進博會全稱為中國國際進口博覽會，是世界上首個以進口為主題的大型國家級展會。
本次進博會是第三屆，2020年11月4日在上海舉行，11月10日閉幕。
不過，多數的媒體的關注點都在科技、汽車、食品、農產等等這些上，而對於半邊天來說，報導就少的多了。
但是，「顏值經濟」的崛起催生了新的市場趨勢和消費訴求。這次進博會上，來自全球各個國家的功能性護膚新品、護膚儀器這些就非常的多，記者站在「四葉草」展館的現場，隨便逛逛就能被來自五湖四海的品牌瘋狂「種草」。在中國疫情管控得當、生活恢復常態化的形勢下，各個日化品牌瞄準了中國市場的穩步復甦，將最新、最前沿的產品帶到進博會的現場來。今天我們就從另一個角度盤點下本次進博會的那些「紅顏知己」
ZIAJA
ZIAJA於1989年由兩位波蘭著名藥劑師共同創立,兩位創始人在製藥和皮膚護理方面擁有近30餘年的豐富經驗。波蘭崇尚自然,是歐洲森林覆蓋率最高的國家之一,ZIAJA也一直秉持著「探索自然,讓護膚更簡單」的理念,不僅在產品概念和原料成分上取自天然,還將工廠也設立在自然保護區內,致力於為消費者創造天然、有機的護膚品。經過30年的發展,ZIAJA旗下已有超過1000款面部和身體肌膚護理產品,遠銷世界30多個國家和地區。2017年,ZIAJA進入中國市場。
三年時間，袁姍姍、安悅溪、金瀚等眾多明星達人先後推薦，波蘭國民品牌ZIAJA齊葉雅無疑已在競品林立的中國市場嶄露頭角。
ZIAJA齊葉雅是波蘭最廣為人知的一個護膚品品牌， ZIAJA秉持「探索自然，讓護膚更簡單」的理念，旨為用最天然、最簡單的配方滿足不同的肌膚需求，旗下產品上千款，涵蓋女士、男士、嬰兒和兒童系列，為消費者提供面部、身體以及頭髮護理產品，可以滿足一家人的護理需要。
事實上，已經有相當一部分中國消費者對ZIAJA齊葉雅並不陌生。2017年，ZIAJA產品由其中國區戰略合作夥伴拉拉米集團引入中國，以優質的產品力迅速打開了中國市場。旗下明星產品山羊奶面膜深受眾多明星、美妝達人、白領和女大學生的喜愛，並享有「小奶包」的美譽；而另一款不老果熬夜修復面膜也因其抗氧化修復性實力圈粉無數；蒲公英女性護理液則一舉斬獲2018天貓國際雙十一私處護理液類目銷量第一。
此次在進博會上ZIAJA展出了其最有特色的袋裝塗抹式面膜——塗抹式山羊奶面膜和新升級的不老果面膜。這兩款產品在進入中國之初即以其塗抹式、小袋包裝的特點受到廣大消費者喜愛和行業關注,當年即斬獲天貓片狀塗抹面膜NO.1,之後陸續受到袁姍姍、宋軼、李佳琦、薇婭等眾多明星、達人的推薦。正如尤德良所說,ZIAJA齊葉雅已經成為了小紅書上備受年輕女性消費者追捧的「網紅」。
除了種類繁多、特色鮮明的塗抹式面膜外,此次進博會上ZIAJA還帶來了旗下專業的私密護理產品,包括草本啫喱、溫和泡泡、男士護理等在內的5大系列、十數款,以其不同的成分和功能,滿足不同年齡段人群的需求,其中不少產品都是第一次在中國市場亮相。據了解,這些私護產品均為聯合專業婦科醫師共同研發,且經過格但斯克醫學院嚴格的敏感肌測試。目前,這些產品中最為中國消費者熟知的就是蒲公英私處護理液,這款產品不僅曾在日本Cosme大賞中排名第一,在剛剛過去的10月,也榮登天貓私處洗液類目行業榜前三。
