「客廳經濟」起風,工業富聯OTT BOX出貨量已超5000萬臺

2020-11-24 中金在線

「客廳經濟」起風,工業富聯OTT BOX出貨量已超5000萬臺

2020-09-22 11:34:04 來源:環球財富網 已入駐財經號 作者:佚名
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  2020年開年的新冠狀病毒黑天鵝事件,「宅」成為普遍的生活方式,消費者也因此重新審視家庭,回歸客廳娛樂中心,客廳經濟再度崛起。

   在一個相對封閉的居家環境下,OTT(Over-The-Top,影音串流服務)藉助資訊、娛樂、社交服務於一體全場景化服務進一步爆發,迎來主導客廳霸權的視窗期。而在OTT賽道,工業富聯憑藉成熟的產業鏈及運營優勢,持續協助影音服務業者,推出更好的 OTT 設備和平臺系統。

  打通OTT全鏈路

  在家庭場景下,OTT有著不可替代的重要價值。相比於智慧手機,OTT吸納了數字媒體和傳統媒體的雙重優勢,可提供更多差異化的體驗和服務。憑藉敏銳的嗅覺,工業富聯提早布局,已經打通從設計製造到OTT平臺運營全鏈路,能為OTT生態鏈提供最完整的解決方案和服務。

  工業富聯此前在機上盒(Set-Top-Box;STB)以及智慧家居娛樂終端類產品有著豐富的研發製造經驗積累,在OTT興起初期,就參與了北美知名OTT服務公司及網路服務商的OTT Box設計與生產。

  3年前,部分國家的主要運營商紛紛推出自己的OTT服務來取代過去的有線電視/傳統影音服務,向工業富聯提出End-to-end解決方案服務的需求,不只是過去單一的前端硬體製造,還覆蓋end-to-end的OTT軟體及平臺服務。這也意味著工業富聯的OTT服務已經覆蓋設計、生產製造及後續整體end-to-end解決方案。

  根據研究機構Market Research Future在5月的報告指出,2018 年全球OTT總訂閱人數達6.13億,已正式超越有線電視之5.56億;全球OTT內容的市場規模,預計將在2023年達到870億美元,複合年均成長率14%,成長空間廣闊。工業富聯將持續深耕OTT產業,持續為客戶提供更好的服務,增強粘性。

  業務高速成長,多元業務並行

  無論是美國還是亞洲,很多家庭都開始配備各種類型的盒子產品,尤其是疫情帶來的娛樂習慣的改變,消費者更加看重家居娛樂,全球市場對OTT的需求進一步擴大。

  據了解,工業富聯OTT BOX在2019年的出貨量達到5000萬臺,主要客戶涵括了美國、日本、韓國、歐洲及澳洲等市場。截至目前,工業富聯OTT BOX出貨量已超過5000萬臺,相當於去年全年出貨量。

  事實上,OTT的發展相對已經成熟,終端保有量持續上漲,啟動數量規模也激增,而對於OTT本身來講,硬體技術門檻並不高,難點在於基於硬體的軟體實力,即整體運營解決方案。基於此需求,主流OTT終端廠商不再是單純的硬體製造,而是開始向內容運營、廣告運營、服務變現等方面綜合發展,建立新的盈利模式。

  值得注意的是,在2020年所生產的5000 萬臺OTT Box中,工業富聯的Android TV OTT Box出貨已超過百萬臺,市場需求將持續成長。工業富聯除了OTT客制化服務方案外,也能夠提供完整 Android 架構的 end-to-end OTT 軟體及平臺解決方案服務,供客戶選擇。

  此外,工業富聯也緊跟市場需求,積極推出新的產品,如Mesh routers,其最終客戶囊括美國網路服務商,產品出貨量也隨著Wifi6、家居娛樂、在家辦公等需求快速增長,但工業富聯客戶群在全球有超過三成的市場佔有率,預計未來還將進一步擴大。

  市場活躍,未來可期

  最初移動媒體的興起,電視媒體衰落,是網際網路媒體的海量資訊、即時性、豐富性、互動性和病毒式傳播等優勢,吸引了更多用戶眼球和時間。而隨著通信技術的發展,以及娛樂方式的革新,消費者觀影行為也發生了改變,逐漸回歸大屏已成趨勢。

  據奧維互娛資料顯示,截止2019年底,智慧電視已滲透59%的中國家庭,可觸達用戶達6.3億,其中OTT終端啟動總規模達到2.6億臺。智慧電視的普及讓大屏重回家庭娛樂中心位,坐在電視機前的不再只是老年人,年輕人、職場人重回客廳,OTT成為了客廳經濟的絕對主角。

  隨著 5G、雲端運算、晶片、AI 等技術的不斷更迭,網際網路電視市場有望被注入新的活力,大螢幕超高畫質視訊、雲遊戲、VR/AR、電商等應用軟體有更多變現的可能。 

  2020 年是 5G 商用元年,政策、技術、內容全面驅動,加速了5G向各行各業的滲透。OTT產業坐享5G和超高畫質視訊的雙重紅利,全球市場未來發展想像空間巨大。

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