近日，火了大半年的古馳酒神包袋再添新作———以不同刺繡圖案、色彩搭配對應不同城市的「CITY BAG」，再次成為時尚界焦點;被女人們競相列 入「IT」(inevitable的簡寫，意為不可抗拒的)包榜單的紀梵希Antigona包袋同樣再推新花色，加入軍裝元素，再續經典。
他們似乎都將希臘神話的光環恰到好處地套用在了自己產品的身上。前者靈感源自希臘神話中的酒神狄俄尼索斯，代表著狂野、夢想與沉醉;後者靈感源自希臘神話中的女英雄安提戈涅，代表著頑強不屈。僅僅是巧合嗎?
愛馬仕、範思哲、路易威登、迪奧等奢侈品牌都或多或少傍過希臘神話。走在潮流前端的各類品牌，似乎都掙脫不掉希臘神話的影子，如汽車領域的瑪莎拉蒂、食品領域的星巴克、護膚品領域的赫拉、體育用品領域的耐克。
原來，希臘神話才是時尚界的大IP。
追逐時尚時，你或許並不了解它的誕生靈感
這一兩年，有著近百年歷史的奢侈品牌古馳 (Gucci) 迎來了令人欣喜的改頭換面。一款名為Dionysus的酒神包袋，不僅登上眾多潮人的願望清單，還被全智賢、林志玲、李珉廷、羅茜·漢丁頓-惠特莉等一眾女神級別的人物出街時不約而同拎上。
這是古馳新任設計總監Alessandro Michele親自設計的第一款手袋。人們只道古馳此番用對了人，卻不知Michele最擅長的便是在創新中懷舊。酒神包，顧名思義，得名於希臘神話中的酒神狄俄尼索斯。他是宙斯12個兒子中的一個，由雨水養大，是眾神之中唯一擁有凡人母親、亦是最後進入奧林帕斯仙境的神靈。狄俄尼索斯因創造了酒而被封為酒神，酒使人忘記憂愁、萌發創意，他同時也代表著一種狂野、夢想、沉醉的精神。酒神包不僅名稱以酒神為靈感，就連設計細節如包袋正面中央那枚精緻迷人的雙虎頭搭扣也源自酒神的故事。傳說狄俄尼索斯曾化身老虎，帶著仙女穿越底格裡斯河。
你以為時尚只是一門生意? 它其實更是一種文化。有人說，一流的企業賣文化，二流的企業賣品牌，三流的企業賣產品。放眼全球奢侈品，無不在賣文化的路上越走越遠。其中，希臘神話是它們尤其喜歡挖掘的富礦。
創立於1978年的奢侈品牌範思哲(Versace)，其品牌標誌就是希臘神話中的蛇髮女妖美杜莎。她的故事皆由美麗而起，傳說只要有人看過她深邃、靈動的雙眼，都會被其美麗吸引而石化。因而，美杜莎象徵著致命的吸引力，這也正是奢侈品牌追求的境界。範思哲的眾多產品也都籠上了希臘神話的光環。它的多款戒指不僅帶有醒目的美杜莎頭像，戒身運用的也是典型的希臘回紋圖案。它也把一款男士香水賦予希臘神話中愛神的名字———埃羅斯 (Eros)。愛神曾用他的弓箭令人墜入愛河，與愛神同名的這款香水很難不讓人想入非非。
在時尚界擁有神一樣地位的奢侈品牌愛馬仕 (Hermes)，其名乾脆就出自希臘神話中的赫爾墨斯。這簡直是位眾神之神，在奧林珀斯山擔任宙斯和諸神的使者，又是司畜牧、商業、交通、旅遊和體育運動的神，甚至還是小偷和騙子們的保護神。愛馬仕的眾多產品不僅是美輪美奐的傑作，也講述著最精彩的故事，其中不乏希臘神話。一款名為「斑紋飛馬」的絲巾，畫面上的斑馬正是來自希臘神話中的珀伽索斯神馬。它可是宙斯的坐騎，足蹄踏過之處就會湧出泉水，後來被宙斯變成了飛馬座。而另一款名為「出水芙蓉」的絲巾，畫面上花樣遊泳女郎們的原型其實是希臘神話中的塞壬———女人變成的海妖。
