8月19日消息 恐怕還沒有比蘋果的手機專賣店更有名的手機賣場，蘋果在建造Apple Store的時候幾乎不吝價格，一般會選擇地價昂貴的中心商務區，用全球統一的設計風格，裝潢精緻，有著蘋果文化的深深烙印。在凸顯蘋果的品牌價值外，Apple Store 也有了超出商店外的其他屬性。
情況可能已經發生變化。在世界各地，所有的Apple Store的名稱都將發生改變。以前叫「Apple Store」，現在只剩了「Apple」，商店「Store」都將蘋果的專賣店裡消失。根據蘋果公司內部流傳的備忘錄文件，蘋果將陸續去掉全球所有蘋果零售店網上以及實體店名稱中的「Store」字樣。
專家分析，蘋果意圖通過更名重塑其零售店品牌，逐步弱化「Apple Store」商店的概念，將其打造為以蘋果的企業文化為中心的蘋果社區。除了購買和體驗蘋果的最新產品外，新的Apple社區也將成為用戶交流、參與活動和獲得培訓、尋求幫助的場所。比如，Apple社區將會不定期地舉行一些藝術活動和論壇，通過高層次的文化交流來實現用戶對蘋果企業文化的認同等。
蘋果此舉，可能將會對全球其他的手機專賣店的運作模式產生影響。對於其他手機專賣店而言，這或許才剛剛開始。