淘寶20萬年輕創意商家集結成軍 齊聚造物節

永遠猜不準當下的年輕人在思考和搜索什麼。用廢舊的摩託車零件能組裝出一輛敞篷跑車嗎？若是把各種各樣的昆蟲放進棒棒糖裡，有人願意吃嗎？用大米、醬油、辣椒能做出沙縣口味的冰淇淋嗎……數千個大膽而古怪的想法集聚今年第五屆淘寶造物節，20多萬名商家的創意碰撞既熱烈回應著消費多元化的需求，也是與淘寶攜手成長。當然，淘寶也讓無數天馬行空、稀奇古怪的想像變成實物商品，滋養著萬千年輕創業者，已然是夢想成真的沃土、產業升級的未來。

每天萌生1000個「鬼點子」

「未來在年輕人的手中。」這句話一點都不假。

貓咪+奶茶、漢服+機車、昆蟲+棒棒糖……這些毫不搭界的元素看似相互衝撞，卻又在年輕商家們的巧手中脫胎換骨，變成一件件炙手可熱的創意商品。

淘寶造物節上產生了一組數據：平均每天約有1000多個新想法會在平臺上生根發芽。以曾經被追捧的國風漢服來說，不僅早在淘寶形成了百億級市場，還不斷湧現出新的花樣：近一年來，蹦迪漢服搜索量增長86%，機車漢服搜索量上升53%，甚至寵物也有漢服，搜索量上升86%。

一邊是8億用戶搜尋著這些奇思妙想，一邊則是年輕商家們噴湧而出的創意與期待，後者懷揣著奇思妙想奔赴淘寶，開啟第一桶金。數據顯示，疫情以來，每天有4萬人上淘寶開店，淘寶店主的平均年齡進一步降至25歲。

若是回顧年輕商家們所萌發的創業初心，其實僅來源於生活中那些最簡單的小心思：1994年出生的黃瀾曦愛喝奶茶，卻不忍心看著貓咪眼巴巴望著自己，於是和團隊一起開發出了「汪茶&喵茶」寵物奶茶系列；27歲的王夢喬在剪裁漢服的同時，也深深被科幻、搖滾文化所吸引，不僅在今年造物節上設計推出了一款蹦迪漢服，還擁有了自己的喬織漢服店鋪；造物者joker推出Mini黑膠藍牙一體唱機，只為能讓黑膠唱機不再「高冷」，讓音樂走進千萬家庭……

無論答案是否明晰，年輕商家們的腳步仍然沒有停下，而是將抽象的靈感變為現實。誰能想到，一款沙縣口味的冰淇淋誕生在上海靜安寺旁一間20平方米的小店裡呢？店主Ricca從世界五百強公司辭職後，開啟了MYLAB店鋪，花一年的時間打造了屬於自己的冰淇淋產品體系，還打破傳統冰淇淋食材極限，用大米、醬油、辣椒、豆腐等特殊原材料，做出了全新的冰淇淋品類。

「從漢服到化妝品，再到故宮推出的新產品，你會發現『中國酷』已經成為一個重要的趨勢，這些熱銷產品蘊含了很多中國文化元素。」阿里巴巴集團首席市場官董本洪說道。無論是紫砂壺漏壺等先鋒國貨，還是黃燜雞尾酒等美食串聯，在今年造物節的六大趨勢中，創意無界已經成為當下多元消費生活的重要體現。食品、飲料、彩妝、消費電子、服裝設計間的相互疊加，新的品類正在淘寶上蓬勃生長。

25歲創業者扎堆

守護創業初心

總有一款是你的「菜」

如同千萬創業者一樣，帶著熱情與衝勁的年輕一代商家們，其創業的決心也將面臨現實的考驗。店主琉璃醬坦言，剛創業的時候，父母不太支持，希望自己能找份穩定的工作，「而且當時漢服太小眾了，在長輩眼裡就是奇裝異服。但我希望用自己的努力來改變其他人對漢服的誤解」。同時，淘寶簡單的開店流程也為琉璃醬的創業心思添加了動力。

於是，琉璃醬的流煙昔泠漢服店鋪在2013年誕生了。堅持到現在，琉璃醬已經擁有了70人的團隊和4家加工廠。今年造物節，店鋪設計出了一款機車漢服，突破了人們對國風漢服的固有印象。「這是我們對漢服日常化的一種摸索。我們需要漢服走進日常生活，我也堅信，漢服日常化是一種趨勢。」琉璃醬說道。

