丹麥珠寶品牌Pandora第三季度歐美市場復甦 中國下滑最顯著

2020-11-26 贏商網

　　今年的疫情對於奢侈品市場來說是一個很大的打擊，但隨著疫情逐漸穩定下來，奢侈品市場也開始緩慢復甦，由近日丹麥珠寶品牌Pandora（需求面積:80-160平方米）公布的最新財報，就很明顯的看到了歐美各個地區良好的復甦跡象，但令人意外的是，中國市場的表現反而是銷售額顯著下滑。

　　下面我們先來看看Pandora2020財年第三季度（截至9月底的）在各個地區市場的銷售業績。在七個主要市場中，有五個都已經恢復了正增長，它們分別為：英國，銷售額同比增長17%至6.17億丹麥克朗；義大利，銷售額同比增長1%至4.84億丹麥克朗；德國，銷售額同比增長23%至2.33億丹麥克朗；美國，銷售額同比增長18%至9.01億丹麥克朗；澳大利亞，銷售額同比增長6%至2.25億丹麥克朗。

　　而即使是法國市場，也維持著持平，銷售額同比持平為2.22億丹麥克朗。七大市場之一的中國，卻偏偏是下滑，銷售額同比下降23%至3.50億丹麥克朗。

　　這是何故呢？難道是丹麥時尚珠寶品牌Pandora不夠有名氣不夠高端嗎？當然不是，丹麥珠寶品牌PANDORA潘多拉號稱乃全球三大珠寶品牌之一，其明星產品Moments手鍊與串飾的自由搭配頗得世界各地女性消費者的喜愛，是聞名全球的品牌之一。

　　那難道是因為Pandora品牌在中國市場發展的業務還不夠嗎？似乎也不是，根據公開資料顯示：「截止到2016年，PANDORA已經擁有了超過150萬的線上粉絲，品牌受眾覆蓋2.31億人。PANDORA潘多拉珠寶在中國不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網站開通了銷售渠道。」

　　或是因為奢侈品珠寶在中國市場暫時缺少盈利價值和前景？似乎也不是。首先，中國是控疫情況最為良好的國家之一，比起歐美市場，中國市場的恢復更加穩定和快速，並且歐美未來或還會迎來新一輪疫情爆發，而中國市場則沒有這項「遠憂」。而同為珠寶品牌的Tiffany（蒂芙尼）公布的今年第二季度業績就顯示，Tiffany在中國大陸市場的業績同比增幅達到80%，單就在五月份的增幅就達到驚人的90%。

　　早前，法國奢侈品商業諮詢公司MAD對奢侈品行業做了調查，有60%的奢侈品行業高管看好中國市場的潛力，他們認為未來幾個季度的業績增長，「中國市場及其本土消費」是主要的推動因素之一。

　　面對中國市場持續的業績表現不佳，Pandora公司也展開了行動，該公司總裁兼執行長Alexander Lacik表示，已經在中國成立了新的管理團隊，將重點改善中國市場的業務，比如針對中國市場制定新的戰略藍圖，但這需要更多時間才能看出成果。

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