72款衛生巾大檢測,七度空間、自由點通通中招!新銳品牌美則力扛...

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• 2019-03-18發布

• 來源：西盟科技資訊

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2017年315發布的《消費者報告》裡，曝光了蘇珊、蘇菲、ABC、安爾樂這幾大衛生巾品牌，均檢測出可遷移性螢光增白劑，含量從54.9mg/kg-386mg/kg不等。其中，臺灣蘇珊臺灣蘇珊含量最高，是含量最低的高潔絲的7倍。

現如今的市場，只靠廣告宣傳蠱惑消費者的品牌並不佔少數。就在315前夕，上海市消保委公布2019年衛生巾比較試驗結果，此次比較試驗對比了市場上72款衛生巾，七度空間、高潔絲、護舒寶等大牌均上榜。在這份榜單中我們發現新銳品牌齊齊上榜，甚至它們在樣品吸收能力、反滲能力超過了老牌七度空間、雨潔、free等產品。

個護用品的健康是近幾年315關注的重點。過去很長一段時間內，傳統大牌佔據了衛生巾市場半邊天，市場上產品高度同質化，從包裝、賣點到運營模式都十分雷同，90%的女性根本感受不到區別。並且衛生巾市場魚龍混雜，寶潔實驗室曾揭露市面上90%的衛生巾都含有螢光劑，產品的好壞消費者已經難從肉眼分辨。

伴隨著市場的逐步完善，整個衛生巾市場檢測監管更加嚴格，市場結構發生了一些改變，一批更注重品質的新銳品牌也在不斷地強勢崛起中。2018年的315報導中，相關媒體發布了一份衛生巾品質安全檢測排行榜，經過消費者協會嚴格抽查的35款國內外衛生巾均在榜單上。

在這份榜單上，雖然花王、蘇菲、高潔絲等傳統大牌仍然是主角，但我們發現新銳國產衛生巾品牌也嶄露頭角，此次榜單第5的美則，就是其中典型的例子。

在女性消費者最重視的「品質」和「性價比」上，這些新銳品牌們進行多維度深耕，區別於傳統品牌的依賴廣告宣傳、明星代言的模式，它們更加注重消費者的挑剔需求，並完成了真正意義上的大轉變。

以美則為例，在「專注品質」的產品哲學裡，經過千百次挑選比對，才選定一款原料，這已是必備要求，只有將產品做到極致，才能為後續營銷積累口碑，這也是品牌降本增效的核心競爭力。美則上線第一年，就憑藉著「零廣告、靠口碑」的實力，天貓上線當月就殺入該品類單品銷售前10名，成功虜獲210萬女性消費者的芳心。

作為一個年輕的衛生巾品牌，美則四年內7次上榜315品質榜單，並且從全球質檢權威機構中脫穎而出，成功與眾多大牌並行。而美則的品質，也換來了行業近3倍的復購率，大大降低了營銷過程中拉新獲客的成本。

　　(香港權威評測機構小魚親測鑑定19款產品為「品質卓越」)

全球權威質檢機構和消費者對「品質」的嚴苛，也讓品牌對自己更新迭代的產品更加嚴格，在流量越來越貴的網際網路時代，新銳品牌專注品質的作法，是後期發展積累口碑的一劑良藥，也是品牌降本增效的核心競爭力。

新銳品牌能夠在傳統大牌的市場上分得一杯羹，並不是偶然，作為新興的品牌，必須讓消費者感受到對比的衝擊，而不是在對比眾多品牌時不痛不癢，所以它們在產品選材、包裝設計，甚至是內容營銷上，都需要更加投入，才能打造屬於品牌的那部分消費者口碑。

這一批新銳品牌的出現，彌補了傳統品牌的不足，同時也給消費者提供了更多的選擇，並且對整個個護行業起到推動作用，未來，這些品牌必然會越來越多地發揮力量，對市場起到積極作用。

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