對於ZIAJA在中國市場的發展,此次代表品牌參展進博會的中國區品牌負責人表示,中國無疑是ZIAJA非常重視的一個市場,但中國消費者對一些產品的使用習慣和歐洲仍有一定差別,以私密護理產品為例,歐洲消費者已經有日常使用的意識和習慣,但在中國,這是一個還需要消費者教育的品類,對此,品牌接下來會以更加多元的方式,向中國消費者介紹ZIAJA的產品
雪花秀
全球化妝品集團愛茉莉太平洋以「亞洲之美綻放中國」為主題亮相此次進博會，作為旗下高端護膚品牌，雪花秀攜品牌最新產品和互動技術第三次亮相進博會，全方位展現品牌以現代科技點亮護膚智慧的獨特魅力，讓不為時光所動的美再次綻放中國。
眾所周知，愛茉莉太平洋旗下的雪花秀將人參從頭到須研究了個透徹。以「人參護膚」為理念，歷經50年探索，雪花秀又從人參的身上發現了新寶藏 Ginsenomics傳奇賦活精萃。此次進博會亮相的兩大新品時光瓶和時光安瓶就是濃縮了新發現的人參寶藏。據展臺介紹，快速見效抗皺、抗老是新品的核心功效。
過去，現在，未來，雪花秀不斷精進對美的探索。作為人參護膚理念的領導者，雪花秀對於亞洲珍貴草本人參的研究歷經50載時光，最終成就其美膚價值，靈魂成分Ginsenomics傳奇賦活精萃（指產品成分水解人參皂草苷類中含有的Compound K）由此而生。此次進博會，雪花秀攜兩大王牌產品 -- 時光瓶（滋盈生人參煥顏精華露）和時光安瓶（滋盈生人參密集修護精華液）驚豔亮相。
時光瓶（雪花秀滋盈生人參煥顏精華露）蘊含珍貴人參萃取成分，能夠多方位滿足消費者肌膚的抗皺需求，8周深層緊緻提拉，重塑整體面部輪廓。雪花秀今年11月重磅上市新品時光安瓶（雪花秀滋盈生人參密集修護精華液），21天密集修護肌膚微損傷，一瓶濃縮Ginsenomics傳奇賦活精萃、人參果精萃和三重黃金胜肽（六胜肽、七胜肽、八胜肽）三大黃金修護成分，多方位實現肌膚改善，淡褪歲月痕跡。「時光雙瓶」此次合體亮相，旨在邀請萬千女性共同見證「黃金雙提拉，年輕加速，時光止步」的抗老功效。
潤燥精華（雪花秀潤致煥活精華肌底液）作為品牌經典口碑代表產品，從1997年開始歷經五代更迭，始終展現著雪花秀高效專業的態度與強大的美膚實力。雪花秀潤燥精華連續6年位列韓國高端化妝品精華品類No.1，是當之無愧的韓國「國民精華」。2020年6月全新升級上市的第五代潤燥精華，一瓶穩住亮·潤·透，成為無數消費者認可的口碑之選。
除了人參系列的明星組合和經典單品，雪花秀還在本屆進博會上提前揭幕2021年下半年的重磅新品 -- 秘時臻金芊萃鎏金系列。作為秘時臻金煥生系列升級版，秘時臻金芊萃鎏金代表著品牌最高端護膚系列產品，回溯肌膚之美。雪花秀秘時臻金芊萃鎏金奢養霜及精華露濃縮人參細胞原生質和靈芝精萃，予肌膚奢寵護膚體驗，堪稱品牌奢華抗老的大師之作。此次進博會上的首次亮相，向消費者詮釋著亞洲女性奢雅之美。
雪花秀堅持以現代科技點亮護膚智慧，在本屆進博會上放出大招 -- 三大互動體驗將代表品牌前沿科技亮相展臺，與消費者展開零距離對話。在展會現場，消費者首先可以體驗到的是「雲探店」之旅。藉助大屏實景裝置，位於韓國首爾的雪花秀全球旗艦店「空降」進博會，讓中國消費者踏上一場逾越時空的美麗之旅，身臨其境感受雪花秀全球旗艦店的高檔優雅格調。
