了廣泛的尊敬和認同。
品牌規模
從1998年開始，麥斯卡公司又增加了SUPER-K品牌在國內市場的生產及經營，使企業形成了以MESUCA、JOEREX、SUPER-K三大品牌為主的自有品牌三駕馬車的市場局面，先後取得了世界500強——美國華特迪士尼公司迪士尼運動用品類中國、印度市場首家唯一授權商，義大利品牌ROCES（若喜士）中國唯一授權商，日本HELLOKITTY、美國芭比等品牌的生產經營權。產品涵蓋了足球、籃球、排球、網球、羽毛球、桌球、遊泳、滑輪、健身、健美、戶外和登山露營等十幾個門類，10000多種類。廣東麥斯卡公司成為了名副其實的多品牌、多系列體育用品於一身的國際化企業集團。
葉清華在規劃企業品牌和產品的同時，也一直在規劃著企業的規模。
分別在國內市場設立北京、上海、西安、成都、武漢、廣州的物流和營銷基地；
2003年創建集研發、生產於一體的大型生產基地——川越運動工業（肇慶）有限公司，擁有國際國內最先進的創新設計能力和現代化的生產設備。
2011年1月1日，廣州保稅區麥斯卡體育用品有限公司正式更名為廣東麥斯卡體育用品有限公司，企業定向了集團化發展方向。
這裡有一流的研發、設計和百名國內外體育用品高級技術人才，這裡有面向世界70多個國家的運營中心和國內1500多個網點，直營門店600多家，覆蓋全國24個省市自治區、4個直轄市、64個城市的指揮中心，為三大品牌麥斯卡、祖迪斯、獅普高的迅速擴張奠定了良好的基礎。
毋庸置疑，葉清華用畢生精力打造的廣東麥斯卡體育用品有限公司是目前國內規模最大，涉足產品門類最齊全、擁有國際知名品牌最集中、覆蓋世界範圍最廣的體育用品國際知名企業。他的創業人生輝煌壯麗，他所從事的為人類運動健康而努力的精神令人敬佩，值得讚美。
用葉清華自己的話說：「一生只做成了這件事，雖然平凡，但很有意義，當看到我們的品牌走向全球，當看到千千萬萬消費者在運動中獲得健康和快樂，這是我最大的安慰。」
社會責任
葉清華以畢生專注專業於體育用品的精神，專心於人類體育運動事業的發展，以他睿智和獨特的眼光看準不為人們所重視，甚至被認為可有可無的行業一幹就是三十五年。他酷愛著這個行業的真正原因是他心中的信念。
身為區政協委員的葉清華時刻不忘企業家所肩負的社會責任。他深情地說：「中國經濟要發展，人民要健康，十幾億中國人的運動和健康是舉國之大事，雖然體育用品不像生活用品是必需品，但作為企業家有責任帶領員工積極宣傳全民健身強體的國策。我們做的雖然是小產品，但小產品有大文章，關乎到中國人從小到大、從大到老的強身健體，不能小視。我們的責任是為千千萬萬家庭和消費者送去運動健康的理念和運動健康的時尚產品，使國人在工作學習之餘，通過運動愉悅身心，增強體魄，強身健體，更好地參加國家經濟建設，創造美好生活，我們做得再辛苦也值得，這是企業的使命。」
麥斯卡以「運動中國、健康萬家」為目標，以傳播健康向上的運動文化為己任。麥斯卡的產品已滲透到3000多個零售、批發、專營專賣、品牌加盟網點，終端從業人員遍布大江南北，每個營銷人員都是宣傳員，宣傳健康向上的運動文化是關乎中國人整體健康素質的大事，全體麥斯卡人都有責任為此而奮鬥。
麥斯卡用最時尚、先進的設計創新理念，吸收業界精英發揮聰明才智，做最優秀的產品。麥斯卡有成百上千種體育產品，但絕不因多而簡，因多而雜，每一款產品由內而外都透著精心設計的靈動。
麥斯卡「帶頭健身強體」，要用最好的設計創意、最優質環保的材料、最先進的設備和工藝，生產出最優質產品，自己先「強身健體」，使產品質量達到國際領先水平，敢與國際大品牌「比試」，從不降質，但堅持以最優惠的價格惠及消費者，倡導體育用品的公益性，做良心企業。絕不放過任何一個有礙消費者安全、健康的產品流向市場。
麥斯卡堅持為大眾謀福祉，為大眾送健康的宗旨，長期組織營銷人員深入市場，深入社區做好全民運動與健康的宣傳，經常組織開展社區體育賽事，贊助群眾體育活動，普及體育鍛鍊健康常識，使活動常態化、多樣化，寓教於樂，使麥斯卡旗下三大品牌深入人心，成為推動全民運動的專業品牌。為了支持老、少、邊、窮地區的體育事業，葉清華堅持緊跟中國超市發展的步伐，將麥斯卡體育用品送到了雲南邊陲、青海高原、陝甘寧老區。大江南北，天山黑水之間處處都有麥斯卡體育用品的身影。
葉清華將企業社會責任與企業發展、企業文化緊密結合在一起，創造了一個個讓消費者喜愛、受社會尊敬的品牌。他所倡導的體育用品事業雖然平凡，但執著的精神詮釋著偉大，他用一句話概括了他的人生追求：「專心專注於體育用品事業是我畢生的追求，推動人類體育運動健康事業發展是麥斯卡全體同仁共同的目標，也是麥斯卡成就百年品牌，百年企業的必由之路。」
《中國品牌》