全球頂尖工廠新落成!彭氏坐「航母」突圍化妝品紅海

全球頂尖工廠新落成！彭氏坐「航母」突圍化妝品紅海

CBO首頁

| 作者:張慧媛 | 來源:化妝品財經在線  2020-07-11  訪問量:2115

評論

導讀

中國化妝品企業如何領銜全球科技賽道？想百年長青的彭氏（香港）國際化妝品集團有限公司（以下簡稱「彭氏集團」)，用一座新落成的華南最大智慧型產業園，給出答案。

中國當代化妝品產業發展數十年，藍海變紅海。在如今這樣一個化妝品零售規模已達3000億的超級市場，本土化妝品要想突圍，應該拿出怎樣的誠意和看家本領？ 

 

是營銷？君不見流量窪地說變就變，尋找下一個營銷埠的後浪正蜂擁而至，而前浪還被拍在沙灘上。是渠道？君不見網際網路、5G的發展已經模糊了渠道界限，消費者在流動，終端再也不是制勝的法寶……

2020年7月9日-7月11日，彭氏全新高科技產業園亮相上海浦東第25屆中國美容博覽。從馳騁美業37年的著名化妝品企業，到拔地而起的華南最大智慧型產業園，彭氏用華麗轉身，作出鏗鏘回應。

展館中心，一座大型園區模型引入眼帘，17層研發大樓、10萬級生產車間生動展示新工廠國際領先水準。洗護、面膜、護膚、消字號等產品依次展示，顯示出彭氏新工廠的全品類和高產能。正如展館外彭氏的標語那樣——「我們不一樣」。

01

彭氏集團，1983年成立於香港，是一家集研發、生產、銷售、培訓、服務於一體，聚焦於化妝品和大健康產業的一站式供應鏈的企業。

37年裡，集團在中國市場開枝散葉出柏氏PAT』S、白皙SIROSE為首的數十個知名品牌。集團成立之時，國內化妝品行業剛剛起步。彭氏集團旗下的著名品牌柏氏PAT』S，也於1991年，迅速「卡位」內地市場。

投身化妝品行業開始，集團創始人彭火先就堅信：品質，永遠是品牌的生命線。於是，在1983年，彭氏在香港設立柏氏皮膚研究中心；1991 年，柏氏進駐內地市場同年，「柏氏皮膚研究中心大陸分支機構」在深圳成立；2004年，柏美科研所、白皙皮膚研究所、純新科研所相繼成立；2010年，集團將原有的多個科研所進行整合重組，斥巨資籌建全球高水平研發中心。 

據彭氏集團官網介紹，「彭氏每年以年銷售額10%以上資金投入到科研開發中」。可以說，彭氏早就在市場還是藍海之時，建好了科技巨輪。

37年時間裡，化妝品這一「美麗」產業的渠道、消費趨勢和風口說變就變。一方面，化妝品終端進入同質化、低端化競爭的紅海，品牌突圍愈加困難；另一方面隨著化妝品這一朝陽產業的不斷擴容，化妝品生產製造的機遇點永遠存在。

因此，僅僅只有品牌這一艘科技巨輪，已經無法滿足彭氏發展需求。能給消費者帶來切實可見、安全健康的美麗，才是一家企業能夠扛過經濟周期的關鍵所在。

為了繼續在下一個百年脫穎而出，2017年，彭氏集團投資數億元，在粵港澳大灣區廣東省惠州市仲愷（國家）高新開發區，興建彭氏高新科技產業園。2019年底，隨著產業園的竣工。從此，彭氏集團正式進入科技「航母」時代。

△ 智能化現代產業園

 

02

凸顯智美、智能、智造、智生活

彭氏高新科技產業園，是一個領先全國，比肩全球的全方位現代化生產基地，這是中國化妝品民營企業的巨大突破。和原有的生產基地——深圳市綠馨顏日用化妝品有限公司相比，新工廠的重大突破可用智美、智能、智造、智生活這四點來形容：

 

1、智美凸顯國際形象

 

進入產業園，不論是園區、辦公場所還是生產車間，現代美和國際美，是第一印象。

 

在園區內，2萬平方米17層玻璃幕牆的現代化研發大樓拔地而起，5層10萬平方米的10萬級生產車間靜靜佇立；在辦公場所，新銳與古典相碰撞，開放與活力相融合；在生產車間，彭氏以標準化、自動化、數位化三階原則，打造世界一流生產力。

不論是10萬級淨化無菌生產車間，還是58條全自動智能化生產線，彭氏擁有從配料到製作，從罐裝到輸送，集成高度一體化、自動化的智能生產管理系統。

更驚人的是，新產業園擁有洗護產品線、彩妝產品線、護膚產品線、消字號產品線、械字號產品線、口罩產品線、保健品產品線、面膜產品線、香水產品線、氣霧劑產品線。除了生產彭氏集團旗下品牌，工廠還有能力承接OEM、ODM及OBM服務。

