新鮮出爐,京東保溫杯大數據報告

2020-12-05 檸樂暖時光

1 概覽篇

數據來源：截至2019年12月15日分別考察了京東上希諾、象印、富光、虎牌、樂扣樂扣、迪士尼、膳魔師等熱銷保溫杯有效樣本合計3780條

數據修約誤差：本報告中部分數值各項之和可能不為1，是由於數據修約誤差所致，並未做機械調整

其他說明：本期為第一期保溫杯品牌畫像報告以後每季度進行跟蹤,品牌畫像解釋權歸曹衝稱象所有，轉載請註明出處

2 樣本總體信息

說明：曹衝挑選了京東上最暢銷的7個保溫杯品牌，為了避免樣本間銷售差異，選取的樣本種類均為京東前15頁暢銷數據，樣本總體情況如下表所示：

我們根據表格，畫出樣本分布圖下圖所示：

2.1 店鋪分布

說明：曹衝考察了423家店鋪，其中專營店255家,其他91家,旗艦店68家,自營9家這些樣本的比例分布圖如圖所示：

在這423家店鋪中，店鋪規模前三的店鋪分別是Tiger虎牌官方旗艦店,虎牌企邦專賣店,膳魔師官方旗艦店;店鋪規模前10的賣家如下表所示：

2.2 商品價格分析

曹衝分析了不同的品牌價格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，並將價格畫成價格柱狀圖，如圖下圖所示：

價格均值，從高到低分別是：虎牌>象印>膳魔師>希諾>樂扣樂扣>富光>迪士尼

從定價策略上看，得出如下結論：

1：虎牌,象印是高端品牌

2：膳魔師,希諾是中端品牌

3：樂扣樂扣,富光,迪士尼是大眾品牌

2.3 商品評價分析

曹衝分析了不同的品牌評價的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，如下表所示：

評價均值，從高到低分別是：膳魔師>富光>樂扣樂扣>迪士尼>象印>虎牌>希諾

從品牌的口碑上看，得出如下結論：

1:在高端品牌中，象印受歡迎程度是虎牌1.06倍

2:在中端品牌中，膳魔師受歡迎程度是希諾6.57倍

3:在大眾品牌中，樂扣樂扣受歡迎程度是迪士尼1.47倍

2.4 商品活動分析

曹衝從商品的優惠券和折扣比例兩個維度，分析品牌近期活動情況，並將優惠券和折扣比例相加作為綜合優惠，如下表所示：

折扣活動，從高到低分別是：希諾>虎牌>樂扣樂扣>膳魔師>富光>象印>迪士尼

從商品的優惠上看，得出如下結論：

1:在高端品牌中，虎牌優惠活動是象印1.51倍

2:在中端品牌中，希諾優惠活動是膳魔師1.59倍

3:在大眾品牌中，樂扣樂扣優惠活動是迪士尼1.73倍

2.5 商品服務分析

曹衝從商品的放心購和平郵兩個維度，分析品牌近期活動情況，並將商品的放心購和平郵率相加作為商品綜合售後；曹衝將活動情況畫成柱狀圖，如圖下圖所示：

品牌的綜合服務，從高到低分別是：希諾>富光>迪士尼>樂扣樂扣>虎牌>象印>膳魔師

從商品的綜合服務上看，得出如下結論：

1:在高端品牌中，虎牌售後服務是象印1.01倍

2:在中端品牌中，希諾售後服務是膳魔師2.04倍

3:在大眾品牌中，迪士尼售後服務是樂扣樂扣1.14倍

3 品牌畫像

3.1 曹衝稱象

1. 計算品牌的平均價格，平均評價，自營率，放心購率，平郵率，折扣率

2. 使用MinMaxScaler，歸一化公式如下：

3. 計算雷達圖的面積，將雷達圖面積取10的對數*100作為商品的最終評分

我們影響品牌的六大因素出發，為品牌進行打分，打分主要考察，品牌的價格因素，評價因素，是否支持自營，放心購，平郵，折扣等情況，最終算出品牌的總體得分；總體得分表如下圖所示：

虎牌品牌的曹衝評分94.21,位居曹衝榜第1,希諾品牌的曹衝評分93.79,位居曹衝榜第2,樂扣樂扣品牌的曹衝評分93.26,位居曹衝榜第3,

3.2 畫像分析

品牌介紹：虎牌品牌的曹衝評分94.21,虎牌公司，是日本的一個高品質真空瓶及消費電子產品製造的跨國公司。它在中國臺灣和北美分別開設有分公司。

品牌介紹：希諾品牌的曹衝評分93.79,希諾/HEENOOR，QB/T 2933-2008《雙層口杯》 行業標準起草單位，江蘇省親生物金屬納米塗層工程技術研究中心。首屆中國製造2025高峰論壇暨中國製造十佳品質評選中獲得優秀企業。

