編者按：本文來自騰訊QQ運營策劃傅仲（微博@西瓜疼）在知乎上《QQ的登錄封面是怎麼設計的？》的回答，分享了騰訊內部是如何策劃QQ登陸封面的一些故事，授權36氪進行發布。
用戶量越多，產品登錄封面的設計越難做，因為需要照顧到更多的人群。QQ是個多終端產品，在手機端和電腦端都有日登陸數億的用戶。為QQ這樣一艘巨艦做運營策劃，壓力，一定是有的。
運營節點的選擇很重要，大家經常會在節日的日子裡看到QQ的特別Cover。節日的時候，大多數人的情緒和想法會無限趨近，作品更容易引起大家心中的共鳴。其次，是熱點事件的隨時關注和即時跟蹤。第三個是一些系列性的策劃，這些策劃通常會有比較長的策劃周期。下面例舉2013年的一些例子和大家分享一下。
用戶量越多，產品登錄封面的設計越難做，因為需要照顧到更多的人群。QQ是個多終端產品，在手機端和電腦端都有日登陸數億的用戶。為QQ這樣一艘巨艦做運營策劃，壓力，一定是有的。
六一兒童節——細節中的關懷
世界或許複雜，夢想卻依然簡單。
在很多人看來，六一兒童節已經不是一個簡單的兒童節，是童年禮，不管我們多大，都在提醒我們保持內心的一份童真。畫面裡的彩色氣球、玻璃魚缸、飛行紙箱，都是童心樂的元素。
還有一隻拖鞋。在這張畫面的下方，有一隻孩子玩耍時掉下來的拖鞋，放大了看，拖鞋裡有一行文案：保護我們的孩子。
在六一前的時候，有越來越多的關於兒童安全問題的討論，一連串的「校長案」，讓人憤怒而痛心。我們可以為此做些什麼？在策劃的時候，我們希望通過一些細節的處理，能夠去喚起人們心中的那股力量，呼籲人們給予兒童安全方面更多的關注。這是這隻拖鞋裡隱藏的信息的由來。
在這個圖出來以後，有一些用戶網友評論說，可不可以這樣理解，這隻鞋子是不是代表了國家所謂的提倡保護未成年人，而且用這種走走就掉的人字拖來形容這種保護是非常脆弱和形同虛設的。這個含義，我們就真的是沒有想到了。
高考——平心靜氣
平心靜氣」是在高考期間策劃發布的。畫面中的小人站在清澈的水面上，面對海闊天空，風輕雲淡。高考是學子人生大事，QQ當然希望這個時候能給大家加油鼓勁，平心靜氣。但就像後來許多用戶借用來抒發情感所表達的那樣，我們一開始想表達的不僅局限於高考，其實人生的每一次際遇，我們都應不慌不忙，練就從容面對的智慧。無論是埋首在學業的繁重，還是下班後投身於擁擠人群，無論是受盡委屈後的難過哭泣，還是面對著際遇的波折，我們都希望，大家能夠有一種能讓自己平靜下來的能力。
如果你有看到這幅畫感到一絲寧靜，享受這舒緩的一刻吧，把它留在心底。
七夕——情人的靜謐
這是為數不多的沒有文案的封面。在喧譁的七夕熱度中，QQ希望用最原始的質樸去呈現愛情最初始的悸動，為大家保留一份靜謐。畫面上選取了七夕放燈的場景，加以現代情侶身著白衣的演繹，愛情的悸動在2人間悄悄蔓延。
你說要撐開那星空斑斕，長篙蕩漾了那星座的旖旎。你說要去到那銀河的浩瀚，蓮葉泛出了含語的細意。你說你存下數億光年的相思，只為這一時、這一刻的與我相依。就讓這夜靜謐，靜謐，這一歲的七夕。
父母親節——萌兔表愛意
中國人在表達愛上總是含蓄的。還記得這個可愛的兔子嗎？父親節、母親節都是它代言。父親節和母親節怎麼表達愛？洞察人心，只有抓住了用戶內心的訴求點，找準了痛點，才有可能打動用戶。都是說親情，可母親和父親給人的感覺是決然不一樣。大部分父親都不善言辭，愛在心中口難開，我們怎會不知道？那麼我們表達愛也婉轉點吧，給他畫幅畫吧，看看他收到孩子親自製作的禮物的開心表情。
