好名字有深度，還有寬度！我們以蘋果的名字的為例，蘋果也就是apple的深度，或者叫高度也行。
一般的用戶覺得apple就是一個水果，一個非常普及的日常生活的水果，所以就了水果系列的其他產品的命名，比如菠蘿啊、香蕉啊。
後來國內的商標法規定，通用詞不能直接作為商標使用，其實這個規定沒出來之前， 我相信通用詞已經都被大家註冊完了。
我們只能在通用詞前後加東西了，比如「金葵花」「青桔單車」，還有數字類的修飾詞，「六個核桃」、「三隻松鼠」、「熊貓不走」。
在西方世界，和蘋果有關的故事非常多。
1.
牛頓的蘋果
很多人以為，apple品牌故事是砸到牛頓頭上的那個蘋果，啟迪的牛頓去發現萬有引力定律，然後牛頓咬了一口。
當然這個故事也是家喻戶曉，甚至被世界人民熟知的，代表了科學和啟迪智慧。沒有什麼宗教的色彩。
這個故事也是大家最熟悉的關於蘋果品牌的故事。但這個故事只是其一。
蘋果計算機的第一代，logo比較複雜，其實就是源於牛頓和蘋果的故事。見下圖：
2.
圖靈的蘋果
圖靈是英國數學家，邏輯學家，被稱為計算機科學之父，人工智慧之父。
二戰開戰不久，圖靈入伍為盟軍破譯密碼。
在電影《模仿遊戲》相當詳細介紹過，德國人發明了「謎」式密碼機，可以將明文通過特殊的加密方式，通過無線電等其他方式發送，接收方再通過特殊方式解密獲取其中的內容。
即使被截獲到情報，也是一大堆亂碼，或者說看不懂。
當大家一籌莫展的時候，圖靈提出「機器戰勝機器」的想法，他帶領200多位該領域的專家，研製出高效率的破譯機，破譯的結果相當於敵方下一步的動作都已經掌握了。
德國宣布投降，圖靈的團隊立下了汗馬功勞。
圖靈因此獲得「不列顛帝國勳章」，戰爭史學家評估，如果沒有圖靈，二戰至少還要打兩年。
圖靈破譯密碼至少拯救了1400萬人的性命！
由於是一名同性戀者，圖靈被千夫所指。
同時為了不坐牢，他被迫接受持續一年的荷爾蒙療法。
藥物產生的副作用，讓圖靈的乳房不斷增大，不堪重負的圖靈在41歲的時候，咬了一口泡了氫化物的劇毒蘋果，自殺身亡。
1976年，美國一個年輕的小夥子，賈伯斯決定用咬了一口的蘋果作為公司的標誌，用來紀念圖靈。
向圖靈致敬。
3.
《聖經》的蘋果
但是還有一個大家從來不「說」的說法，今天我來挑明了吧。
就是這個被咬了的蘋果，是基督教《聖經》裡面，亞當和夏娃偷吃的那個「禁果」。
按照《聖經》的故事，這個被咬了的蘋果，是夏娃咬的，兩人違背了上帝的旨意，從此有了人類。
這個蘋果代表了叛逆和創新精神。
按照西方的觀點，人類的出現，除了亞當和夏娃的貢獻，那個「蘋果」也起到了非常關鍵的作用。
蘋果的logo就來源於此。基督教是世界幾大的宗教之一。
基督教是目前世界上教徒最多的宗教。在全世界人口中，包括基督教、天主教、東正教，廣義的基督徒共19億6599萬。佔世界人口的33.15%。
雖然蘋果公司自己從來沒有在官方去宣揚自己和那個「禁果」有什麼關係，因為這個的確涉及了宗教信仰。
如果一個商業公司和某個宗教產生深度關聯，可能帶來非常多不可以預料的和無法控制的麻煩，這個風險太大，所以只能任由大家去聯想。
任何一個西方人，都不免有這樣的聯想。這也是蘋果很多時候被粉絲稱為「信仰」的一個重要原因。
圖靈的蘋果、牛頓的蘋果、聖經的蘋果。
聖經的蘋果「生人」、牛頓的蘋果開啟「人生」、圖靈的蘋果「人死」
上面提到的三個故事，就是蘋果品牌的深度，人生一世不過如此！
這就是蘋果不同於其他的水果的地方，它是一個有故事的蘋果，而且這三個故事都和人類息息相關。從人類的誕生、人類的科學的啟蒙、計算機時代的開啟。絕不是其他任何水果可以相提並論的。
三個故事共同的地方就是think different（非同凡響）。