全球美妝消費主力軍 -- 千禧一代對於護膚體驗已經呈現出定製化、個性化趨勢，要求品牌不斷順應消費者多樣化需求，打造更具科技感的護膚技術。作為美妝領域最具創新能力的企業之一愛茉莉太平洋集團運用獨特精準算法，研發出集合測試、分析、評估到薦品的多功能智能儀器 -- 一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）。該儀器首次在進博會上亮相，只需輕鬆拍照，即可為用戶一鍵生成專屬肌膚問題解決方案。不僅提供針對性的日常護膚技巧，還可根據測試結果精準推薦產品類型，幫助解決肌膚困擾，實現定製化的深度護膚體驗；同時，雪花秀品牌培訓部門的專家老師親臨現場，為消費者零距離展示專業護膚手法，並帶來領先的亞洲之美潮流妝容秀。
雪花秀以現代科技點亮護膚智慧，煥醒肌膚年輕潛能，秉持「不為時光所動」的品牌護膚哲學，以亞洲珍貴草本智慧為靈感來源，致力於打造上乘的美膚方案。雪花秀科研創新中心歷經50載時光，先後對亞洲珍貴草本人參和其他3912種傳統草本配方進行潛心研究，不斷融入前沿科技，最終獲得獨樹一幟的創新成果及護膚哲學。
雅詩蘭黛
雅詩蘭黛以「至臻至美，致中國」為主題，攜旗下在華銷售的14個子品牌亮相消費品展區。
去年，雅詩蘭黛集團展館憑藉玲瓏剔透的「水晶宮」造型成為了進博會消費品展區的「網紅」館。本屆進博會，雅詩蘭黛集團加大投入，擴大了100多平米的展廳面積，全方位升級產品展示、互動體驗和前沿交流空間。在外觀設計上，8個6米高、不同半徑的晶瑩筒狀空間，彼此通過透明的材質劃分，通透流動的空間動線賦予了展館靈動氣息；數千根亞克力水晶立柱由內而外散發出典雅而神秘之美，光影折射效果使得「水晶宮」流光溢彩，熠熠生輝。
本屆進博會，雅詩蘭黛集團「全球首發」美妝黑科技：雅詩蘭黛專家級肌膚診斷儀（IMATCH SKINCARE FIND DEVICE），為消費者帶來專家級的科學肌膚診斷。據悉，這是目前市面上最先進的肌膚診斷儀之一，3大光源5分鐘檢測8大肌膚指標，不僅可以判斷目前肌膚狀態，還可以預測肌膚未來。
展會上，雅詩蘭黛集團還帶來了三大高端前沿新品的「中國首發」，分別是集團旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和 Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）的多款香氛特調系列，以及高端護膚品牌海藍之謎鎏金煥顏夜間修護霜。同時，雅詩蘭黛集團還展示了尚未進入中國市場的五大新品牌，分別是高端發用品牌Aveda，個性定製香水品牌Le Labo，加利福尼亞傳奇美妝品牌Too Faced，Smashbox和Becca。這標誌著該集團有望在中國市場實現護膚、彩妝、香水、護髮的全品類覆蓋，進一步夯實其在華高端美妝領域的縱深布局。
「中國市場正在、也必將釋放更大的潛能。我們將繼續深化中國本土化戰略，包括繼續加大力度培養高端本土人才、為中國消費者量身定製創新產品與服務、強化品牌力。」雅詩蘭黛集團中國區總裁樊嘉煜表示。
據介紹，即將在華啟動投建的全新世界級創新研發中心，有望成為雅詩蘭黛集團全球創新、專利及領先技術的引擎。該中心還將主導亞太地區諸多知名品牌、明星產品和品類的研發。
萊文醫生
據全球大數據分析研究公司IRi(美國信息資源公司)提供的數據，萊文醫生是澳大利亞排名第一的藥房護膚品牌，並且連續11年蟬聯澳洲藥房銷量第一。