品牌介紹：樂扣樂扣品牌的曹衝評分93.26,樂扣樂扣是一個品牌，隸屬於韓國樂扣企業，該企業是專門生產新概念密封容器的，現今正向全世界90多個國家出口產品。樂扣樂扣註冊於1985年，從2004年7月開始進入中國市場。

品牌介紹：富光品牌的曹衝評分93.07

品牌介紹：膳魔師品牌的曹衝評分91.31,膳魔師（中國）家庭製品有限公司 Thermos Housewares Co Ltd ，系享譽國際已百年之全球最大知名高真空系列產品品牌THERMOS（膳魔師）家族的一員。於1995 年由港、日合資，進入中國市場。

品牌介紹：迪士尼品牌的曹衝評分90.91, 2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，迪士尼排名第23 。2019年03月19日晚間，21世紀福克斯發文確認被迪士尼正式收購，迪士尼以713億美元完成此次收購。

品牌介紹：象印品牌的曹衝評分90.05,它還在韓國，中國大陸，中國臺灣，中國香港以及北美有分公司。象印在大阪證券交易所上市，但未在東京證券交易所上市。

4 衝兒推薦

推薦條件

計算品牌價格後，選取價格因素選取品牌前50%到75%的商品計算品牌總體評價，挑選商品評價數大於品牌評價數75%商品售後保障優秀商品活動，近期有打折或折扣的情況品牌的篩選條件如下表所示：

了解更多推薦,請關注京東達人:曉渝甄選.

https://h5.m.jd.com/active/faxian/html/innerpage.html?id=227868374&style=0&type=code

