淘寶造物節又又又來了！
200家店鋪爭奇鬥豔，周末去圍觀的朋友請舉手？
（評論區留下您的選擇）
今年造物節把主題定為「西湖論造，神物對決」
和前兩年相比，依舊看點多多
比如首次把主會場放到了戶外西湖之畔，
除了往屆的奇市、黑市、寶市，
今年還新增了夜市和造物節新物種博物館、科技館等4個館
用戶憑藉門票還有機會換取到酷炫裝備——包+腰帶……
除了各種看點，不得不提的還有造物節的花式廣告
預熱TVC」神物對決」
圍繞「西湖論造，神物對決」主題，預熱TVC中，穿針細面、蒸汽朋克、油桶吉他、機器狗快遞員……各種「神物」也悉數登場。
而TVC的主題曲《天下第一造》則改編自83版射鵰英雄傳之華山論劍主題曲《世間始終你好》，值得一提的是，主題曲還採用了近兩年大火的rap形式，中西融合的方式，你覺得怎麼樣？
造物節「神圖「《西湖造物圖》
今年造物節的廣告中，最大的亮點恐怕要屬——
這張造物節的「神圖」，之所以 「神奇」，
是因為圖裡埋設了各種數不清的梗，數不清的彩蛋
致敬了電影、音樂、動漫、繪畫、流行文化、
社會現象、網絡熱點等多個領域的經典橋段。
當然，長圖裡還有我們可愛的——馬雲老師
（點開大圖，找找裡面有多少個梗）
這些梗你都找到了嗎？
這個是不是一眼就能看出來。披頭四作品Abbey Road裡，一行四人穿越斑馬線的經典唱片封面——
致敬電影《喜劇之王》的經典橋段
《灌籃高手》，大家童年的記憶，有木有？
致敬梅西、C羅
致敬經典電影《這個殺手不太冷》
哈哈，西湖旁邊，怎麼能少的了《新白娘子傳奇》
haha~還有吳亦凡的skr
最後重點來了，馬老師，你有看到嗎？
聽說整張長圖裡總共有7處呢，你都找到了嘛？
完整82個致敬梗，關注梅花網微信（meihuaevent）後臺回復關鍵詞「造物節」獲取
那麼問題來了，這麼費勁「心機」的長圖，究竟是誰做的？本次淘寶造物節的創意廣告背後，又發生了哪些故事？據此，我們也聯繫到了本次淘寶造物節的leading agency——麥利博文，麥利博文執行創意總監李丹（Danny Li）接受了梅花網的採訪。
專訪：梅花網X麥利博文
梅花網：最近大熱的淘寶造物節，不僅年輕人紛紛前往，甚有國外媒體爭相報導，作為淘寶造物節的創意leading agency,你們主要負責了本次淘寶造物節哪幾方面的創意工作？
李丹：本次造物節的Concept 「西湖輪造，神物對決」； 造物節的主題宣傳片《神物Battle》、主題曲《天下第一造》；手帳長圖&線下outdoor《西湖造物圖》；門票可置換的裝備，包+腰帶；開幕儀式概念等
梅花網：可否和我們分享下本次造物節主題？聽說是跟淘寶一起產生的？
李丹：2018年5月淘寶第一次給我們brief，當時聽著淘寶的夥伴們和我們講述造物節的歷史、初衷、背後故事以及他們的目標——讓世界看到中國青年的創造力，作為本身就是「造物者」的我們立刻被點燃了。
比稿後，我們拿下了這個項目，在和淘寶共同探索的路上才有了這樣的主題，雖然很多個想法擺在眼前，但對於淘寶來說，放不下的就是一股骨子裡的「江湖氣」，所以我們從昔日江湖盛傳的「華山論劍」中獲得靈感，擬定了「西湖論造，神物對決」的主題，並以此拍攝了一條TVC，片中各種神物交錯對決，各顯神通。
梅花網：這次TVC主題曲《天下第一造》不僅改編了83版射鵰英雄傳之華山論劍主題曲《世間始終你好》，還採用了近兩年大火的rap，為什麼選擇這樣的呈現形式？