萊文醫生團隊擁有超過150年的化妝品開發經驗，在學術界、研究機構、臨床研究以及商業研發方面都有豐富的背景。萊文醫生實驗室的科研團隊由來自化學、生物化學、分子生物學、配方科學等一系列科學學科的專業科研人員組成。團隊成員包括了莫納什大學生物化學博士學位，雪梨大學、雪梨科技大學和新南威爾斯大學的理學碩士和學士。萊文醫生的研發團隊成員都是澳大利亞化妝品化學家協會的活躍成員，與該協會的密切聯繫也使得萊文醫生進一步提升了在護膚品研發方面的研發能力。
萊文醫生的品牌理念：
萊文醫生始終堅持用科技優於過去的自己。從品牌創立至今，萊文醫生始終堅持將專業嚴謹的態度帶入到產品的研發中，用獨特的科學配方提供最有效的抗衰老解決方案，以促進美麗，年輕和健康的皮膚狀態，使全球女性只享歲月的碩果， 而不是光陰的痕跡。萊文醫生希望以科學為基礎，讓無論處於任何年齡段的女性，都可以保持肌膚的美麗與健康，無懼年齡，成就因自信而閃光的人生。
萊文醫生產品以胜肽成分為核心，胜肽也被稱為多肽，是存在於人體內的一種小分子蛋白質，是蛋白質經水
解後轉變成由數個胺基酸組成的極小分子量物質（ 分子量約為1000道頓），性質穩定易被人體吸收
萊文醫生品牌產品中常見胜肽成分：
１）Snap-８八胜肽——，又稱乙醯基八肽-３，由????種天然胺基酸構成的八胜肽。通過抑制S N A R E 接受體的合成，抑制肌膚的兒茶酚胺和乙醯膽鹼（acetylcholine）過度釋放，局部阻斷神經傳遞肌肉收縮訊息，影響皮囊神經傳導，使臉部肌肉放鬆，達到平撫動態紋、靜態紋以及細紋的目的，是可媲美肉毒素注射的高效抗衰護膚成分。
２）Juveleven乙醯基六肽-５１——這種六胜肽有助於恢復皮膚細胞性能，使肌膚細胞年輕十年，臨床實驗證明，使用乙醯基六肽-５１，２４小時內DNA因紫外線而造成的傷害下降１６.３%*修復細胞損傷 抵禦光老化
３）Matrixyl ３０００是一種基肽合成物，由棕櫚醯三肽-１和棕櫚醯四肽-７合成。可深層滲透肌膚，作用於真皮層，有效促進肌膚膠原蛋白生成，強化皮膚組織，增加肌膚彈性，延緩衰老
本次進博會，萊文醫生帶來了6大系列產品：
1. 臻享配方系列 (PRIVATE FORMULA)：高效保溼系列，深層滋潤皮膚，為肌膚提供營養。維生素A、B、E可以幫助皮膚細胞恢復活力，減少明顯的肌膚衰老痕跡。
2. 年輕煥顏系列 (ETERNAL YOUTH): 高效成分Juveleven 乙醯基六肽-51，這種六胜肽有助於恢復皮膚細胞性能，使肌膚年輕十年。能明顯減緩肌膚衰老跡象，讓肌膚感覺煥發青春。
3. 八胜肽系列 (LINE SMOOTHING COMPLEX)：富含Snap-8八胜肽，可有效減少皺紋和細紋，最大程度減少肌膚衰老痕跡
4. R4活顏緊緻系列 (Ultra R4)：富含Palmitoyl Tri-peptide-3 棕櫚醯三肽-3，提升和緊緻肌膚，對抗膠原蛋白流失
5. 抗氧熠白系列 (REVERSADERM): 含有果酸、 白藜蘆醇和維生素C，高效美白肌膚，減少色素沉澱及斑點，均勻膚色，幫助皮膚恢復光澤。
6. 抗衰舒敏系列 (RECOVERDERM): 甄選澳洲深海褐色巨藻提取物MaritechReverse，緩解肌膚敏感問題，為敏感肌提供抗衰撫紋的功效
萊文醫生明星產品：
1，八胜肽三重防護日間賦活凝膠 三色凝膠， 三色顆粒富含魚子精華， 深層滋養肌膚，天然萃取黑醋粟油+高效抗氧化精華Lipochroman-6，減緩細胞老化，維他命E， 高效保溼， 滋養肌膚。含抗衰保溼成分八胜肽（ Snap-8）， 是可替代肉毒素注射的高效抗衰護膚成分添加強效抗氧化因子， 抵禦各種破壞性自由基， 嬌嫩肌膚遠離衰老， 激活新生， 保持青春美肌.臨床證明， 八胜肽三重防護日間賦活凝膠具有即時補水功能20分鐘內，皮膚保溼度最高可達到142%。獨立實驗室研究研究顯示，使用4周後即可看到效果。