26歲的吳秋喬對自己的創業之路也頗有感慨。2019年7月31日，吳秋喬開了一家專門為寵物打造漢服的淘寶店——春風大小喬原創寵物館，僅用了一年多的時間就吸引了16000多名粉絲。

現在喜人的成績，是吳秋喬用開店初期的焦慮換回來的。剛開店的時候，從客服、打包、發貨到剪線頭、熨衣服、跟顧客溝通，吳秋喬幾乎一攬子包圓了，壓力有些讓人不知所措。但她感到慶幸的是，淘寶客服和小二一直在背後支持著自己，「只要遇到任何問題，他們都會為我解答，還幫我解決了很多難題，因此我能從『小白』逐步將店鋪經營起來」。

與此同時，數年來在淘寶積攢起來的海量用戶，讓店鋪完成冷啟動的速度遠超吳秋喬的預期，因為總有一個用戶是春風大小喬原創寵物館的「菜」。

「貓衣服是小眾，貓漢服就是小眾中的小眾，會有人來買嗎？」「花一個多月去設計一件寵物衣服值得嗎？或者說你給寵物衣服用這麼好的物料、輔料值得嗎？」吳秋喬反覆問自己。

出乎預料的是，商品剛上架不久，第一位顧客便把4款商品全拍下了。接著，來自北京、江蘇甚至新疆的顧客也相繼前來光顧。一位顧客曾告訴吳秋喬，因為店鋪的衣服太好看了，決定養一隻貓。真實存在的消費者給她增添了不少信心，也給了她堅持做自己的信心。

據董本洪講述，早在四年前團隊便發現有很多年輕商家進入了淘寶。「這些商家並不是抱著要賣多少貨、要做怎樣的公司的目的來的，而是懷著喜歡某件事的心情來的，就像吳秋喬喜歡貓，又喜歡中國風味的東西，所以就做出一種商品來以物會友了。當時我們便感覺到這是一種趨勢，年輕人既有創造力，也有創業力。淘寶造物節便是這麼誕生的。」他說道，「可以看見的是，淘寶已經成為年輕人創業的首選平臺了。」

「新血」創新生

與年輕人共造未來

人們常說「萬能的淘寶」，之所以「萬能」，除了是因為匯集了千萬商家的智慧，還因為在淘寶，每一個人獨特的想法都能得到理解和支持。

為了圓兒時的鋼鐵俠之夢，34歲的劉東升在淘寶造物節上推出了一套飛行服，歷時一年多製作，耗資70餘萬元。人們穿上裝備後，能夠在離地面2米左右的空中以80千米每小時的速度飛行20千米。飛行服上所有的零部件幾乎都來自淘寶，「淘寶商家們很厲害，再稀奇古怪的想法他們都能懂。」他說道。滿足夢想之餘，劉東升還結識了一群志同道合的朋友。夢想成真、廣交良友，劉東升收穫滿滿。

當淘寶助力創業者將天馬行空的想像變成現實生活中的商品時，還滿足了消費者越發個性化、多元化的需求。

國際關係學院教授儲殷參加了歷年來多場淘寶造物節，在他看來，這是淘寶與用戶共同成長的體現和結果，「用戶已經從最初想買便宜商品，到擁有一定購買力後，希望能買到有品位、能體現自己審美情趣的東西了，你可以看到，現場的很多新商品都是緊跟用戶需求的」。

同時，他指出，淘寶也從曾經的價格優勢向質量優勢轉變，因此特別是對於中小商家而言，除了鼓勵其激發創意，淘寶也在保護這些新想法和智慧。在初創時期，就像很多電商平臺一樣，淘寶也經歷了版權的亂象，特別是服裝等領域。所以每年的淘寶造物節從某種意義上來說，不只是鼓勵商家造物，還有利於市場從無序走向有序。

和年輕商家一樣，淘寶造物節的產生也來源於一個簡單的理由——為年輕人打造一個創意與創造平臺。「因為『新血』創新生，我們需要和年輕人一起共同創造未來，這也是產業升級的未來。」董本洪說道，「這個年代是多元的，不是只有一把尺去衡量成功與失敗，平臺會永遠為年輕人敞開機會的大門。」

（責任編輯：王治強 HF013）