相關焦點

  • 日本保溫杯"虎牌"發打假公告:京東自營售假 目前仍營業
    8月20日，日本品牌「tiger虎牌」在其天貓官方旗艦店發布打假公告，公告稱虎牌京東全球購自營旗艦店售假。目前，公告中提到的京東全球購旗艦店仍在營業。公告表示，「近期在京東全球購等非授權店鋪購買到虎牌保溫杯的假貨，為保障消費者權益，以免消費者矇騙，特此公示產品真假對比。」法制晚報·看法新聞記者注意到，在這則公告中還發布了產品對比詳情連結。　　虎牌天貓官方旗艦店指出，原裝正品虎牌保溫杯飲水口是一體成型，而仿品飲水口焊接處理。記者也發現，在虎牌京東全球購自營旗艦店銷售的一款保溫杯，有賣家評價表示「做工有點粗糙，接口焊接痕跡明顯」。
  • 京東電腦數碼好玩節,一份令人「心跳」的數據新鮮出爐
    4月10日，京東電腦數碼好玩節迎來收官時刻，同時也迎來最耀眼的時刻，從活動初期開始，京東電腦數碼智能產品銷售數據一路飆升，全天銷售額同比增長277%，京東作為消費者購買智能數碼產品的首選平臺，在「好玩節」銷售戰績中，收穫了一份滿意的答卷。
  • Rainbow Original保溫杯躋身保溫杯知名十大品牌排行榜
    近日，在最新發布的保溫杯十大知名品牌排行榜中，英國Rainbow Original保溫杯成功位列其中，成為了與虎牌、膳魔師、象印等老牌保溫杯品牌齊名的新入選品牌。 此次排行榜共收集了國內外保溫杯行業超過95個品牌信息及23849個網友的投票作為參考，發布的品牌榜單由CNPP大數據平臺提供數據支持，在綜合分析了近年來保溫杯行業品牌的品質、市場影響力、用戶口碑等各項實力數據，參考近千名消費者投票票數前十位之後發布出的榜單，具有極高的權威性和公信力。
  • 165元就能買到日本虎牌兒童保溫杯 京東11.11骨折價等你來薅羊毛
    萬眾期待的11月11日終於來了，每個人嘴上說著不買，但卻控制不了血拼的洪荒之力，每次都是high完就吃土，回血大半年。但今年大有不同，京東11.11的「超級百億補貼，千億優惠」活動有著超多優惠補貼，讓你買買買毫無壓力，而在當天，京東還有更多勁爆低價商品等你搶，絕對的實力寵粉了。
  • 保溫杯哪個牌子好揭秘挑選保溫杯的技巧
    保溫杯在我們生活中是常見的，特別是在冬天的時候，很多人都會去買，但是現在市場上保溫杯品牌那麼多，你怎麼知道保溫杯哪個牌子好呢？其實消費者在購買保溫杯的時候都會關注保溫的程度，但是市場上又不可能讓你試，因此很多人都問保溫杯哪個牌子好？今天我們就來了解一下。
  • 央視曝光19種有害保溫杯,如何正確挑選保溫杯?
    據新聞報導，北京消費協會購買了50種左右的保溫杯，並對這些保溫杯進行了檢測，然而檢測結果卻讓人大吃一驚，居然有19種保溫杯錳含量嚴重超標。所以家長們在挑選保溫杯時，一定要提高警惕，使用這種劣質的保溫杯會對孩子免疫力造成影響，造成食欲不振，嚴重時還會影響孩子智力發育，最為嚴重的可能會讓孩子患有癌和帕金森綜合症的風險。
  • 什麼牌子的保溫杯好 知名的保溫杯品牌推薦
    冬天喝水保溫杯可以說是必備的，可以讓你隨時都能喝到熱水。市面上的保溫杯品牌魚龍混雜，很多人不知道如何挑選保溫杯，沒關係，下面給大家介紹知名的保溫杯品牌，購買之前可以先來了解一下。蘇泊爾保溫杯蘇泊爾是國內知名的品牌，也是中國最大的炊具研發製造商。這個品牌的保溫杯採用了不鏽鋼內膽，容量大，保溫效果也不錯，密封效果好，消費者攜帶會非常方便，是值得推薦的一個保溫杯品牌。
  • 哪個牌子的保溫杯比較好,日本泰福高保溫杯質量怎麼樣
    泰福高タフコ（英文名稱：TAFUCO）是上海炫林日用品有限公司旗下主打品牌[1]，タフコ（泰福高）株式會社誕生於1987年，是一家生產不鏽鋼保溫杯、不鏽鋼保溫飯盒、保溫用品及廚房餐飲用品，其前身為上世紀60年代建立田邊金屬株式會社。
  • 用保溫杯裝開水會重金屬中毒?保溫杯應該怎麼選?
    1、看材質 絕大部分保溫杯，都由兩種材質構成，一種是內膽、瓶身的不鏽鋼。另一種是製作杯口的旋塞、吸管所用的塑料，一個保溫杯好不好，主要看內膽和塑料的材質。 內膽材質 製作保溫杯內膽的材質一般都是不鏽鋼，不鏽鋼的等級基本決定了保溫杯的質量。目前市面上的保溫杯採用的不鏽鋼主要有下面這3個型號： ·201不鏽鋼：工業級不鏽鋼，耐酸耐鹼能力不強，在使用過程中容易被腐蝕，本不適合用來製作保溫杯。
  • 對標日貨象印虎牌,雲米保溫杯便攜版來了,僅售69元