2，八胜肽祛皺緊緻三部曲（八胜肽緊緻修護眼霜，八胜肽活性水潤日霜，八胜肽雙倍滋養晚霜 ）。含抗衰保溼成分八胜肽(Peptide Snap8)， 是可媲美肉毒素注射的高效抗衰護膚成分。
眼霜富含維他命C、 輔酶Q10精華、 玻尿酸鈉、 提亮膚色、 淡化細紋、 保溼。 日霜含 Aquaiance長效鎖水成分，結合獨特水分子輸送技術氫動力微補丁（Hydro-Boost Micropatch）， 緩慢釋放水分， 持續保溼； 魚子醬精華舒緩細紋、 鎖水。晚霜 獨特水分子輸送技術，氫動力微補丁（Hydro-Boost Micropatch), 皮膚受到一定程度的補水。更有多種針對肌膚歲月問題成分， 提亮膚色， 舒緩臉部細紋， 持續保溼鎖水， 提供整夜滋養。
3，八胜肽強效修護面膜，又稱人皮面膜含抗衰保溼成分八胜肽(Peptide Snap8)， 是可媲美肉毒素注射的高效抗衰護膚成分。「萊文醫生No.1面膜」。
4，R4活顏緊緻膠原蛋白凝珠，又稱膠原蛋白小粉珠
前沿凝珠技術: 加快膠原凝珠貼合肌膚。 幫助皮膚快速吸收， 有效持續保溼鎖水。透明質酸: 理想的天然保溼因子， 補充皮膚水分，立即恢復肌膚水潤光澤， 抵抗肌膚疲勞， 幫助填補細紋， 減少皺紋， 緊緻肌膚。 Neodermyl: 微粒子膠原蛋白填充成分， 適用於妝前保溼， 清透水潤不搓泥。 顯著改善臉部細紋、 皺紋， 提拉緊緻， 恢復臉部彈性。棕櫚醯三胜肽-5（Palmitoyl Tripeptide-5): 促進肌膚細胞生長， 提拉緊緻肌膚。
1，國際渠道：
萊文醫生DR.LEWINN'S是澳洲獨資品牌，總公司位於澳洲雪梨，產品在澳洲研發生產，售於澳洲、紐西蘭、歐洲、東南亞、英國、美國、韓國、日本等，2017年進入中國市場，並受到廣大消費者的喜愛和認可。
2，中國銷售渠道：
——天貓國際官方旗艦店
——ＶＴＮ品牌會員店
資生堂
在此次進博會上，資生堂集團以「聯結彼此，讓美資生」為主題，展示了集團此次除日本外，海外首發的兩大全新品牌——THE GINZA（御銀座）和BAUM，並首次向觀眾展示了全球首發的科技合作成果「EFFECTIM」品牌，以嶄新面貌詮釋「美力創新」的發展理念。
發布會上，資生堂中國區總裁藤原憲太郎也在現場首次發表了資生堂為中國市場而制定的未來戰略——以「Premium Skin Beauty」（高附加值美膚領域）為聚焦，通過向中國引入更多新品牌並加強在中國本地化的創新合作來實現這一目標。本屆進博會上發布的THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌正是邁向此新戰略的首批步伐，與同時展出的SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰(CL DE PEAU BEAUT)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)等進口品牌共同滿足中國市場的消費升級之需。
