英雄聯盟手遊:關於lolm未來宣發的一點看法

作者：NGA-doublemong

前言

下面我說幾個詞，給你們三秒鐘，在心中寫出自己想到的遊戲。

永遠的神、i can 翻、你們看我吊嗎、你艾希我奶媽、勁夫勁夫、霜之哀傷火之高興、盧本偉廣場、wdnmd、砰砰砰、危、李三光、土豆伺服器。

上面的這幾個詞你聯想到幾款遊戲呢？

梗是什麼？

有人說是模因的一種。

百度上說和相聲的包袱一樣。

知乎上說，是在網絡領域泛指約定俗成的，代表某種特殊含義並能引起知情網友共鳴的相關概念。

我個人認為，梗是以極其簡易的文字圖畫動作形式讓人自主想像到傳播本體想要傳達出來的內容。

根據b站up主低調的帥爺的總結，模因(梗)具有生殖性、傳播性、散播性，甚至驅趕宿主自發攻擊(個人認為還有強迫吸納)異見者。

為什麼梗會那麼重要？因為人是群體性動物，通過梗可以區分自己到底屬於什麼群體(參照宗教)，通過梗可以讓自己所屬的群體能夠發光發熱。而不知梗的人要麼被排斥，要麼被吸納。

為什麼梗對營銷那麼重要？因為梗可以存在人們心中很長時間，且很難磨滅 ，是長久的廣告。

梗對遊戲的意義

可能太空殺的國內遊戲抄襲者沒有想到，為什麼自己照搬了among us，怎麼還沒辦法在國內做出那樣的成績。為什麼呢？他忽略了玩家的力量，忽略了玩家的造梗能力與同人創造能力。

梗對遊戲營銷有多重要？

個人認為，梗來源於遊戲自身新的內容產出。而持續不斷的造梗能夠不斷地吸引曾經與這個遊戲毫無關聯的人進入這個圈。進入這個圈子的人通過社群的口口相傳進入這個遊戲，從而為遊戲提供源源不斷的生命力與營收，繼而支撐起遊戲的新內容產出。這本質上其實一個閉環，一旦遊戲宣發將這條線變成一個閉環，這個遊戲的製作宣發生態可以自主生存下來。

為什麼老馬的和平精英、王者榮耀能夠爆火？是因為他依靠的是微信、QQ，能夠十分方便通過社群效應宣傳遊戲。

為什麼那麼款人氣爆火的遊戲那麼重視遊戲社區的建設？是因為要培養玩家的交流，來製作出梗來反饋遊戲。

為什麼遊戲的宣傳會傾向去找視頻播放平臺的up主和直播平臺的主播？除了他們的影響力之外，還有一個原因:他們可能會造梗。一旦一個梗從這些群體產出，只要玩家中口口相傳，甚至火出圈，所創造出的價值是無法用金錢衡量的。

為什麼lolm需要做出自己的梗

很多人認為lolm會憑藉lol的平臺吃準移動moba手遊市場一部分。但是我覺得不一定，lolm要想發展，除了自身夠硬的質量之外，還需要藉助梗的力量。而且這個梗，還需要儘量脫離lol自主產生。

為什麼lolm需要做出自己的梗？誠然，英雄聯盟在發展的這十年中玩家為其製造出不少的梗，但數量眾多的梗雖然在玩家群體中很有傳播力(洗腦)，有些已經破圈，但是這也對一點沒有接觸這一款遊戲的同學增加不小的學習壓力(勁夫是啥？諾手是啥？)。

因此，梗既是蜜糖，也是阻隔的高牆。那既然如此，英雄聯盟手遊不如就當做一款新遊戲，創造出一些新的梗來吸引新的遊戲群眾，等到他們主動入圈之後，發揮主觀能動性，憑著lol本體的梗來維持他對遊戲的興趣。

但是這在目前國內moba手遊遊戲被王者榮耀獨大的情況下，如何製造出吸引人，尤其是吸引王者榮耀玩家，破出圈的梗，對於lolm宣發十分重要。

相關從業者怎麼做

個人覺得，如果想趁這個風口做起來的，有幾個選擇:作梗的產生者，作梗的傳播者，做梗環境的產生者。

舉個例子，攻略是梗，視頻片段是梗，集錦是梗，同人畫是梗，萬物皆可梗。

(我是doublemong，喜歡研究moba，畢業生，待業在家，養病中，正在考慮轉行業)