作者|豹變鄭勇軍
編輯|巴一
10月20日，天貓宣布，疫情後全球最大消費季「天貓雙11」正式開啟，10月21日零時，啟動預售。
此次升級最大的變化是：不只在11月11日一天爆發，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。
這意味著，今年雙11比以往多了3天，消費者11月1日起就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。
天貓雙11規模再創紀錄
120款熱銷車型低至5折
「今年天貓雙11是最為特殊的一年。」淘寶天貓總裁蔣凡說，作為疫情之後全球最大的消費季，很多商家對雙11有更強的期待和更高的預期。天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣期的創新，是希望為商家創造更長的生意時間窗口，為他們帶來今年最大的增長機會。同時，消費者有更充足的時間充分選擇，不會因為時間太緊而錯過搶購，有更好的消費體驗。
據了解，今年天貓雙11的規模再創紀錄：有25萬品牌、500萬商家參與雙11，其中包括200多萬線下商家。參與雙11折扣的商品將達到1400萬款，是去年的1.4倍。
更大的投入力度，將讓消費者迎來一年中最省錢的4天。今年，消費者不需要領津貼，跨店購物可以直接滿減。大牌美妝官方旗艦店推出的價格將比免稅店還便宜，3000個樓盤首次參與雙11讓利，共80萬套特價房，單套優惠可達100萬元；還有120款熱銷車型低至5折。從吃喝玩樂到買房買車，天貓雙11將給消費者帶來更多實惠。
「足不出戶」買遍全球好貨
天貓踐行「雙循環」
今年，消費和經濟活動被突如其來的疫情「踩」了一次剎車。上半年，通過「38女王節」、「天貓618」等重要節點，多數線上商家已經實現了「回血」。進入下半年，國慶長假和天貓雙11被視作把全年失去的時間和商機補回來的關鍵時刻，商家已然吹響了「打贏翻身仗」的衝鋒號。
豹變獲悉，海外貨品也將成為今年天貓雙11供給的重點之一。疫情之下不能出國掃貨的消費者，可以在雙11上「足不出戶」買遍全球好貨。今年天貓雙11還設置了海外專場，讓很多原本只在當地被人認知的好物，藉此機會打開中國市場，更長的售賣期，也讓來自海外的商家在參與雙11時更從容。
蔣凡表示：「在疫情背景下，2020年天貓雙11以長周期爆發，帶給商家新增長機會，雙售賣期提供更豐富的供給和服務，線上線下融合帶來更豐富的新消費體驗。天貓雙11將以數字經濟的確定性力量，引領全球消費增長。」
九鼎公共事務研究所研究員翁一告訴豹變，本年度天貓雙11是踐行「雙循環」的一次重要嘗試。疫情之下，海外市場停擺，天貓雙11將成為國人買海外貨品的最好契機，也為全球品牌和商家提供了最大的增長機會。春江水暖鴨先知，阿里極其敏銳地體捕捉國內外環境所發生的顯著變化，並迅速做出調整，努力帶給消費者更加豐富、更加多元的全球供給。
■延伸閱讀：天貓雙11「剁手」提醒
1、11月1日起付尾款，提前10天收貨
10月21日：預售開始，付定金，養貓領紅包
11月1日-3日：付尾款，買買買，提前10天收到貨
11月4日-10日：添加購物車
11月11日：買買買
2、不用領津貼，滿300直接減40
跨店購物滿300直接減40
天天領5折券和大額券
花唄付款，可24期分期免息
3、1400萬款商品打折，史上最多
一共有1400萬款商品參加雙11折扣活動，是去年1.4倍
既有華為mate、iPhone、運動潮鞋、智能家電、潮玩盲盒、自熱羽絨服等200
萬新款
也有53度飛天茅臺、1000條航線隨心飛、迪士尼樂園6.7折、不用配貨就能買
到的愛馬仕……
4、去年蓋樓，今年養貓，瓜分20億紅包
10月21日開始養貓，瓜分20億紅包，至少300萬人領到100元以上紅包
5、大牌美妝旗艦店比免稅店還便宜
雅詩蘭黛、蘭蔻、SKII、LAMER、赫蓮娜、後、雪花秀、嬌蘭、YSL、阿瑪尼……
6、5折買房買車
3000個樓盤參與雙11讓利，共80萬套特價房，單套優惠可達100萬元
120款熱銷車型低至5折
7、吃喝玩樂也五折
上支付寶，搶5折外賣美食、5折火鍋、5折足療、5折美甲、5折SPA、5折醫
美、5折電影票……
8、不出國，也能買遍全球藥妝店、潮奢店、免稅店
天貓雙11幫你全球掃貨，最快72小時收貨
9、300明星、400總裁上淘寶直播帶貨
鎖定天貓雙11官方直播間，閉著眼買都不會錯
10、易烊千璽、蔡徐坤等幫你清空購物車
10月31日晚上8點，看湖南衛視天貓雙11開幕直播盛典
11月10日晚上8點，看東方衛視和浙江衛視「貓晚」
11、剁手也是做公益
2000個產業帶、30萬外貿工廠首次參與雙11
貧困縣38萬商家參加雙11，10萬農民主播幫助家鄉賣農貨
每筆訂單都捐錢，233萬商家上線公益寶貝加入雙11
8萬個菜鳥驛站可回收快遞盒
支付寶「螞蟻森林」將種下雙11公益林