李丹：《世間始終你好》是經典，它有很強的識別度，近兩年來，也常常出現在各電影的橋段中，最重要的是，它是華山論劍的主題曲，而我們的TVC主題「西湖論造，神物對決」就是源於華山論劍, 加入rap的改編則是讓對決感更強烈，也讓年輕人更喜歡。
梅花網：前兩年淘寶的造物節都是用H5做第一波的預熱，今年卻是個長圖《西湖造物圖》，非常的驚豔，今年為什麼想到用這樣一個形式？有沒有擔心傳播上的問題？
李丹：會想到用長圖的形式首先是因為今年定址西湖，特別有淵源的是早在1929年的時候，西湖就已經舉辦過一場聲勢浩大的西湖博覽會，如今還有一座博物館記錄著當時的歷史，而在這個博物館裡，就收藏著一副長畫——《湖山嘉會》記錄著當時的盛況，為了呼應且致敬這樣特別的歷史對話，我們決定也用長圖的形式記錄屬於當代的造物節；同時長圖的形式可以很好的將造物節的內容傳遞出來。
我們在真實還原了造物節10個市集的神人神物的基礎之上，埋進了82個致敬造物精神的梗，一經發出後，網友們亮出火眼金睛紛紛找梗。有內容、有話題、有趣味，自然可以傳播起來。
梅花網：造物圖上除了10大市集，據說還有82個致敬梗，為什麼這樣設置，挑選這些梗的標準是什麼？
李丹：我們埋下了82個致敬造物精神的梗，如致敬麥可傑克遜創造了月球漫步，致敬李小龍創造了雙截棍法，致敬瑪麗蓮夢露創造了性感，或致敬一些距離我們更近的社會熱點，如致敬swag致敬比心手勢等等。我們希望這些經典的具有代表性的「造物典範」能夠喚起中國更多年輕人的創造熱情，激發他們的靈感，我們希望它更像一本造物宣言，是一種更有意義更有精神價值的存在。
這些梗不能是過於生僻的，應該是來源於各個領域的，是經典的，是能讓人會心一笑的，其實沒有過硬的標準，我們給了創意團隊自由發揮的空間。
圖右下：麥利博文執行創意總監李丹
梅花網：今年是造物節的第三年，我們看到淘寶也做出了一些改變，比如從室內改到了室外，從之前的4個市集，擴大到了今年的6個，還增設了4個館，對於你們團隊來說有沒有什麼壓力和挑戰的地方？與以往造物節相比，本次造物節在創意上，有沒有什麼想要突破的地方？
李丹：今年造物節定址西湖，對於淘寶和合力打造的各個線上線下agency們來說都是一件有趣且酷炫的事，而市集的增加則意味著創意內容的增加，從主題到執行都需要一個很好的形式來承載增加的內容。
這次造物節本身就是一個突破，比如選址西湖、斷橋時裝秀等等，而我們作為創意leading agency，自然也是處處想突破，例如今年的造物節長圖，長圖的形式我們看過太多，但我們埋進了82來源於電影、藝術、體育、科學、社會熱點等各領域致敬造物精神的梗；再比如，我們打破了固有的門票形式，設計了年輕人更喜歡的入場裝備，讓每個年輕人都有造物範兒。
梅花網：從創意的到最後執行落地，花了多久的時間，整個過程中最耗費精力的是哪塊？有沒有什麼難點的地方？
李丹：從比稿到落地執行，共有近四個月的時間。了解麥利博文作品的朋友都能發現，我們的作品都極其費精力，而且是主動式費精力，俗稱「挖坑」，但在「坑」裡，大家都很快樂，享受創作和竭盡全力的成就感。
這是麥利博文和淘寶合作的第四個項目了，和淘寶建立了一種特別良性的合作關係，我們和淘寶的合作更像是一種對決，遇強則強，高手客戶往往能逼我們想出更好的idea。
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