義大利珠寶與腕錶品牌寶格麗(Bulgari) 其實也有著些許希臘血統。自1940年這一品牌推出Serpenti蛇形腕錶系列以來,「蛇形」儼然成為寶格麗真正的品牌標誌。在希臘神話中，蛇扮演著重要的角色，既代表邪惡，也寄託著人類對自然的幻想。蛇形的設計在寶格麗近百年歷史中也隨著人們審美的需求而發生變化，最早是寶石鋪滿的寫實造型，而後逐漸演變為符合當代節奏的日益簡潔、抽象的整體設計。依蛇的纏繞之勢繞成圈狀戒指或手環為設計師們運用得最多。
神話是透露眾人心靈秘密的藏寶圖，頗能激起共鳴
坎貝爾在 《千面英雄》 中說：「神話是眾人的夢，夢是眾人的神話」也有人說，神話不再是遠離我們現實世界的英雄傳奇，而是透露我們心靈秘密的藏寶圖。似乎正因如此，神話輕而易舉就能激起共鳴。
除了皮具、時裝、首飾等奢侈品牌，希臘神話尤其深得汽車品牌的青睞。希臘神話中，英雄故事不在少數。他們威武神勇、無所不能的特質，多少迎合了人們對於汽車風馳電掣般速度快感的想像。在很多人眼裡，豪車品牌瑪莎拉蒂 (Maserati) 僅僅一個車標就具有打動人心的力量。車標的靈感來自瑪莎拉蒂所在地義大利博洛尼亞的精神圖騰———希臘神話中的海神尼普頓。海神手持的三叉戟武器成為了車標原型。如今人們看到的瑪莎拉蒂車標，又幾經演變，是一把紅色三叉戟傲然矗立於海藍色的底面上。它不僅具備神話英雄天生賦予的戰鬥性，也在設計者的巧妙構思中預示著面對浩瀚如海的未來，一如當年的靈感之源———海神，無愧於人類汽車發展史上最經典的車標之一。同為豪車品牌的蘭博基尼 (Lamborghini)，同樣埋頭開掘著希臘神話這座金礦。首款插電式混合動力概念車Asterion，與希臘神話中看守迷宮的牛頭人守衛撞名，一張長得老大的「嘴」配上一雙LED「電眼」的造型也實在是對得起牛頭守衛的名號。此外，大眾有厄俄斯 (Eos)，名稱源自希臘神話中的黎明女神;本田有厄科 (Echo)，名稱源自希臘神話中的森林女神;尼桑有泰坦 (Titan)，名稱源自希臘神話中曾統治世界的古老的神族。別克有阿波羅 (Apollo)，名稱源自希臘神話中的太陽神……
與希臘神話英雄氣質一拍即合的，還有追求「更快、更高、更強」的體育用品。希臘本也是奧林匹克運動的發源地。人們熟知的運動品牌耐克(Nike) 就曾因商標名稱實現華麗轉身。那是1971年底，藍帶體育用品公司的創辦人菲爾·奈特為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。耐克是一位職員提出的。這一名稱的原義是希臘神話中的勝利女神尼姬。她長著一對翅膀，身材健美，像從天徜徉而下，衣袂飄然，所到之處勝利也緊跟到來，傳說她曾協助宙斯戰勝提坦巨人。儘管更名為耐克的這一想法當時已得到老闆的認可，公司正式更名其實在1978年，公司銷售額突破1億美元以後。今天，這個名字早已成為億萬資產的代名詞。說起來，耐克的商標與其名稱典故亦是相得益彰，這個造型簡潔有力的小鉤子，有些像勝利女神肩膀上的羽毛，同時它也象徵著動感和力量，讓人聯想起體育運動的速度與興奮。
