加快國產衛生巾歷史進程,七度空間、俏妃等本土品牌鑄就國貨高品質

2020年，一直以來讓世人諱莫如深的衛生巾，因為各種緣由多次衝上熱搜，成為大眾討論的熱點。這個伴隨中國近7億女性半生、用在女性私處、與女性生理健康息息相關的衛生必需品，終於在公共輿論場合獲得了它應有的關注。

事實上，現代衛生巾自80年代引入我國，也不過短短40年。40年間，衛生巾從艱難打入國內市場，到如今超過96%的普及率，可以比肩美國等發達國家，主要得益於中國世界工廠製造能力和企業家的開拓。當前，一些國內衛生巾品牌已趕上甚至超越這些外資巨頭，包括七度空間、ABC、俏妃等等各個新老品牌。

中國衛生巾市場規模穩步上升，外資品牌仍佔半壁江山

早在上個世紀20年代，世界上誕生了第一個真正意義上的衛生巾品牌：由美國金佰利公司創辦的高潔絲。80年代衛生巾傳入中國，在改革開放背景下，護舒寶(寶潔)、樂而雅(日本花王)、高潔絲(金伯利)等外資品牌搶佔先機,開始爭先恐後地流入中國市場。

依託背後母公司強大的實力,這些國外品牌迅速搶佔中國市場，成功拿下中國衛生巾市場的絕大部分份額。直到1985年，恆安集團生產了"安樂"衛生巾，並在1991年一度拿下近40%的市場佔有率，國產衛生巾品牌才開始在國內市場站穩腳跟。

據國家統計局數據顯示，我國14-49歲女性人口為3.6億左右，按照此適齡段女性平均每次經期5天，每天更換3次進行測算，每年的潛在衛生巾市場需求量達648億片。中國造紙協會生活用紙專業委員會就曾預測，到2020年，中國衛生巾(含護墊)的消費量將達到1200億片左右。作為全球最大的女性衛生護理用品，中國衛生巾市場規模穩步上升，市場空間廣闊。

目前，衛生巾市場競爭者主要包括恆安國際、景興健護、重慶百亞等國內製造商和以尤妮佳、金佰利、寶潔、花王為代表的跨國公司，憑藉在傳統渠道上的多年深耕，牢牢佔據著衛生巾的半壁江山。值得注意的是，據尼爾森數據顯示，2018年度我國衛生巾前十大廠商銷售額，外資品牌佔據一半以上，本土廠商僅佔48.7%。但無論是老牌外資還是國產新貴，在市場爭奪上，仍是你追我趕之勢。

"中國質造"和"新零售業態"雙輪驅動，國產品牌迅速崛起

縱觀國內市場，大部分的外國品牌紛紛搶佔成功，如今提到牛奶，大家異口同聲地說"要喝進口奶!"提到汽車，大家不假思索地說"要開進口車!"提到化妝品、紙巾甚至是飲料食品，越來越多的消費者都更關注"進口的，外國的!"難道真的是外來的和尚會念經，國內市場就沒有好品牌了嗎?

蒙牛伊利作為國產奶，已經衝出世界，"每天一杯奶強壯中國人"的口號深入人心;海爾電器在國際上也是享譽盛名;華為手機在世界佔據龐大市場……這些代表中國的品牌，向世界證明著中國也是有實力的!中國品牌更是值得信賴的!

隨著衛生巾在國內超過40年的發展，國產品牌亦可謂異軍突起。從往年各大電商銷量來看，越來越多國產品牌開始嶄露頭角。

據悉，經過多年的發展和趕超，國內衛生巾品牌的自主研發和創新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發能力、生產技術和質量控制水平基本達到甚至超越了國外同類產品。整個行業已基本實現從"中國製造"到"中國質造"的高端化升級。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內廣闊的市場，並贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國內網際網路的發展及網購的流行，衛生巾專賣店、社交電商平臺、社交新店商平臺等多元化的新零售業態，正在深刻地改變衛生巾的傳統銷售渠道與市場格局。

雖然傳統大牌仍然佔據主導，在國內掀起消費升級及"她經濟"崛起的大背景下，一批新興的民族品牌開始走進大眾視野，一批更注重品質的國貨也在不斷地強勢崛起。從產品外觀、材質到功能，衛生巾持續細分和演化著，各種新的衛生巾品牌層出不窮。

正是在各路品牌廝殺的嚴峻市場環境下，一個新入市的女性民族品牌，自2013年成立，用了不到7年的時間裡，在全國開設了近4000家衛生巾專賣店，以領先行業10倍的速度高速發展，那就是如今備受消費者推崇的愛善天使集團的俏妃衛生巾。

堅持匠心鑄造健康產品，俏妃鑄就國貨高品質

一直以來，衛生巾的安全問題就備受關注。過去大品牌對衛生巾市場過於專斷，但其受制於自身龐大的體量，難以在消費升級的大環境下對產品進行精細化，因此質量不能持續保證，就連市面上常見的衛生巾品牌也曾被爆出質量問題。2017年，315發布的《消費者報告》裡，就曝光了幾大衛生巾品牌，均檢測出可遷移性螢光增白劑。這些添加螢光劑超標和有毒化學物質的衛生巾，極有可能導致女性停經患病，甚至致癌症，是影響女性健康的無形殺手。

如今，女性對"健康安全"越來越重視，環保健康、追求產品本質的品牌備受青睞，而俏妃正是迎著消費升級的浪潮出現的衛生巾品牌。俏妃品牌創立的初衷，是因為創始人張帆母親患子宮癌遭受病痛折磨去世，出於彌補遺憾、懷念母親的目的而創辦俏妃竹纖維衛生巾，希望自己的事業能對社會有利，為世界女性生殖健康保駕護航。

和大品牌相比，俏妃品牌衛生巾策略更靈活，更懂得消費者的心理訴求，同時在質量上也把控的很嚴。資料顯示，紮根女性健康領域的愛善天使，以貼合中國女性需求的產品,在保證產品特性的基礎上,通過對原材料的選擇和把控,對女性健康需求的關注和在意,為天下女性健康著想，最終突破傳統白色衛生巾的壁壘,推出"不漂白，更健康"的品牌理念，研發出竹黃色不漂白的俏妃竹纖維衛生巾，開創了衛生巾領域的"黃巾時代"，開闢了衛生巾的新品類。

同時，藉助移動網際網路的發展，開創社交新店商,在全國範圍內開設了近4000家俏妃衛生巾專賣店,帶動無數人就業創業,為女性權益振臂發聲,走在了各大品牌的前面,推動了國民經濟的發展,為本土品牌的守護之戰打響了響亮的一炮。

此外，在國人的心中，故宮一直是中國傳統文化的象徵，作為民族品牌的俏妃，2020年首次開闢了衛生巾與故宮宮廷文化的聯名，把衛生巾帶進了宮裡，把國風畫進了俏妃裡。

目前，國內衛生巾企業大多採取穩守二三線市場，並靠品質逐漸搶佔一線市場。作為一個年輕的衛生巾品牌，俏妃經過近幾年來的高速穩定發展，在四五六線城市農村不斷紮根繁衍，不斷深化品牌品質，推動女性健康發展。儘管外資品牌也在不斷滲透二三線市場，但在需求日益理性、注重個人健康和生活品質的消費者面前並沒有優勢，類似俏妃這種真正安全、質量可靠的民族品牌將更加贏得消費者信賴。

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責任編輯：kj005

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