畫面雖然稚嫩，可是是滿滿的心意。對媽媽的愛意就來得更直接點，都說子女是母親的貼心棉襖，陪在她身邊應該是最開心的事情吧。母親節的Cover我們看到《快樂大本營》的主持吳昕也截了圖發在自己的微博。
對了，你一定在問為什麼用兔子？因為我們的設計師，她喜歡兔子^_^
光棍節——最後一位亮了
光棍節的QQ封面創意被槍斃了很多稿（說多了都是淚>_<）。光棍節在中國已經是一個調侃取樂的節日，太感情路線是否不容易產生共鳴？最後的關頭，設計師突然靈光一閃，選取了幾個典型的拿棍棒職業群體造型，對準他們的目標。
最調侃的是最後孫悟空拿著金箍棒，對準蜘蛛精，目標鎖定對的人。畫面配上文案：「我的愛只對準你」，表達了單身卻依然有態度，有追求，對愛專一的靠譜價值觀。畫面文案相得益彰，調侃的同時給大家帶來歡樂。
聖誕節——紅海中的藍
你有沒有覺得這是一張風格迥異的聖誕節QQ封面？聖誕節在國外是個大型的節假日，在國內更多是給自己生活加樂的一個歡快理由。我們希望在這個聖誕依然工作的日子裡，即使大家工作再忙也要記得放鬆休息片刻，在工作中尋找樂趣，工作與生活找到平衡。最後我們選擇了辦公人在工作休息之餘彈唱吉他，與大家分享歡樂的場景。深夜的辦公室，我們不斷拿著道具擺拍各種造型以便設計師繪畫參考。
在鋪天蓋地聖誕老人、聖誕禮物一片紅的喜慶聖誕氛圍中，QQ獨樹一幟的辦公人群關懷有了獨特的視角落點，紅海中殺出一片藍！在前面方案被秒斃的情況下，幕後團隊經過一天一夜的通宵趕工，最後緊要關頭硬是拼出來了新的QQ封面方案，最終戲劇性的審核通過了。此次創意又獲得了很多好評，給了大家帶來了新的感動。
熱氣球旅行——用夢想致意世界
這是我們選題上的一次嘗新，紀念人類第一次熱氣球旅行。不曾跌倒過的青春不足豐盛，不曾為夢奔跑的日子黯淡無光。趁著還是年輕的心，為夢奔跑吧，即使不斷跌倒，那也是一路的華麗。永遠不要懷疑一群人的信仰，事實上世界就是被這樣堅定的一小群人所改變！這是我們希望給到用戶的一絲正能量。用行動踐行心中的理想，用夢想致意世界。
畫卷中國——沉澱中國之美
還記得QQ上颳起的畫捲風嗎？沒時間出門看的美景，QQ封面為你呈現，足不出戶，領略各地美景。你一定也想過讓自己的家鄉美景上QQ，與億萬用戶分享家鄉美吧？項目發布後，我們收集到了海量來自QQ用戶、攝影師等多個渠道的投稿，我們從中選取了部分優秀作品展示。好評和讚揚也讓我們歡欣鼓舞。QQ封面走出了自己的框框，很好的完成了一次與QQ海量用戶的互動！小小的窗口，開放的視界。
回過頭來可以看到，六一的兒童安全，高考的浮燥，七夕的喧雜，父母親節中國人的含蓄，光棍節單身的目標、網絡時代足不出戶怎麼看世界等等，都是策劃的出發點。
來說說我們自己，是怎樣的一群人在做QQ封面？
我們中的她，桌面凌亂不堪入目，但依然保持工作的高效和對創意的無限熱情，享受一個人旅行的獨來獨往！
我們中的她，喜歡彈uklele，總是頂著一個二十幾年一成不變的蘑菇頭造型出入辦公室，在誇張的造型中炫耀每一次對生活的熱愛！
我們中的她，熱愛美食，吃貨祖母級，弱小的身材能夠吃掉一整隻雞，對於熬夜加班和自戀拍照樂此不疲！
我們中的他，才華橫溢，喜歡文學和運動，性格中的冷靜沉著常常成為團隊爭吵的冷靜劑。
對我們來說，它是QQ一直用心經營的一個伊甸園，我們不斷為之傾入熱情與能量。如果有那麼一刻，在某一個時間，某一段記憶裡，QQ封面有幸成為用戶感動的一部分，那麼在那一刻，我們就和用戶找到了共鳴^_^
——QQ Cover 創策組