「死過一次」的田七牙膏將被拍賣,這次能復活嗎?

2021-01-21 化妝品財經在線
「死過一次」的田七牙膏將被拍賣,這次能復活嗎?
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| 作者: | 來源:化妝品財經在線  2019-05-31  訪問量:372

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作為曾經家喻戶曉的日化品牌,在2014年已經停產過一次的「田七」牙膏如今走上了「被拍賣」的道路。

CBO網訊(記者 朱聰)


因捲入金融借款合同糾紛案件,「田七」牙膏母公司廣西奧奇麗股份有限公司(下稱:奧奇麗)的部分有形資產和無形資產將於6月11日在阿里司法拍賣平臺分為兩個標的被拍賣。

其一,奧奇麗的房屋、建築、牙膏溼巾等物品的生產設備以及「田七」相關的57個商標被打包拍賣,第一次起拍價為1.63億元,增價幅度100萬元。

值得注意的是,針對此項拍賣,公告特別提示對競拍者還有要求:競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關係;拍賣成交後一個月內,在梧州廠區的生產線恢復「田七」牙膏的生產,不能在外地生產牙膏;梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。

其二,廣西奧奇麗股份有限公司所有的「建國、衛齒寶、愛爾齒」等13個商標被另打包拍賣,第一次起拍價為286萬元,增價幅度1萬元,並未有「恢復對產品生產」的要求。

可以說,這是「棄卒保車」的一步棋了,「田七」牙膏本身還沒有被放棄,被法院執行變賣資產實為「恢復生產」。

這就要提到上述金融借款合同糾紛案件的另一當事人——廣西金控資產管理公司(下稱:廣西金控)。

在廣西桂科資產評估有限公司出具的資產評估報告中提到,田七牙膏曾經是母公司奧奇麗的主打產品,在「田七」牙膏的協助下,奧奇麗在2004年前後創造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的紀錄。然而,由於奧奇麗財務成本過高、資金短缺,2014年「田七」牙膏被迫停產,奧奇麗也多次被認定為「失信被執行人」,俗稱「老賴」。

直到2016年5月底,在奧奇麗陷入困境之時,致力扶持本地中小企業的廣西國資委旗下的廣西金控資產管理公司「出於保護品牌理念」注資入股,希望通過新的管理模式讓「田七」品牌再創輝煌」,「田七」牙膏得以恢復生產。

事實上,奧奇麗是危難之際被廣西金控「搭救」,並被後者注資,無奈頹勢難挽,如今走向了變賣家當的地步。

時至今日,「田七」牙膏曾經的市場份額已被更多背景雄厚、定位精準的競爭者「蠶食」。《化妝品財經在線》記者在淘寶、京東、蘇寧易購上搜索關鍵詞發現,由廣西奧奇麗生產的「田七」牙膏已基本「銷聲匿跡」,在淘寶平臺排列第一的月銷量僅有709筆;京東平臺無售;蘇寧易購累計評價只有1個。

即便真的有人接盤,想要恢復舊日榮光,「田七」牙膏還有很長的路要走。

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