想的不同，才會說的不同，才會做的不同，每個個體的人，因為不同才體現每個人的存在價值和人生價值。
蘋果品牌的寬度
深度和高度大家比較好理解，品牌的「寬度」，還是第一次聽說吧？
我們借說apple品牌的寬度這個話題，同時引出和詮釋一下品牌寬度這個概念。
你可以把「寬度」理解為原本有多少人知道。
比如百度，縱裡尋他千百度，在baidu這家搜尋引擎沒有用「百度」作為名字之前，中國讀過書的人，已經都知道了，甚至沒讀過書的人，也聽別人說過。
如果做一個市場調查，所有小學文化程度以上的中國人，應該都知道。
這就是「寬度」。
李嘉誠的長江實業、貝索斯的亞馬遜，都是很有寬度的。
但是他們都還無法和apple相提並論。
apple是「a」開頭，26個英文字母的第一個。
a的最佳組詞就是apple。英文母語的人和世界所有學習英語的非英母語的人，學的第一個字母就是a，第一個主動有意識學習的單詞就是apple。
英語作為世界最通用的語言，只要接觸過英語的人，都知道apple，都能理解apple的意思。
哪怕只是上3天的英語課程，從此就不再學習了。我相信這個三天也一定學會了apple這個詞。
我們現在的孩子，如果只學5個單詞，其中一定有的就是apple。說句誇張，但是有非常真實的話，世界上所有的英文教育工作者，都在幫蘋果公司推廣apple，所有教孩子英文的父母都在幫蘋果公司宣傳。
可能我們小的時候還不知道蘋果公司，但是當我們遇到蘋果公司和叫apple的蘋果系列產品的時候，自然有無以名狀的親近和好感。
也就是我們中國人講的愛屋及烏。
apple如果作為一個水果的意義，或是視覺的圖形，一個最普遍的水果，除了嬰兒，所有的人都知道。
apple做為一個語音符號，讀音或者是字母組合，所有接觸過英文的單詞人都知道。
可以說apple作為人類發明的語言，代表蘋果這個意思的，是所有各國各民族語言文字中，普及率最高的一個詞，應該和「I」的地位差不多。
但是「I」這單詞也就是「我」，後來也被蘋果給佔了，這個大家都非常清楚，也就是iphone、ipad、imac、itune等。
apple品牌作為全世界最有價值的商業品牌之一，一部分原因歸功於蘋果公司這30多年的打造。
但是通過我們上面的分析，我們可以得出一個結論，「apple」蘋果這個單詞，本來就是全世界最有價值的符號之一，即使沒有賈伯斯，沒有蘋果公司。
賈伯斯借用apple的深度和寬度，將一個科技公司apple公司的深度和寬度放大了。
不是蘋果公司成就了apple品牌，而是apple成就了蘋果公司。
即使沒有賈伯斯，apple依然是一個偉大的符號。
賈伯斯成就了蘋果公司，這個沒錯，「apple」成就了蘋果公司，我甚至可以斷言，「apple」對蘋果公司的貢獻甚至不亞於賈伯斯。
至於蘋果公司是否成為一個偉大的公司，賈伯斯是不是一個偉大的人，都不影響apple作為一個偉大符號的地位。世界不是缺少美，而是缺少發現。
賈伯斯是第一個發現apple偉大的價值，並將它和一個科技公司聯繫起來的人。
apple作為一個符號或者作為一個品牌的價值，不因為賈伯斯還是叫蘋果的那個公司而改變。
apple是人類文明的共有的寶貴遺產。
作為蘋果公司，作為一個公司和一個產品的命名。
當賈伯斯確定用apple的那一刻開始，已經註定了這個品牌，從品牌的名字這一個點上，已經超越了世界99%的其他品牌。
那企業如何去創造一個好的品牌名字呢？
這個是偽命題，絕好的品牌名字，都不是創造出來的。
而是本來就在浩如煙海的人類文化和共同記憶之中，不需要你去創造，你去發掘發現它，然後將它和你的企業和產品聯繫起來就好了。