    今天，雲米又帶來全新的便攜系列，這款保溫杯方便我們日常攜帶，長效24小時保溫，使用316不鏽鋼材質，性能對標象印虎牌等知名日系保溫杯品牌。方便攜帶，不僅輕便，連小包也能裝下天氣變冷、乾燥，很多用戶出門都隨身帶著一隻保溫杯，可以隨時暖暖身子，又能補充身體水份。可是，市面上大部的保溫杯都在450ml以上，裝滿水後，非常沉重，另外體積大，只能放到背包裡，給出行攜帶來一不便。
  • 日本這個保溫杯的出現讓象印、虎牌、膳魔師瑟瑟發抖!
    很多明星都在用，說它是「保溫杯界的大明星」也不過分。Airlist品牌保溫杯，大多數可以保溫24小時。熱茶、咖啡、以及普通保溫杯搞不定的酒，Airlist都能層層守住口感，保證新鮮好喝。不論拿在手裡，還是放在桌上，都是個瞬間增加時尚度的單品，多次獲得日本G-mark設計大獎。
  • 日本保溫杯品牌哪家強?五大知名保溫杯品牌推薦
    都知道日本的保溫杯好,如象印、虎牌、膳魔師、泰福高、孔雀這幾個就是平常比較常見的品牌,但是很少卻有人知道,同樣是日本的保溫杯品牌,都有些什麼區別,哪個最適合我們?今天我們就來簡單扒一扒這幾個品牌。之前我們公司過節也送過虎牌的一個小保溫杯,因為喝不了幾口就見底,擱置了,所以印象也不是很深,不過質量還是很好的。　　虎牌的保溫杯整體外觀也是比較傳統的風格,產品質量好,價格定位也屬於偏高端。　　膳魔師　　  　　膳魔師老實說我也不確定屬不屬於日本品牌,有說德國的有說日本的。
  • 11.11大戰京東未打先贏,尼爾森數據顯示用戶購買電腦數碼首選京東
    隨著大促11.11的臨近，成千上萬的消費者都在磨拳擦手準備好好「大幹一場」，而就在這個令人期待萬分的節日，消費者最心儀的購買平臺調查結果也隨即出爐。近日，根據知名數據分析機構尼爾森發布的報告顯示，作為數碼達人青睞的平臺，用戶在購買電腦數碼產品時顯然更加信賴京東。作為11.11主場的京東，在消費升級大浪潮下，這也體現了用戶對於京東電腦數碼產品品質的肯定以及信任。
  • 學生保溫杯什麼牌子好,膳魔師粉色兒童學生保溫杯怎麼樣
    很高興中了這次保溫杯的試用，意外加驚喜。水杯外觀是特別可愛的粉白色，很適合孩子來使用，非常適合女孩。我家寶很喜歡。此款杯子採用食品級奧氏體316不鏽鋼，安全無毒，寶寶用著放心。杯子保溫性能好，放入合適的溫水，一天也不涼。杯身材質也很好。
  • 保溫杯哪個牌子好推薦最好的保溫杯牌子
    保溫杯哪個牌子質量好保溫杯因為功能強大，便於攜帶，而且外觀時尚美觀，現在不僅是一個普通日用品，已經成為了一件潮品。保溫杯的性能好壞，跟它的材質和製作工藝密不可分。一般小作坊做的保溫杯的保溫功能和耐用度遠遠比不上大品牌的產品，究竟保溫杯哪個牌子好呢？下面看一看內容吧！
  • 尼爾森報告顯示京東成為首選
    尼爾森報告顯示京東成為首選 隨著大促11.11的臨近，成千上萬的消費者都在磨拳擦手準備好好「大幹一場」，而就在這個令人期待萬分的節日，消費者最心儀的購買平臺調查結果也隨即出爐。
  • 別讓保溫杯成「害人杯」
    不少市民拿出久違的保溫杯，給自己泡上一杯熱茶。手裡捧著暖暖的保溫杯，喝上一口熱乎乎的茶，感覺真好。然而，保溫杯雖然可以保溫，但不一定能保護你的健康。由於保溫杯使用不當引發的健康問題時有發生。業內人士提醒，這個人們司空見慣的飲水用具，需要謹慎使用。保溫杯不合格率近四成相關統計顯示，2019年，我國保溫杯（壺）年產量約8億隻。
  • 虎牌(Tiger)保溫杯不鏽鋼商務真空杯MMK-A35C-GX翡翠綠350ml+湊單品
    虎牌（Tiger）保溫杯不鏽鋼商務真空杯MMK-A35C-GX翡翠綠350ml+湊單品 2017年09月14日 11:25作者：網絡編輯：網絡
  • 虎牌保溫杯、保溫壺,旅行必備!
    除了保溫性能強外，虎牌保溫杯還具有以下九大特點和優點。　　1、外觀時尚：虎牌保溫杯最經典的色係為香檳金、炫棕色、亮炫粉、藏青色、玫瑰紅等，這幾種顏色都當下非常經典流行的色系，而且線條也很流暢。另外，杯身表面採用了特殊鏡面加工處理，不易髒汙，不易沾染異味。　　4、方便攜帶：虎牌保溫杯設計時，非常注意輕量與袖珍的結合，一般辦公保溫杯的容量為0.25至0.5L，使得保溫杯可以輕鬆放入公文包或女士的肩包中，滿足人們隨時隨地喝水的需求，是上班族和學生的不錯選擇。
  • 央視曝光「奪命保溫杯」,熱水進毒水出!挑選保溫杯,記住這4步
    在給寶寶使用保溫杯時一定要特別小心，尤其是吸管的保溫杯，孩子被燙傷的例子不勝枚舉。 兒科醫生說：「保溫杯在加了熱水之後，因為密封的原因，會在杯子內形成巨大壓力，在這時打開的話，裡面的熱水就會噴出來。」