出色派選竹π,看竹π如何用公益打造用紙新主張

　　隨著大眾對生活品質追求的日益提升，消費升級也帶來了生活用紙新主張，恆安集團旗下的竹本紙品牌「竹π」，被世界環保大會(WEC)評為「生活用紙行業推薦品牌」。上市以來，竹π一直著力環保公益事業，運用時下主流的媒體傳播方式，讓消費者全方位的感知「出色派選竹π」的品牌理念。

　　

　　認養大熊貓，為綠色的健康用紙理念背書

　　一直以來，大熊貓都被視為國人的驕傲，是中國特有的國家級一級保護動物，世界自然基金會的形象大使，它憨態可愛的樣子受到全世界人民的喜愛。

　　為了響應地球的環保公益事業，2018年12月，在恆安集團上市20周年紀念活動上，恆安國際集團與中國秦嶺大熊貓繁育研究中心正式籤訂戰略合作，終身認養兩隻大熊貓，並為這兩隻還不滿兩周歲的熊貓兄妹，取名為「恆恆」與「安安」，並聯合騰訊公益在朋友圈掀起了一陣保護熊貓的熱潮，這次認養活動標誌著恆安集團旗下紙品品牌竹π，將和兩隻大熊貓一道，共同宣傳綠色環保理念，為「藍色星球」的環保公益事業再添一份力。

　　

　　

　　竹π熊貓季H5上線，「尋找熊貓」遊秦嶺

　　要讓消費者認同其產品理念，必須要讓他們參與進來。竹π在公益認養活動結束後，從環保公益理念出發，開發了「竹π熊貓季」H5互動小遊戲，讓大家「尋找熊貓」的時候，也會讓大家加深環保的認知，遊玩後還有機會參與竹π的獎勵活動，去秦嶺大熊貓繁殖研究中心，和「恆恆」與「安安」進行近距離的互動。

　　

　　竹π精心繪製了「恆恆」與「安安」兩隻大熊貓的家，在畫面上體現了人與自然、熊貓和諧相處的場景。用戶需要在30秒內，找到隱藏在畫卷上的15隻熊貓，邀請好友完成「助力認養」，就有機會參與秦嶺大熊貓之旅。值得注意的是，用戶在尋找的過程中，也會收到許多關於環保的小Tips和竹π竹本紙的產品小知識。

　　

　　「認養」熊貓後，這一批有幸獲得「恆恆安安守護者」稱號的用戶，將有機會和竹π一道前往秦嶺大熊貓繁殖研究中心，開啟「竹π熊貓季」之旅，和「恆恆」與「安安」一道，宣傳健康生活用紙的新主張新概念。

　　線上線下聯合造熱，聲量與銷量齊增長

　　竹π產品在全國沃爾瑪上線的同時，4月13日和20日分別在沃爾瑪深圳蛇口店、成都SM廣場店聯合網紅KOL到店舉行了門店大促銷活動。別具一格的「竹林」賣場設計，吸引了眾多顧客對竹π產品進行了解、試用、購買。同時，竹π也在京東上進行了同步直播，兩場直播觀看人數均突破10萬人次，在觀看直播的同時消費者可在沃爾瑪京東旗艦店和京東到家直接下單購買，這一系列線上和線下的動作，讓竹π在消費者心目中取得了良好的初印象，也帶動了竹π的銷量增長。

　　

　　同時，竹π在心相印官方微信公眾號和各城市本地生活資訊公眾號對線下KOL到店直播的活動進行預熱發聲，輔以小紅書上精準投放，這一系列傳播動作皆收到了非常不錯的聲量。

　　

　　竹π憑藉著認養大熊貓的公益活動事件，推出「竹π熊貓季」活動，讓廣大消費者與品牌一道，用「玩」的方式出色地支持了環保事業;同時品牌運用主流的傳播渠道，精準投放地觸達消費群體，線上線下聯合宣傳。這一系列的動作，讓竹π竹本紙產品在消費者心中留下了良好的印象，為品牌樹立良好形象的同時也帶動了產品的銷量。

來源：北國網

 

責任編輯：侯哲