如今,「微電影」成為了很多品牌闡述自己品牌故事的一種方式。不同於以前商業性質濃厚的廣告片,微電影用故事性以及藝術性來吸引消費者,提升品牌的整體形象,增強大眾對品牌的信任感。
說到微電影,印象中最先看過的應該是凱迪拉克的短片《一觸即發》,整部片子的劇情也是沿用了好萊塢動作大片爭分奪秒的緊張氛圍,密碼箱、降落傘、生死時速的追捕,吳彥祖憑藉著超凡的膽識,藉助凱迪拉克當時最新一代的領先科技上演了一幕好劇,充分展示了凱迪拉克品牌的科技感和未來感。
而印象比較深刻的當屬益達系列微電影了,桂綸鎂搭檔彭于晏,「給我一個吻,可以不可以」的悠揚歌聲伴隨著轟隆的機車馬達,拉開了益達「酸甜苦辣」序幕。「餐後嚼兩粒,對牙齒好」;「關愛健康,更關心你」兩句臺詞也是記憶猶新。曾經和同學討論過為什麼一定要吃兩粒,最後得出的結論是:兩粒吃得快,好買下一罐,哈哈哈!
要說近幾年最期待的微電影,我想百事可樂的「把樂帶回家」系列必然榜上有名。從2012年的第一部至今,百事可樂每年都用不同的故事演繹「家」這個主題,讓人們在歡笑中收穫感悟,感受到春節「把樂帶回家」的意義。每年百事微電影上線,就意味著可以開始倒數回家過年的日子了。
最近,百事可樂2021新春微電影如約而至。在這特殊的一年,百事新春微電影再次豐富了過年回家的涵義,用兩個動人的故事致敬了我們生活中的「平凡英雄」。這次請到了著名廣告片導演張大鵬來執導,還有潘粵明和宋佳兩位實力派演技大牛來擔任主演,百事想要做出精品的決心可見一斑!
這兩支片子的故事內容都是取材自真實事件,通過「小家」的故事折射 「大家」的情懷。看完電影我意識到,正是因為有了這些平凡英雄的默默貢獻,才能讓更多的人把樂帶回家。
一、他穿梭街頭,只為讓大家好好吃飯
《我爸的快樂》以兒子小潘的作文《我的爸爸》開場,作文裡,小潘繪聲繪色地描述了自己心目中爸爸的形象:行政主廚,中餐西餐都精通,「進修了營養學和健康學雙學位,成績勉強第一」。這段文思泉湧卻被一聲「開飯了!」打斷。
現實中的爸爸大潘並非小潘筆下那般風光無限。開餐館創業失敗後,大潘做了外賣員,雖然工作十分辛苦,但大潘為自己能夠給他人帶來便利和快樂感到很滿足,這一份簡單的快樂也逐漸感染了他身邊的人。
除夕夜依然穿梭於城市街頭的大潘收到了兒子為自己點的愛心外賣 —— 一罐百事可樂與一碗熱粥。故事的最後,老師在課堂上邀請小潘分享自己的作文,這時小潘勇敢地說出:「我的爸爸,是名外賣小哥」!因為送外賣的父親,一樣也很帥氣!
二、她「軟硬兼施」,只為把希望帶回家鄉
《繼榮的新年》影片開始,宋佳飾演的愛心學校校長張繼榮開著摩託車去鎮上買了年貨和對聯,到學生凡凡家看望,卻沒有受到歡迎。原來凡凡爺爺因為孩子教育問題和繼榮早有矛盾。繼榮試圖緩和緊張的關係,但因為學校老師總是換,爺爺還是無法改變對繼榮的看法。
隨後繼榮去找鎮上的領導,希望解決學校的宿舍、信號等問題,軟磨硬泡下領導終於答應過年後來解決問題。繼榮回到了希望小學,卻得知幾個教師都因為條件惡劣決定離開了。原本的團圓飯眼看變成了散夥飯。
到飯點,繼榮丈夫帶著孩子意外出現了,還帶來了繼榮的學生高鵬。高鵬已經長大成家,也有自己的事業,但還記得繼榮對他的諄諄教誨。高鵬一番真誠的告白,重建了大家的信心和希望,老師們決定留下來。好消息接踵而至,繼榮的丈夫調了回來,學校的新宿舍也快建好了,影片結尾充滿著溫暖和感動。
兩個故事雖然背景不同,但傳達了一個共同的主題:「家」是放不下的牽掛,也是源源不斷的力量,無論身居何職,無論身處何方,「回家」對於國人來說都是很重要的事情。14億種新年,不變的永遠是團圓。
百事可樂的《把樂帶回家》系列,在過去十年中,把對家的嚮往演繹成一個個引人入勝的故事,回應當下年輕人的時代情緒,也在品牌和消費者之間架起一座共情的橋梁。希望這個系列能夠繼續下去,下一個十年的新春也能繼續看到百事可樂帶給我們的感動!