一把「四海五壺」、一場創造力巡遊,淘寶造物節造出新高度

一年一度的淘寶造物節來了，這場集淘寶之力打造的創造力盛會，是消費者感受創意好物的節日，也是商家發揮創意的舞臺，今年的造物節也迎來全新變化。

一輛橫跨3900公裡的大篷車開啟線下會場巡遊後，淘寶立足大背景，發布一支以小視角切入的淘寶造物節品牌故事片「四海五壺」，不只講了淘寶女孩的愛情故事，更體現了愛與創造力的新生力量。

淘寶造物節以疫情中的真實經歷為腳本，用四海五壺進行有關重逢的想像，物品寄託的情感連結容易引發共鳴，進而讓消費者對「造喚新生」的主題感知更深刻。

與往年相比，淘寶造物節今年突破商品會場的模式，採用線上線下兩種方式共同進行，讓創意跟著創造力車隊在不同城市巡遊，有力擴大造物節IP的傳播範圍。

講述愛情的造化弄人見證淘寶的造喚新生

基於對疫情使無數人分隔兩地現象的洞察，淘寶造物節取材現實講述造化弄人的愛情故事，這種細膩的敘事手法讓觀眾的代入感和共情心更加強烈。

廣告中，淘寶女孩與西班牙男友被迫分離至今，情感聯繫已經岌岌可危，然而「造物者」用一把融匯江南水鄉與西班牙紅牆的紫砂茶壺，寄託並連接二人浪漫情意，給他們一場特別的團聚。

本文圖片均來自淘寶官微

四海五壺是片名也是核心物品，廣告鏡頭語言都圍繞這把茶壺展開，因為壺漏完美結合中國古典園林布景和西式經典建築，具有中西合璧的新潮感，恰好符合人物背景。

造化弄人的故事有很多，淘寶女孩的愛情故事特別之處在於道出國人普遍都有的團聚願望，尤其是片尾放出眾多類似經歷的照片，進一步表現人們重逢和團聚的渴望。

用故事找到觸動消費者內心的共鳴點後，淘寶造物節想傳遞的立意也就能更好地被接收，「造物者」創造四海五壺的過程就像觀眾見證淘寶用造物創造世界的新生。

所以四海五壺不僅承載著工匠精神，也寄託了情感希望，生動詮釋了淘寶造物節的主題內涵，「造喚新生」是用創造喚起新生，給物品全新面貌，給人美好未來。

淘寶女孩的愛情讓消費者看到數據時代裡淘寶的無限創造力，以及時代變遷下，愛與創造的堅守與不變，既傳達久別終能相逢的祝福，又從情感層面提升消費者對淘寶造物節的看法。

線下啟動創造力巡遊玩轉創意突圍的遊擊營銷

區別於以往的線下展覽形式，今年造物節的線下會場從杭州跨到其他城市，以移動大篷車的方式開啟全國創造力巡遊，向消費者展示更具活力的品牌、更具地域特色的潮流。

從7月30日至8月23日，淘寶創造力車隊每到一個城市，就會在當地搭建一輛城市主題車，與最具當地特色的創造力商家一起組建當地的造物集市。

線下會場的大篷車巡遊玩法突破了傳統營銷手段，憑藉創意吸引消費者目光，在將近一個月的周期內，通過移動巡遊近距離接觸消費者，使得淘寶造物節更好地滲透到當地市場。

巡遊期間的直播影像最終將剪輯成一部紀實性公路電影，以此與受眾建立獨特、長久的聯繫，並創造獨特的傳播路徑。這種反傳統且重視品牌與消費者之間互動的營銷也可以稱之為遊擊營銷。

一輛跨越3900公裡的大篷車本身就自帶噱頭，途徑不同城市欣賞各具特色的當地風貌，對消費者而言有著莫大誘惑力，為了給這場全國巡遊預熱，淘寶發起全網徵集副駕駛的活動。

官方特意給出一份年輕人黑話測試，主動融入新生代的流行語境，以此激發網友的互動分享熱情，對副駕駛的各項選拔要求也能看出品牌瞄準年輕人，用極具網感的方式和目標受眾溝通互動。

淘寶造物節以如此獨特的方式在線下觸達消費者，既走進普通人的生活，讓人們直觀感受到創造力巡遊的無限創意，還豐富了造物節IP的內容。

年輕人的造物節IP展現創意與活力

每年的淘寶造物節都在尋求創新與突破，因為這個活動不僅要呈現創意與科技、文化的結合，還要展現年輕人的創意與活力，讓消費者感受物質與精神雙重升級的生活方式。

淘寶的包容性足夠強，因此消費者總能在平臺上看到各種新奇的事物，而且淘寶給年輕商家發揮創意的舞臺，所以淘寶造物節的商品凝聚了年輕人的創造力。

此次造物節亮點不僅是線下大篷車，還有8月10日開啟的線上互動會場，通過直播、短視頻、虛擬人物等方式呈現特色商家的創意商品。

淘寶造物節聯合全國各大媒體及明星發布了「2020創造力6大趨勢」，分別有先鋒國風、在地潮流、社交美食、寵萌中產、無用良品、人機融合，然後對應趨勢推薦富有創意的好物，不放過任何一個種草安利的機會。

結合新推出的互動功能「淘寶人生」，為6大趨勢板塊明星主理人打造虛擬形象，刺激網友去淘寶給明星捏臉，參與體驗虛擬偶像互動，巧妙利用粉絲心理帶動「淘寶人生」的用戶活躍度。

淘寶造物節還將推出「造物神榜」，集中展示最有創造力的年輕店鋪，利用站內資源曝光為造物者引流，消費者能快速精準地購買心儀產品，年輕創意店鋪也能得到發展。

淘寶造物節IP不斷挖掘年輕人最有活力、創造力的一面，既是為這個IP注入年輕血液，使其保持新鮮感和生命力，也是用創意好物滿足人們日益多元的需求。