摘 要：刷屏時代，信息海量化，閱讀碎片化，好的標題是自帶流量的吸「粉」器、快閃秒殺的吸睛術。有統計顯示，新媒體流量的70%來自標題；而傳統媒體更有「看文先看題」之說。標題必備，金句難得，如何「眾裡尋他千百度」為報導畫上點睛之筆呢？
關鍵詞：新聞標題；傳播效應；標題「設計」
中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2019)05-0000-02
隨著新聞傳播手段和方式的多樣化，傳統媒體裡那些注重時效、形象和思想深度的新聞報導同樣受到新媒體的衝擊，那麼，媒體如何在保持新聞本色不變的情況下，使新聞報導既能抓住受眾的視線又能實現最大的傳播效應？在標題「設計」上，我們有哪些方法可以嘗試？
一、沙裡淘金找亮點
標題是對報導的概括和提煉，有兩種通病需要迴避：一是大而全，顯得空泛；二是模式化，顯得陳舊。可以採取以下方式加以改進。
1、開門見山
將總結式概括具體化、形象化。如：國際化讓某企業「東方不亮西方亮」：四家研發中心開到歐美，一半一線工人開上轎車；海關之間不再你「關」我「卡」了，東北四省區海關實現通關一體化。
2、善說「俗話」
「俗話」，既有耳熟能詳的詩詞歌賦，也有琅琅上口的群眾語言，將它們用到標題之中，有如源頭活水，自然清新。用詩詞：面朝大海，春暖花開；沿海經濟帶邁向高質量發展。用歌詞：2018年的第一場雪，比以往時候來得更晚一些。用群眾語言：幹出廢品，丟人！用被採訪者金句：一是「狠」話—誰給投資環境抹黑，我們說把誰拉黑！二是「軟」話--你們想的，正是政府要做的；三是新話—用「鍵對鍵」減少「面對面」；四是說順口溜—「老賴」不還錢，法院出重拳。
3、力求「金句」
那些意味深長的名言警句式「金句」，總會讓人過目不忘、印象深刻，這既要靠作者或編輯自己提煉，也要靠學習借鑑、搜集積累。僅最為常見的抓落實，就有如下「金句」：千條成條，不落實就是白條；三十六計，幹為上；苦幹實幹，刮目相看；不怕說狠話，就怕沒後話；規劃規定，重在執行；少「摞挑子」，多「挑擔子「；少當「二傳手」，多做「主攻手」；可以沒奇蹟，但得有奮鬥向上的軌跡；做老實人，不做「老練」人；等等。將這些「金句」運用到標題中，必定會產生點石成金的效果，報導也會熠熠生輝。
二、鳳凰涅槃劃重點
新聞報導不是某個單位和地方的黑板報、宣傳單，別人怎麼幹怎麼說，你就怎麼寫，得去粗取精、去偽存真來劃出重點，把真正的新聞點找出來，為此要去工作化、去抽象化、去陳舊化。
1、去工作化
要從工作總結式的語境中走出來，擺脫工作調、文件味、八股腔，只選取其中最有新聞價值的部分。曾經有篇稅務部門推出10項簡化辦稅新舉措的報導，記者均衡發力，挨個述說新政的好處，筆者在審稿時發現，只有一枚公章基本辦妥所有涉稅事項最符合改革潮流，於是要求記者推倒重來，圍繞這一主題重新採寫，其它9項新政概略提及，以《一枚公章基本辦妥所有納稅事項；市稅務局推出簡化辦稅新舉措》為題播出。
2、去抽象化
報導離不開概念和數據的運用，但是不是有了概念和數據，報導就更精準呢？當然是不一定。概念和數據只有更加具體、貼近，才會更加生動鮮活。例一：原題《農村環境連片整治 改善村民生活環境》，現題《曾經垃圾靠刮、汙水靠蒸發，如今小橋流水人家、山青水秀美如畫》。例二：原題《創新創業春潮湧：全年新增註冊企業8萬多家、初創企業6萬家、發明專利申請9千件》，現題《創新創業的大連「速度」：每天誕生200多個老闆、每百人有1名創業者、每小時有1項發明專利在申請平均》
3、去陳舊化
標題要讓人眼睛一亮、一見鍾情，自然不能老生常談，力爭語不驚人誓不休。例一：原題《少種玉米多種果菜，今年全市調減大田種植面積20萬畝》，現題《再見，玉米！你好，果菜！今年全市調減大田種植面積20萬畝》。例二：原題《土地集約利用 一產三產融合；向應街道：盤活「綠水青山」扮靚「最美鄉村」》，現題《踐行「綠水青山就是金山銀山」理念；向應街道：從金州最窮變為「中國最美」 走上「綠富美」發展新路》。例三：原題《市行政服務中心推出無休窗口》，現題《午休雙休？便民不休！市行政服務中心推出無休窗口》
三、機智幽默有賣點
網絡時代，喜歡風行，抖料有趣的新聞，總會帶來「自來水」（自發喜愛的免費水軍），恰當的風趣幽默與新聞的客觀準確並不矛盾。
1、說文解字
圍繞某一關鍵詞進行闡釋或引申。一是圍繞本意引入，如：雲計算，助力企業騰雲駕「物」，帶來降本增效「及時雨」；告別「野路子」，引入專業隊，讓野廣告不再任性「撒野」。二是取其諧音，如：哎呀霾！霧必小心！（哎呀媽！務必小心！）；春節餐桌，能否盛宴不剩？
2、巧設疑問
懸念總是吸人眼球，提問式標題就是通過設置懸念、埋下伏筆，讓人產生猜想、想看究竟，因而具有一定的刺激性、啟發性和趣味性，只要問的是公眾關切、時下關注的熱點難點，都會產生較好的效果。例一：2018年，大連實施天然氣置換煤氣工程，當年10萬戶，由於大連石化公司家屬區早就用上自產天然氣，並且在幾年前出過幾次閃爆事故，因此用戶最擔心的是安全問題，記者有篇題為《相關部門嚴把天然氣入口關》的報導，筆者覺得太空泛，於是改為《天然氣容易閃爆？放心吧！從氣源到管道、灶具、掛表都是先裝「安全閥」，再接天然氣》。例二：成立家庭農場是件新鮮事，家庭農場成立黨支部又是件新鮮事，兩件新鮮事加在一起，當然是個好的新聞素材，記者就此提交一篇題為《家庭農場黨支部唱響黨群共富好聲音》的報導，題目也不錯，但沒有突出兩件都是新鮮事及其疊加效應，於是筆者改為：《家庭農場成立黨支部：新鮮×新鮮=？》，是不是更有韻味？
參考文獻：
[1]中國應用電視學編委會.中國應用電視學[M].北京:北京師範大學出版社, 1993.
[2]曹林.時評寫作十講[M].上海:復旦大學出版社,2011.
[3]張錦力.解密中國電視[M].北京:中國城市出版社,1999.
(責編：宋心蕊、趙光霞)