最近《復仇者聯盟3》的大熱讓IMAX中國股價飆升，也再一次引發人們對高格式影廳、尤其是巨幕類影廳的關注。
目前中國電影市場上，巨幕品牌有IMAX、中國巨幕CGS和杜比影院等。其中前兩者是相對純粹的巨幕品牌，而杜比影院涉及音響等其他維度，所以相較而言，IMAX與中國巨幕CGS的可比性最高，也經常被人拿出來做比較。
IMAX是進入中國市場最早，也是目前市場佔有率最高的巨幕品牌。而中國巨幕CGS是中國自主研發的高端巨幕品牌，近幾年發展迅速，在市場佔有率方面，也與IMAX爭奪激烈。
不久之前，IMAX發布一季度財報，數據顯示，大中華仍為該公司第二大市場，且中國業務佔總收入約33%.面對如此重要的戰略要地，IMAX肯定不會拱手讓出，未來中國高端格式巨幕市場的競爭格局到底走向如何呢？
銀幕數：IMAX銀幕數近中國巨幕CGS兩倍，暫居領先優勢
IMAX財報數據顯示，截止2018年3月31日，該公司在大中華區共有549塊銀幕。未完成影院合約中另有336塊計劃在2022年前開設。而截止到3月底，在中國大陸地區開業的中國巨幕影廳有301家，其影院布局也在快馬加鞭的進行中。可以看出，從銀幕數量上，目前IMAX還是佔據絕對優勢，幾乎是中國巨幕的兩倍。
從票房角度來看，根據藝恩數據，2017年共排映IMAX場次87.9萬場；觀影人次近3400萬，總票房18.9億元；中國巨幕共排映39.5萬場；觀影人次近1700萬；總票房7.31億元。而去年全部巨幕票房為41.1億，可見，從票房角度來看，IMAX市場佔有率約為46%，而中國巨幕市場佔有率約為18%；如果單從票價上來看，中國巨幕比IMAX價格偏低，所以在計算票房的市場佔有率上，IMAX更佔便宜。但是從觀影人次角度上看，IMAX佔比為2%，中國巨幕佔1%，可見在聚客能力上兩者不分伯仲。（以上數據為中國大陸地區影院統計數據）
硬體和技術：中國巨幕CGS加速研發升級
無論是IMAX還是中國巨幕CGS，都歸屬於PLF高端巨幕格式這個領域，這個品類的解決方案通常擁有四個共同的屬性：
1，採用定製的雙機放映系統進行2D和3D影片放映；
2，採用雙引擎圖像優化技術，擁有特殊的放映系統核心部件；
3，專屬的影片母版製作；
4，強大的品牌附加值。
中國巨幕廳的銀幕最大有效畫面標準設計為1：1.85即等寬的形式。IMAX較為複雜，在膠片時代，IMAX原始膠片為70mm15孔的規格，用它拍攝的畫面，寬高比為1：1.43，進入數字時代後，數字放映系統提供的是1：1.89的畫幅。不難看出兩者都可以為觀眾提供全畫幅影片內容。
從銀幕材質和尺寸來看，二者都使用亮度增益較高的金屬幕，但尺寸標準略有不同。標準的中國巨幕影廳採用大於20米寬*12米高的巨幅金屬銀幕，標準的IMAX銀幕為22米寬*16米高。當然雙方都會根據客戶的實際需求提供定製化的解決方案。
從亮度標準來看，中影數字巨幕（北京）有限公司總經理陳京民表示，中國巨幕CGS系統現在已經發展到第四代產品，其雷射光源，亮度可以在10FL以上。中國巨幕CGS對亮度的要求是2D電影亮度為14FL+/-3FL；3D電影亮度為7FL–14FL.IMAX影院的亮度標準未得到官方數據。另外，從音響角度來看，陳京民表示，中國巨幕CGS獨特的音響系統支持多種國際先進的點聲源聲音格式，這個是絕對優於其他同業品牌的。
從放映機設備來看，中國巨幕CGS系統符合好萊塢DCI規範，採用國際領先科技的定製的放映機，而IMAX其部分放映機技術也採用的相同的科技，可見硬體上，二者相差不大。
成本造價和商業模式：安裝中國巨幕CGS成本約為IMAX一半
成本也是非常重要的一項考核指標。陳京民透露，目前投資一套中國巨幕CGS系統的成本在450萬左右，會根據光源聲音等的不同配置有所差異。平均回收成本的周期為2-3年，有些中國巨幕影廳的單廳年票房高達1500萬-3000萬以上，回收成本早已不是問題。就拿2017年藝恩智庫數據來看，中國巨幕影廳平均單廳年票房在300萬以上。
據悉，目前一套IMAX系統的成本在900萬以上，約為中國巨幕的兩倍，並會參與影片票房分成。關於中國巨幕的商業模式，陳京民介紹，目前中國巨幕與影院的合作都是一次性銷售模式，不含年度、長期、及其他隱含費用，不會參與影片票房分成。
陳京民還表示，中國巨幕CGS的一大優勢還在其選片的精準和客戶的快速響應上。目前分別在北京和洛杉磯設立了影片母版製作實驗室，擁有經驗豐富的技術人員和嚴格的選片流程，甄選片源，確保檔期中國巨幕影廳票房最大化，豐富的片源更便於影院進行差異化排片。
據了解，2017年，共有97部影片製作了中國巨幕制式，雖然佔比全年院線上映影片的20%，卻創造了83%的票房產出，其中有74部影片票房過億。比如，2017年暑期檔的票房奇蹟《戰狼2》一開始在高端巨幕格式版本選擇上，就只做了中國巨幕3D版，沒有IMAX版本，導致IMAX非常遺憾錯失良機，在上映3周之後才追加了IMAX2D版。
不過，陳京民也坦言，目前IMAX最大的優勢還是其品牌效應，由於中國巨幕CGS起步較晚，成立至今不到7年，雖然中國巨幕CGS專業技術層面的品牌認知度已經很高了，但在觀眾層面、地產商層面的品牌認知度還有很長的路要走。如今，中國巨幕CGS正積極進行品牌建設及市場拓展，除與影院建立合作外，還直接與地產商進行良好互動，從側面助推中國巨幕CGS的市場開拓。