十張圖了解中國健身行業發展現狀與趨勢 賣卡、賣課仍佔主流
2020-12-01 前瞻網十張圖了解中國健身行業發展現狀與趨勢 賣卡、賣課仍佔主流
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在需求釋放及政策鼓勵等因素共同作用下，健身行業迎來新一輪爆發。同時，新型健身俱樂部降低了健身準入門檻，並向三四線及以下城市下沉，健身行業規模增長再次提速，邁入發展的快車道。
健身行業發展再提速
上個世紀80年代，健美操傳入中國，健身理念開始在城市居民中普及，健身行業進入萌芽階段；90年代後，隨著居民生活水平提高，增強體質的需求快速增長，行業步入起步階段；21世紀前十年，歷經北京奧運會申報及成功舉辦的重大利好，健身行業快速成長；但到2010-2014年，消費者對健身消費趨於理性，健身行業發展放緩；2014年至今，在國家大力發展體育產業背景下，居民參與體育運動的熱情持續升溫，2017年我國經常參加體育鍛鍊人數已超4億人，健身行業迎來新一輪增長。
具體產值來看，2010年，我國健身行業產值僅為817.81億元，而到2017年，行業產值達到1618.89億元，年均複合增長率達到10.25%；據前瞻產業研究院測算，2018年健身行業產值預計達1730.19億元。
全面健身熱的興起，也為健身器材行業的發展提供了有利條件和機遇。2010-2017年，中國訓練健身器材製造行業銷售收入總體呈逐年上升趨勢，除2013年外，其餘年份均保持較快增長。到2017年，行業銷售收入達372.02億元，較上年同期增長1.09%，2018年預計為403.30億元。
健身俱樂部持續增長
近年來，我國健身俱樂部數量及俱樂部會員人數亦保持較好的增長，從2010年的3245家增長至2017年的4476家，較2016年增長4.83%。俱樂部會員人數從2010年的454.05萬人，增長至2017年的690.53萬人，同比增長5.94%。2018年，健身俱樂部數量預計有4883家，會員人數達736.76萬人。
區域分布來看，目前我國健身俱樂部仍集中在一二線城市。根據GymSquare數據，2018年，北京、上海、深圳、廣州擁有的健身房數量均在680家以上，位列全國前四位，其中北京、上海健身房數量超過千家。
競爭情況來看，由於行業進入門檻低、區域性較強，傳統健身中有大量的中小健身會所，行業競爭激烈，集中度不高。此外，新興的健身俱樂部及健身工作室逐漸興起，正積極參與瓜分市場份額。
據不完全統計，2018年，我國健身俱樂部TOP10總營業額在100-110億左右。其中，一兆韋德營業額最高，預計在19億至20億區間；金吉島雖然店門數量超過400家，但平均單店營業額不高，總營業額不及一兆韋德，大約為17-18億；威爾仕排在第三，年營收在16-17億左右。
收入來源較為單一
健身房的盈利來源主要是會員卡、私教課程以及餐食、補劑、租賃櫃、健身服等周邊產品收入。2018年，我國健身俱樂部月均收入來源中，私教課程收入所佔比重超過一半，達52.2%；期限卡、儲值卡、次卡等會員卡收入比重佔到40.2%，其他收入佔比不到10%，收入來源單一。
而當前美國健身俱樂部可通過會員準入、私教服務、團體課程、服飾及補劑等多種來源實現收入，盈利模式更為豐富。
不過，傳統盈利模式下的健身俱樂部尤其是一線城市俱樂部收費門檻高、後續服務缺失、教練流動性大等缺陷逐漸暴露，一方面門檻高導致健身教練銷售新卡的難度加大，另一方面服務缺失、教練流失也使得會員續卡率整體較低，傳統健身俱樂部也開始探索商業模式優化提供更好的服務。
在探索商業模式上，新型健身俱樂部的出現，極大程度地改變了健身領域的運營模式，主要利用用戶的碎片化時間和空間，採用月卡或次卡等降低門檻，培養沒有健身經驗用戶的消費習慣，但受到場地限制，運營成本較高，暫未能實現大規模普及。
健身行業長期發展向好
在2014年《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布後，政府多次出臺政策促進體育、健康、旅遊、文化、養老等產業發展，健身領域也得到了政策支持。2016年10月25日，中共中央、國務院印發了《「健康中國2030」規劃綱要》，提出到2030年建立起體系完整、結構優化的健康產業體系，強調重點發展全民健身及業餘體育。
2016年10月28日，國務院發布《關於加快發展健身休閒產業的指導意見》，提出盤活體育場館資源，扶持健身俱樂部發展，支持符合條件的健身休閒企業上市，引導社會資本參與健身休閒產業，到2025年健身休閒產業規模將達到3萬億元。
可以預見，隨著政策落地實施，健身行業長期發展向好。總的來說，目前我國健身行業依舊處於成長階段，市場規模將持續擴大。不過，大型傳統健身房應進行商業模式的優化，以便更好地為消費者提供服務，新型健身房也應完善復購率低，盈利能力差，運營成本高等問題。傳統健身房和新型健身房應彼此借鑑，取長補短，走向傳統和新興的融合方能實現健身行業的可持續發展。
以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國健身俱樂部行業市場調研與投資戰略規劃分析報告》。
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