2019-2020 的設計趨勢:圖形篇

在本文中，我們想分享 ISUX 設計趨勢報告的第一部分「圖形設計趨勢」。在這一部分裡，我們展示了當下各種品牌和動態圖形的案例，總結了 12 個值得注意的平面設計趨勢。

為了和大家分享關於設計趨勢的見解，ISUX 研究了 2019 年至 2020 年的設計趨勢。沒有必要去遵循年度設計趨勢報告，但是否意識到這一趨勢，對設計師來講卻非常重要。

首先，我們總結了平面設計的總體趨勢，同時也研究了從 Zepeto app 和 Memoji 開始的，最近擴展出來的 IP 形象設計和角色設計趨勢。

在本文中，我們想分享 ISUX 設計趨勢報告的第一部分「圖形設計趨勢」。在這一部分裡，我們展示了當下各種品牌和動態圖形的案例，總結了 12 個值得注意的平面設計趨勢。

強大和可變的排版

排版一直是設計的重要元素，也是傳達品牌強烈信息的手段。從去年開始，粗大的無襯線字體和強有力的排版被應用到許多品牌設計當中，這使得它成為平面設計趨勢的一部分。此外，也有越來越多的品牌採用動態和反映了 3D 趨勢的三維字體版式設計。

1. 動力學排版海報

△ @Andrei Robu

這張動態排版海報不是簡單地放置圖形和文字，而是將移動的 3D 文字放在固定的圖形上，傳達新的視覺印象。這些圖形主要通過 SNS 以短循環視頻的形式共享。

2. Uber 品牌識別

△ @Wolffolins

Uber 開發了一種無襯線字體用於品牌 logo 的再設計，並將其貫穿於整個品牌系統。採用了這些品牌字體的動態海報，更為有力地傳達出 Uber 的品牌信息。

3. Squarespace 品牌識別

△ @Dia studio

Dia studio 常將動態文字應⽤於品牌項⽬，「Squarespace」是其代表作品之一。

4. FAD 視覺圖形

△ @Practica Studio

以 3D 形態傳遞活動信息的版面設計，就像禮品包裝一樣。這種循環的 GIF 圖也作為品牌主圖形被運用。

5. 韓國女性耐克運動廣告

△ @Wieden＆Kennedy Tokyo

韓國藝人支持女性主觀活動的耐克運動廣告，也採用了大膽的哥德式字體。這些由 Guteform 設計工作室設計的字體有基本的延展形式，同時有一個系統能延展成更為寬大的形式以適配媒體的比例。這種動態化的強烈的排版傳遞了活動信息，和其他設計元素的互動，最大限度地發揮了圖形效果。

鮮明的顏色和漸變

隨著 Instagram 用彩色漸變作為品牌色，漸變趨勢已經持續好幾年。最近品牌，UI 和包裝的圖形設計都採用明亮而強烈的對比色，這種趨勢不僅應用於設計，也應用於攝影。強烈的色彩組合，夢幻的色調和彩色漸變有望應用於 2019 年的整體設計。

1. APP 圖標設計

△ 越來越多的手機 APP 圖標使用漸變色

最近，許多行動應用程式在其圖標設計上應用了彩色漸變。

2. 歐洲體育 – 2018 平昌冬奧會品牌識別

△ @DixonBaxi

歐洲體育臺 2018 年平昌冬奧會的轉播也將強對比和漸變色運用於多數場景中，包括標誌、圖形和攝影。螢光圖形和深⾊背景的對比，尤為深刻地凸顯了冬季運動的感覺。

3. 籃球永遠品牌識別

△ @Notreal

NBA 新聞廣播公司品牌重塑項目所使用的，諸如彩色漸變和大膽排版的設計方法，也反映了最新的趨勢。他們創作了一個系統，通過各種顏色，字體和布局的應用，可以產生各種圖形輸出。

4. 明日之子品牌識別

△ @Plus X

騰訊視頻和哇唧唧哇聯合出品的選秀節目明日之子，用多種漸變色圓形表達不同選手的才華。隨著節目的進行，圖形主題也會隨選手的變化而變化。

不對稱布局

與過去基於固定網格系統的布局相比，最近越來越趨於使用僅顯示圖像一部分的非對稱布局。雖然好像只顯示整個圖像的一部分，設計師卻可以在大系統中無限延展每個圖形。你可以認為平衡被打破了，設計師卻可以更加自由地應用圖形元素，呈現更強烈的視覺印象，還可以有很酷的圖形組成。

1. 平面海報設計

△ @Vasjen Katro

設計了各種各樣圖形的 Vasjen Katro，不斷嘗試的形狀，顏色和布局也反映了最新的趨勢，特別是不對稱和開放式布局。

2. Easy Peasy 品牌識別

△ @CFC

Easy Peasy 是韓國著名化妝品公司 Amore 推出的獨立化妝品品牌，以品牌關鍵詞輕鬆、活躍、有趣和大膽為基礎，嘗試給用戶更加簡單和親切的感覺。品牌用看似自由的手繪波浪線貫穿於整個圖形設計，打造不對稱之美，展現了自由和親近的形象。

