來源：第一財經
將被中恆集團接盤的田七牙膏能否「起死回生」
歷經兩次流拍、之後進入破產程序的「田七」牙膏，終於有望迎來接盤者。
7月15日晚間，中恆集團（600252.SH）發布公告稱，擬參與廣西奧奇麗股份有限公司（下稱「奧奇麗公司」）的重整投資。
奧奇麗公司曾是梧州市知名日化企業，從事日化用品（牙膏系列、洗液系列、香皂系列）的研製、生產和經營，旗下「田七」牙膏曾是全國排名前五的牙膏品牌，在國內享有較高的知名度。然而，近年來，由於經營不善，該公司於2019年7月進入破產程序。
2019年11月，奧奇麗公司破產管理人決定並經債權人會議通過及梧州中院準許，註冊設立奧奇麗公司的全資子公司——田七化妝品公司，將奧奇麗公司原持有的牙膏產品的生產許可證轉至田七化妝品公司名下，用以恢復生產「田七」牙膏，暫由索芙特智慧國際品牌管理有限公司承包經營。
2020年3月2日，梧州中院裁定奧奇麗公司進入重整程序，3月13日，管理人發布《廣西奧奇麗股份有限公司重整投資人招募公告》，公開招募奧奇麗公司重整的意向投資人。
背靠廣西政府的中恆集團，正是在這個時候以「白衣騎士」的身份出現。
中恆集團向奧奇麗公司破產重整管理人提出的參與方案為：對奧奇麗公司現有核心資產（土地、廠房、生產線、商標等）以及相應的關聯負債進行重組，以「淨資產」作價出資方式增資擴股田七化妝品公司，中恆集團以現金收購股權和增資方式最終取得不低於 55%的田七化妝品公司股權，廣西防城港市金控資產運營管理有限公司（下稱「防城港資產管理公司」）以債轉股方式取得田七化妝品公司不超過 45%股權。
若本次重整順利完成，中恆集團將對田七化妝品公司實現控制，並納入公司合併報表範圍，本次重整涉及的重整計劃尚需取得債權人會議的表決通過或者梧州中院的裁定批准。
作為一家中成藥企，中恆集團2019年實現營收38.14億元，公司主打產品是中藥注射劑「血栓通」，在各地加強對輔助用藥監控的背景下，其銷售市場正在受到「打壓」，銷量面臨下滑挑戰。中恆集團在2019年報中也表示，公司加大了血栓通的學術推廣力度，同時加強藥物經濟學與循證醫學研究，以更多的臨床研究有效性數據證實產品的安全性及有效性，獲得更多專家和醫生的認可，避免誤入各級醫院重點監控目錄。
對於中恆集團來說，需要尋找新的盈利增長點。
中恆集團在公告中表示，公司重視三七（即田七）產業發展和培育，近年來，推出以三七為主要原材料的核心產品注射用血栓通（凍幹），並通過設立廣西三七深加工重點實驗室、與上海中醫藥大學共建「三七研究中心」等方式加大專項研發。重整投資奧奇麗公司，對公司有較強的戰略意義和協同作用，可以進一步延伸公司的三七產業鏈布局，打造「田七」品牌日化產品生產基地，擴大「田七」系列產品推廣應用。
對於中恆集團來說，去「復活」該日化品牌，勝算又有多大呢？
值得一提的是，田七商標混亂的問題尚未得到解決，除了奧奇麗公司外，成立於2015年的「田七集團（香港）國際有限公司（下稱「田七集團」）也在使用「田七」商標，並以該商標生產蠶絲皂、馬油皂、面膜、沐浴露等多種產品，且主要在微商渠道銷售。關於如何應對田七商標混亂問題，第一財經記者向中恆集團發去了採訪郵件，但未獲回復。
另外，以「笑口常開」廣告而聞名的「田七」牙膏，被業內認為存在品牌老化、功能定位不突出等短板。
上海博蓋諮詢董事總經理高劍鋒對第一財經記者表示，目前牙膏行業競爭者多，同時市場份額逐漸在向行業前十的品牌集中，「田七」牙膏純粹依靠奧奇麗公司「輸血」的話，是難以振作起來的，需要藉助外力。對於中恆集團來說，其介入的話可以發揮自身的產業協同優勢，但一旦接盤後，接下來面臨的挑戰是，後續如何發揚光大「田七」品牌以及如何重整該品牌的日化銷售渠道。