提及Discovery探索頻道，我們最先想到的是什麼？是沉浸其中無法自拔的恐龍世界，還是那個引起我們無限好奇心的世界未解之謎，亦或是挑戰各種惡劣生存環境的《荒野求生》和那個「無所不吃」的貝爺？
作為陪伴89/90後成長的電視節目，Discovery探索頻道帶給我們的不僅僅是兒時的「電視娛樂節目」，更多的是帶給我們對這個世界無盡的探索和思考，身邊的一些朋友甚至人到中年都還在繼續追隨Discovery探索的腳步，這便是人類求知的本性。
30年來，Discovery成為了很多朋友兒時成長的啟蒙導師，激發了其無限的好奇心。如今，Discovery再一次瞄準兒童市場，在中國發布了旗下全新兒童STEM教育娛樂品牌「好奇DD龍」，同時發布首款針對3歲+兒童的探索式教育娛樂產品「好奇之旅」。
美國探索傳媒集團大中華區數字業務及市場營銷總監兼「好奇DD龍」項目營運長王寧「Discovery做兒童教育市場有先天獨有的優勢」，美國探索傳媒集團大中華區數字業務及市場營銷總監兼「好奇DD龍」營運長王寧告訴PingWest品玩。
「第一是品牌優勢，Discovery因好奇而生，30多年一直傳遞這個理念，對這個理念的理解和詮釋有自己的一套方法；第二是內容優勢，並不是一家隨隨便便的企業就能夠積累如此豐富且高質量的素材的，包括剪輯的方式和對兒童的理解；第三，全球範圍有非常多針對兒童的項目，我們Discovery Kids頻道市場佔有率排名第一，我們對於兒童的發展和理解有很深的積澱。」
與美國產品有何不同？
學齡前是人類一生中好奇心和探索欲最旺盛的時期。據教育心理學家Susan Engel研究顯示，孩子好奇心最旺盛的年紀是4歲，而好奇DD龍便是針對3歲+兒童。
「在2-6歲這個階段，培養孩子與生俱來的好奇心——讓孩子主動探索世界、發現美好、敢於嘗試、獨立思考比知識學習更為重要」，有業內分析人士告訴PingWest品玩。
據了解，好奇DD龍是Discovery專為中國市場量身定製的兒童教育類品牌，目前在其他地區是沒有的。在美國地區，Discovery推出的品牌為Discovery Education，其更多的是針對K12教育（小學一年級到高中三年級），結合課堂教學以視頻的形式產出內容，在美國STEM教育市場佔有率非常高。
「好奇之旅」產品展示而相比之下，Discovery針對中國市場更加專一，其只針對學齡前2~6歲左右的學齡前兒童，產品名稱為Entertainment，是一套教育娛樂理論，主打「在娛樂中探索學習」。
PingWest品玩了解到，首款產品「好奇之旅」包含12個探索主題，通過訂閱會員形式，提供「STEM啟迪視頻+專屬玩具」的產品與服務方式，給孩子獨立思考的空間，讓孩子用看得到的視頻，摸得著的主題玩具套裝，學會如何主動探索，認知真實世界。
「首先我們內容是雙語的，有中英文。其次，我們有12個主題，主題的選定與內容會更偏向亞洲或是中國的素材元素」，在提及對中國市場的定製化設計時，美國探索傳媒集團副總裁兼大中華區及韓國區總經理邱煌表示。
「好奇之旅」產品展示「我們非常關注中國兒童的發展情況，我們在每期產品的開發設計前期都會做非常多本土化用戶的調研，他們的意見會成為我們做產品容的參考因素」，王寧補充道。
據Discovery方面透露，「好奇之旅」很多產品開發的老師都在美國，很多開發的課程素材拿到中國後發現有點「簡單」。3~4歲的美國小孩似乎並沒有中國孩子一樣結束那麼多或者深刻的內容，這是中國教育市場的奇特之處，中國家長對教育更加看重，對內容的深淺程度要求也比美國稍高一點。