不斷演化的識別度

移動圖標已成為趨勢很多年了，現在應用交互元素的品牌案例也很多。比起強而有力，靈活而簡單，能隨內容做出響應和更改的交互圖標儼然已成為一種新的趨勢。

1. 國際光影藝術節品牌識別

△ @George&Harrison

這是交互圖標的其中一個案例，用簡單的方形作為基礎，延展出各種各樣的形狀和圖案。這些基本元素保持了簡單和最大化的交互式圖像效果。

2. SM 娛樂品牌識別

△ @CFC

韓國最大娛樂公司之⼀，SM 娛樂開發了一種新的品牌標識來反映其不斷擴展的業務。它將基本圓形改變成了不同形狀與小號和中號產生關聯。靈活的符號和各種顏色的圓形圖案是 SM 娛樂視覺識別的核心。

3. 第 59 屆塞薩洛尼基國際電影節品牌識別

△ @Beetroot Design

這是電影節一個有趣的識別案例，用捲軸纏繞的圖像代替尋常的電影節標誌。它不是固定的，而是複雜紊亂的，以複雜的方式排列各種不同的顏⾊和圖形，表達了電影節的目的──通過電影傳達多種多樣的故事和情感。

4. 第 6 屆廣州三年展品牌識別

△ @Another Design

傳遞展覽核心信息，反覆複製到三維空間的基本矩形，顯示了展覽的特徵。在整個展廳中，你可以看到它以多種變動的形態被應用，同時也以不同的形狀被運用到各式各樣的場景中。

3D 中的高端紋理

3D 趨勢如此流行，以至於在平面設計趨勢中也不得不討論它。當下有很多的 3D 圖像嘗試用複雜的紋理給大眾展示生動逼真和新鮮感十足的印象。通過在三維幾何形態中，添加逼真的紋理，創造在現實中不可能存在的圖形，人們正在定義一種新的現實主義。

1. 3D 插畫

△ @George Stoyanov

George Stoyanov 通過組合各種幾何形態來表達形狀之美，這種視覺嘗試很有意思，因為它很難在現實中製作。

2. Adobe Think Tank 視覺圖形

△ @Omar aqil design

這張圖像由不同形狀，紋理和顏色的幾何物體設計而成，表達了 Adobe Think Tank 包含各種主題論壇的品牌特徵。

3. 現代「超級消費者」品牌視頻

△ @Universal everything

將各種各樣的材料和顏色運用到人類行走的形狀當中，傳遞出一種非現實和新鮮感十足的視覺印象。

4. 耐克PG3「舒適體驗」廣告

△ @GRIF

用柔軟的毛皮材料營造耐克的主要感覺──舒適感，非現實的圖形裡有著生動的質感，讓人耳目一新。

流體和液體形狀

使用有機圖形並不是一種新的潮流，但我們發現今年也有大量的圖形使用水和油等液體來表達效果。它有時被用作品牌的主圖形，你可以在 3D 短動態圖形中明顯地感受到這種傾向。這種具有強烈色彩和漸變的有機形狀，傳達出一種精緻而夢幻的感覺。

1. 有機形態的 3D 視頻

△ @cmttat

有機形態通常以 3D 形式被應用，並且廣泛應用於 SNS 共享的短視頻作品中。今年尤其有很多透明質感的案例，這些透明材質運用各種顏色，使色彩搭配產生變化，營造出神秘的氣氛。

2. 孔雀學會 2018 品牌識別

△ @Irradie

將明亮多彩的漸變色應用於有機形態，這些圖像表達了巴黎電子音樂節的特徵。

定製插畫和角色設計

各式各樣的平面插畫曾經退出過潮流，但現在已經成為一種強烈的設計趨勢。很多品牌都通過聘請知名插畫家的方式，用平面插畫給大眾新的印象。去年以來，除了 2D，3D 角色插畫也成為一種趨勢被應用到越來越多的品牌設計當中。

1. Uber 品牌插畫

△ @Leo Natsume

運用於尤伯杯品牌新形象的插畫，是其簡潔有序品牌系統中有趣的一部分。

2. Spotify「音樂與你同在」插畫

△ @Circus

這是 Spotify 運用了 2D 插畫的品牌視頻。手繪質感，色彩簡單，人形的四肢都很大是最近的插畫趨勢。

3. Belif 品牌插圖

△ @Superfiction

這是基於三維角色的 2D 圖案設計示例，運用於包裝設計和品牌視頻。

等距

等距設計是一種將二維圖形繪製成三維的方法，最近已成為一種趨勢，在圖形和動畫視頻中被廣泛應用。許多設計師通過運用這種技術，在一個框架中顯示整個圖形，創造有趣和獨特的氛圍，呈現出一種全新的視覺印象。和去年一樣，等距設計在今年似乎也會越來越流行。