THE GINZA 御銀座從包裝稜角分明的流線型就可見其大氣簡約。2002年以「宛如量體裁衣的高級定製服裝」推出的產品已經默默積攢了一批喜好高端護膚的粉絲。
從使用感上來說，除了與肌膚相親的貼合感，產品還帶著一絲淡雅的香氣。展臺人員介紹說，香氣類似銀座菩提樹開花的芬芳。
值得注意的是，發布會現場資生堂全球首發了資生堂與美容儀器巨頭雅萌（YA-MAN）株式會社合作開發的「EFFECTIM」品牌。這也是兩家企業自今年8月成立合資公司以來，首次公開亮相了其合作的新品牌。EFFECTIM融合資生堂領先的皮膚科學研究和雅萌公司先進的美容儀器技術，將為消費者呈現突破傳統的美容護膚體驗。藤原表示：「我們將依託合資公司，將兩家企業的高水平技術結合起來，開發出僅依靠化妝品或美容儀器均無法實現的、全新的抗衰老解決方案。」
聚光首發
高端護膚新選擇
進博會現場，資生堂為首次亮相的兩大新品牌設置了專屬展臺。其中，THE GINZA是在除日本專櫃及免稅店外首次海外發布的日式奢華護膚品牌。THE GINZA倡導「量體裁衣般的肌膚呵護」理念，產品特含的 Perceptive Complex 能感知使用者個體肌膚對不同養分的需求定向輸送，讓肌膚得到恰到好處的滋養從而瑩潤、細膩, 極簡的產品種類與宛如肌膚高級定製地及奢完美地融合，詮釋了日本美學的精髓。
另一新發布品牌BAUM是資生堂於2020年6月剛推出的高端護膚品牌，此次是其在日本之外海外市場的首度亮相。BAUM融入「與樹木共生」的理念，具備天然、環保、無添加的綠色特質，是資生堂應對市場需求和可持續發展目標的最新成果。
兩大源自日本的新品牌此次進博會首秀後，也將於明年登錄中國大陸市場，將進一步豐富資生堂在中國大陸的產品線，為消費者帶來頂級護膚體驗。
科技賦能促創新
此次通過最新技術合作成果的展示，資生堂的研發創新能力得到了更為廣泛的關注。在代表世界化妝品技術研究最高水準的IFSCC（國際化妝品技術者會聯盟）大會上，資生堂獲獎次數多達28次，在行業內顯示出壓倒性優勢，也為全球美妝創新做出了突出貢獻。
為深化在中國市場的創新，資生堂於2019年初成立中國事業創新投資室，並在2020年初開設首個共享辦公空間——資生堂致美創新中心，推動商業創新和生態圈合作。此外，資生堂在今年3月在上海東方美谷建立又一研發前沿陣地，設立其在華的第三家研發機構，全面系統地推進在中國的研發創新。
根植中國
聚焦可持續發展
自1981年進入中國以來，資生堂在華事業取得了飛速進展，形成集研發、生產、營銷於一體的全方位組織架構。今天，中國已成為資生堂除日本本土外海外第一大市場，集團對中國區業務給予了高度重視和有力支持。作為亞洲第一的化妝品公司，資生堂將不斷根據中國顧客的需求調整經營戰略，廣泛開展創新合作，不斷加大對中國的投資。建立研發基地、成立創新投資室、入駐東方美谷、參展進博會……資生堂深耕中國市場的決心愈發堅定。
同時，資生堂也在不斷積極推進企業和社會的可持續發展。通過面向環境、社會和文化領域的戰略部署實現與社會的優質共生。一直以來，資生堂致力於探索替換物包裝和生物資源利用減少環境負荷；資生堂中國長期以來贊助全國性和世界性文體活動，積極傳遞正能量；疫情期間，資生堂開展「愛心接力Relay of Love」項目，目前已累計捐贈款物7500萬元，彰顯企業的責任擔當。
以進博會為窗口，資生堂將不斷為中國消費者帶來同步全球的尖端科技和高端進口產品，強化對中國的投資。