只要想得到，沒有什麼商品是不能與希臘神話攀上關係的。走高端路線的韓國化妝品品牌赫拉 (Hera)，其英文名即來自宙斯唯一的合法妻子赫拉，這可是希臘神話中的天后、奧林匹斯眾神中地位及權力為最高的女神。有著近百年歷史的日本相機品牌奧林巴斯 (Olympus)，其英文名靈感來源於希臘神話中的眾神居住地奧林匹斯山。美國知名軟體公司 甲 骨文(Oracle)，其英文名指的是希臘神話中神廟裡的「神諭」。法國名酒品牌人頭馬 (Remy Martin)，以其酒標上人頭馬身的希臘神話人物造型為標誌而得名，據說他是賢者喀戎 (Chiron)，隱居在皮力溫山洞中，傳授蓋世武藝，伊阿宋、赫拉克勒斯、俄耳甫斯，乃至古希臘神話中幾乎所有英雄都出自他的門下。我國女鞋品牌達芙妮，其英文名是從希臘神話中的月桂女神達芙妮身上汲取的。她是河神的女兒，也是希臘諸神中最美的女神之一，在被阿波羅追求時被變成了一棵月桂樹。
神話元素與品牌形象搭調，有時不那麼容易做到
希臘神話內容集中完整，系統化程度頗高，被認為是世界上現存的最完整最龐大的神話體系。品牌營銷，將視線投向希臘神話浩瀚的故事庫，討巧，卻也並非屢試不爽———從希臘神話中提煉的元素只有與品牌形象清晰一致時，品牌恰當的意義才能營造出來。
因為生搬硬套、牽強附會希臘神話，不少品牌其實是鬧了笑話的。
品牌在借用希臘神話中海妖塞壬時大多不夠妥當，比如以塞壬作為視覺標識的全球連鎖咖啡品牌星巴克(Starbucks)。塞壬是三個姐妹，本是珀爾塞福涅的女伴，但當珀爾塞福涅被冥王哈得斯拐走，遭到豐收之神的遷怒，變為一群女妖。她們居住在一個海島上，每每有船隻經過，便會用美妙的歌聲吸引路過的人們向她們遊去。據說星巴克之所以選擇雙尾長發美人魚的海妖塞壬作為標識性圖案，是因第一家星巴克所在地美國西雅圖是著名的港口城市，以航海為主題的視覺標識似乎更能將這一品牌的靈魂顯現出來。殊不知，塞壬的隱含意義與迷戀、成癮與死亡有關。她們的身上似乎充滿著邪氣，往往會以誘人甜美的歌聲讓人身心受到催眠而走向毀滅。過往的海員無不受到塞壬的迷惑致使船隻撞上礁石，船毀人亡。如塞壬一樣迷人，固然令人歡喜，但迷人的吸引力所導致的可怕後果，也不禁讓人捏了一把汗。
以希臘神話中太陽神兒子輝騰為名的大眾旗下首款頂級豪華轎車輝騰(Phaeton)，更是得讓知道真相的人眼淚掉下來。輝騰有著顯赫的身份，卻是一個有些「坑爹」的「神二代」。作為太陽神的兒子，輝騰一直夢想駕駛父親的太陽戰車，成年之日他終於如願向父親借到這輛戰車，試圖玩轉宇宙。然而，顯然他沒有能力駕馭這輛輝煌的戰車，也無法控制狂奔的戰馬，差點釀成大禍，因此受到了宙斯雷劈的懲罰。你可以將輝騰引申為一種勇往直前、敢於開拓的精神，但是別忘了輝騰所駕駛的戰車是作牽引太陽之用的，一旦撞壞會釀成「太陽撞地球」的重大後果，這對於需要將安全放在第一位的汽車來說不是什麼好的預兆。
我國寶島臺灣手機製造商HTC推出過一款與希臘神話人物Eris同名的智慧型手機，也曾讓人哭笑不得。Eris是宙斯和赫拉之女，是位代表著紛爭、不和、對抗的女神。使用這款手機的人大概誰也不想用出一身麻煩吧?
本報記者 範昕