因為大，所以全；因為全，所以專，新工廠生產產能再破紀錄：每日洗護產能80萬瓶、每次彩妝產能9萬支、每日護膚產能230萬瓶、每日面膜產能210萬片，實現單日總產能高達400萬噸，年產能21億單位……

△ 研發創新中心

 

同時，在新產業園也積累了彭氏集團成立37年來的海量數據配方。據悉，僅護膚品配方就有30000多個，洗滌品配方約有20000多個，彩妝、功效產品、消械產品和大健康產品配方總數接近兩萬個。一般企業很難申請到的諸如祛斑類、防曬類、美白類的特徵，惠州彭氏集團公司就持有 300 多項，領先全國。

△ 海量數據配方管理

 

2、智能彰顯國際技術

 

人工智慧發展至今天，化妝品企業的科技力不僅僅只在原料和配方中體現。在對國際領先技術的運用上，彭氏新產業園作出重大突破。

 

目前，新工廠囊括了來自全球的基因皮膚學團隊、專業檢測團隊、新劑型開發團隊。在研發技術上，得到 20 多個國家專業機構的的鼎力支持，如法國賽比克、日本科諾寶、德國德之馨等等。

△ 國際技術團隊-新劑型開發團隊

 

首先，園內實現全覆蓋直播端。產品研發、皮膚檢測、製作、生產、灌裝、產品檢測、物流等每一個環節，都因為有直播埠，產品流程更公開透明化。

 

其次，園內打造全智能AI參觀通道，全方位展示彭氏世界級生產基地集智能生產、時尚休閒、文化展示功能於一體的風採。

 

△ 全智能AI參觀基地

 

最後，園區配備自動化集成中控室，通過自動化集成中央控制系統，MES系統、防差錯系統、ERP系統、PLM項目管理系統，嚴控產品生產的每一道工序，全方位進行質量管控。

 

△ 中控系統

 

3、智造引進國際設備

 

工欲善其事，必先利其器。在設備上，彭氏高新科技產業園投入血本。

 

園區擁有洗滌設備、護膚設備、消字號設備、械字號設備、彩妝設備、保健品設備等全產業供應鏈頂尖製作設備；以及全自動化、智能化的生產設備，確保了從產品包裝清洗、製作過濾、乳化、加熱、灌裝等各環節生產效率與品質兼收並蓄。

△ 生產設備-香水冷凍過濾設備

 

其次，園區內先進的空調節能系統和太陽能系統、「零排放」環保設備和水處理優化控制系統，助推企業踐行可持續發展道路，彰顯彭氏高度社會責任感。

△ 生產設備-反滲透水處理系統

 

4、智生活打造彭氏之家

 

彭氏將員工福祉放在首位，園內為員工提供五星級食宿標準和豐富文娛設備，真正做到「你我的選擇，大家的彭氏」。

03

匠心產品詮釋「科技為王」

近些年來，部分化妝品企業選擇了「抄近路」突圍，即，將研發、生產等重資產領域外包，利用營銷造勢、爆品走量等方式賺快錢。但當疫情這樣突發事件襲來，在營銷的泡沫退去後，才能看出誰在裸泳。

在創始人彭火先於2019年宣布的集團「1+1+2+N」的發展規劃中，彭氏將大力推進「1個總部（彭氏集團全球總部）、1個平臺（雲服務指揮平臺）、2個基地（全球研發基地+智能製造基地）、N個自主品牌」。

彭氏高新科技產業園的落成，象徵著集團百年徵途的全新起航。

正因為對於渠道風向有先機預判，並先天帶有科技與工藝的基因，彭氏集團創始人彭火先，就在10年前立下了建立全球頂尖工廠的承諾。在如今，當新工廠的產能遠遠超出公司自有品牌，當終端化妝品生意因為疫情斷崖下跌，當紅人經濟、消殺品類疫後贏來爆發，在如此多的「天時「」地利」面前，彭氏集團乘著新紅利東風，順勢朝著OEM/OBM/ODM一站式供應鏈平臺轉型。

可以猜測，隨著新工廠落成和硬體的提升，2020 年，彭氏集團將在更專業研發的支撐下，給終端帶來更驚喜的產品，給客戶帶來更優質的服務，以實現百年品牌、百年柏氏的夢想。

百年基業從今啟，如松如柏定「妝」山。在邁向百年品牌這條路上，彭氏根基已穩。科技帶來的美麗，將由彭氏開枝散葉到全國，乃至全球。