1. 等距插畫

△ @Mohamed Samir

經常使用等距技術和彩色漸變的插畫家 Mohamed Samir 設計了一系列富有趣味性的海報。

2. 等距視頻

△ @Matthieu BRACCINI、@Panic Studio

將大物體變成微小模型的等距設計方法能給人留下印象，最近可以看到很多運用了這種方法後，屏幕變得更加特別和有趣的案例。

混合媒介

結合不同媒介的各種圖形，創建有趣的效果是過去常見的一種方式。最近，結合大膽色​​彩，逼真照片和 3D 圖像給大眾新鮮感受的案例也很多。含有扁平化元素的真實圖片和視頻，是 2019 的主要趨勢之一。

1. 3D視頻+2D圖形

△ @Sergio Fuego、@giantantstagram

當 2D 和 3D 圖像組合在一起，立體效果可以更加獨特和突出。這是使用了此方法的優秀視頻案例。

2. 真人實拍視頻+2D插畫

△ @+CRUZ

匡威活動視頻是一個很好地混合了拍攝視頻和 2D 圖形的案例。

3. 真人實拍視頻+發光塗鴉動畫

△ @blottermedia、@jamiethraves

在真人視頻中添加發光的塗鴉動畫，可以使視頻更具動態性和趣味性。當下，SNS 平臺上越來越多舞者和歌手的視頻都使用這種效果。

4. 運動 3D 的 2D 插畫視頻

△ @phellaz、@blublustudios

有很多作品很難知道它是 2D 還是 3D。用 3D 表達物體運動，而不是簡單地使用 2D 圖形，這種視頻能傳達一種新的視覺感受。

短而無縫的動畫

當通過 SNS 共享圖形圖像變得非常普遍時，短小和重複的動態圖形也變得很易見。logo、2D 插畫、3D 圖像和各種各樣的圖形都以短循環動畫的形式共享。

1. 2D 短動畫

△ @motionmarkus

這些短視頻通過在簡單的扁平插畫裡重複使用短動作，傳達了一種獨特而有趣的形象。

2. 3D 短視頻

△ @arbenl1berateme

由於 3D 是主要趨勢，小而重複的 3D 圖像也值得注意。添加 3D 真實紋理和效果，可以帶來獨特的視覺感受。

AR/VR

AR 和 VR 技術的發展，對平面和多媒體的設計趨勢產生了很大的影響。這些新技術使人們對品牌有更加立體的體驗。

1. Le Graphisme Augmente 圖形海報

△ @Laura Normand

儘管是印刷海報，它也允許人們通過印刷材料使得 3D、AR 技術獲得交互式體驗。印刷海報只包含簡單的幾何圖形和極小的信息，但當你通過手機查看時，將獲得更多的信息和看到立體的形狀。

2. Apple Music x Memoji 廣告

△ @Apple

Apple 使用基於 AR 技術的 memoji 來推廣 Apple 音樂。著名藝術家如 Ariana Grande 推出了他們的最新歌曲，通過這支廣告，Apple 一起宣傳了 Apple Music 和 memoji。

3. Nike：上海 Never Done 運動店鋪網站

△ @AKQA

上海耐克通過 AR 技術實現 360° 網上零售的項目，可以讓消費者根據運動的出汗量來進行購買和體驗服務。

4. 奧迪 Quattro Coaster 廣告

△ @POL

這是奧迪利用 AR 技術的項目，它能讓消費者將汽車從銀幕上帶到自己的位置，從而積極體驗開車的感覺。

5. 2018 年英雄聯盟全球總決賽開幕式

△ @League of Legends

2018 年英雄聯盟的開幕舞臺利用 AR 技術，使演唱 POP/Stars 的真人歌手和遊戲裡 K/DA 角色一起同臺演出。這些被實時跟蹤的角色，在實際舞臺上帶來了真實的表演效果。

新復古

新復古，用現代感覺詮釋復古，已成為一種新趨勢。新復古是一個結合了「新」和「復古」的詞，是對過去懷舊的現代詮釋，不僅是設計，在時尚、建築、流行文化等各領域都是一種新趨勢。

1. 復古風格視頻

△ @dennybusyet  @thekidzzzzz

流行於 80 年代和 90 年代的電子遊戲，和好萊塢電影的復古圖像與視頻，被重新詮釋後，再一次流行起來。

2. Fritz Coffee Company 公司品牌識別

△ @Jo In Hyuk

韓國著名咖啡品牌，Firtz Coffee 創造了獨一無二的，具有復古 logo 和圖形的品牌標識。

結語

趨勢不會朝一個方向發展，它可以擴展成各種各樣的方式，就像我們看到的反映了最新趨勢的 3D，AR/VR 技術也包含了復古風格一樣。我們希望這些不同的趨勢能以新的方式被應用，從而創造出新穎而有趣的設計。

 

作者：騰訊isux

來源：https://isux.tencent.com/articles/isux-designtrendreport-2019.html

題圖來自騰訊isux官網