女孩也能玩麼？
為了帶給中國家中更滿意優質的內容，「好奇之旅」由獲得過艾美獎提名的資深好萊塢製作人Tracey Trench擔任首席編劇兼學術顧問。STEM啟迪視頻則由「常青藤」名校專家團隊採用歐洲OFCOM教育標準，從9萬小時Discovery高品質內容中甄選素材，同時其創作團隊由好萊塢資深兒童影視編輯、教育專家組成。
和STEM啟迪視頻主題匹配，「好奇DD龍」每年會給訂閱用戶提供12個探索主題玩具套裝，讓孩子在動手動腦的探索中成為實幹家和創造家。
「好奇之旅」產品展示據 「好奇DD龍」產品總監蔣誠介紹，探索套裝中每款玩具都是從視頻內容中選擇有趣、容易被兒童感知的部分來研發製作，讓孩子們在感知層面、認知層面、以及求知層面，逐步去加強對真實世界的理解，滿足自己的好奇心。
在產品的設計上，「好奇DD龍」兼顧了男孩和女孩的喜好，Tracey Trench對Pingwest品玩表示，「我們在人物形象設計的時候，把所有的人物做得非常萌，我們知道女孩子很喜歡萌萌的東西。」
「DD這個形象很萌，Buddy是哥哥的形象（兩個虛擬人物形象），他是世界公民，非常友愛，是一個暖男，雖然是典型的男孩子，但是性格裡面有很多細心和關心等等傳統上屬於女孩子的特徵。我們在設計人物的時候試圖打造一個平衡，使它受到男孩和女孩的共同喜愛，這種平衡是我們在設計產品中非常注重的一方面。」
據了解，「好奇之旅」設計了不同的主題以滿足男孩女孩的不同興趣點，包括有恐龍、烹飪、和寵物等等。同時，「好奇之旅」在視頻內容的編排以及人物形象設計上面都有考慮性別。此外，玩具產品也融入了男孩和女孩不一樣的喜好，比如恐龍主題看起來是非常男孩子的玩具，但是裡面其實有恐龍的衣服，小女孩可以穿起來去扮演恐龍。
為什麼要來中國做兒童教育？
PingWest品玩了解到，Discovery之所有要進軍中國兒童STEM教育市場主要原因有四方面。
首先，中國市場是非常重視教育的市場，對孩子的教育看得非常看重，為Discovery創造了有利的市場準入條件。
其次，中國的市場非常巨大，佔據世界人口的1/4左右。
第三，中國家長對各種教育理論的接受度很高，無論國外還是國內的，中國家長都蠻願意去嘗試，因此這套「好奇之旅」教育娛樂理論在中國首發是非常合適的。
「好奇之旅」產品展示最後，與Discovery的戰略相匹配。據了解，目前Discovery擁有全球最大的紀錄片頻道、動物頻道、美食頻道、體育頻道、高爾夫頻道、以及汽車頻道等等各個垂直領域，其公司的大戰略便是近一步提升在每個垂直領域上的內容優勢。
「STEM特定針對人群就是2~6歲兒童，我們希望把這部分垂直領域的消費者觀眾聚集在一起」，邱煌告訴PingWest品玩。
在聊到中國市場競品時，王寧表示，「沒有，目前採取訂閱視頻+玩具+線下組合模式做STEM兒童教育的不多，即使有一些，但在內容的基礎、玩具開發的體系化建造包括高品質的要求上，大家也不在一個賽道上。」
「『好奇之旅』產品裡面每個細節，包括簡單的一幅插畫，我們都是請巴西的插畫設計師做的，我們動用的全球資源和品質感不是一般的公司能做到或者願意去投入的，這是Discovery的核心優勢之一。」
PingWest品玩了解到，未來「好奇DD龍」將會不斷豐富產品線，深耕優質內容，包括好奇心學院、「好奇DD龍」快閃店、以及好奇之旅夏冬令營等等。其中好奇心學院將匯聚各家大咖，為兒童好奇心培養提供更多經驗和學術支持，為小朋友們帶來更豐富有趣的探索體驗。