天然鑽石是營銷騙局 那人造鑽石是「救星」還是新型「智商稅」?

2020-11-30 騰訊網

鑽石恆久遠，一顆永流傳。

自從戴比爾斯的這句廣告詞橫空出世，

鑽石就和愛情劃上了等號，

求婚就意味著鑽戒，

不送就是「不重視」、「不愛我」！

圖源：De Beers

為了愛人開心，買就買吧，

可是它為什麼這麼貴？

小小的一顆，就要兩三個月的工資！

「鑽石本來就稀有嘛，沒辦法的……」

但事實上，鑽石並不稀缺。

目前世界各地有三十多個國家擁有鑽石資源，年產量一億克拉左右。

僅僅是俄羅斯的波皮蓋隕石坑，

鑽石存儲量就達到了驚人的幾萬億克拉，

能滿足全球市場將近3000年的需求！

圖源：De Beers

是壟斷了全球鑽石的戴比爾斯，

小心翼翼地控制著產量，

用美好的故事包裝，

讓這顆透明的小石頭成了稀有的奢侈品。

圖源：De Beers

不過隨著現在科技的發展，

人造鑽石正在逐漸打破天然鑽石的神話。

現在的人造鑽石和天然鑽石的物理性質、化學性質完全相同，

甚至雜質更少純度更高，

專家對此有個形象的比喻：

「天然和人工（鑽石）的區別就好比河流裡的冰跟冰箱裡的冰的區別。」

目前，市場上人造鑽石主打的賣點除了便宜的價格，

還在強調道德和環保。

圖源：LightboxJewelry

曾經有一些合成鑽石公司聯合起來抨擊天然鑽石，

比如天然鑽石開採嚴重汙染環境等等。

然而報告指出，

每生產一克拉人造鑽石會排放511千克二氧化碳量，

而天然鑽石只有160千克，

生產天然鑽石的碳排放量僅為人造鑽石的1/3！！！

人造鑽石工廠 圖源：JCK

你可以想像，實驗室在製造鑽石的過程中，

為了給製造鑽石的高溫環境降溫，

每年必定需要耗費大量的水資源。

圖源：LightboxJewelry

戴爾比斯旗下的人造鑽石品牌 Lightbox 的首席營銷官 Sally Morrison 也表示：

雖然我們不在地下挖洞，但消耗的能源其實也不小，還不能說這是一種環保產品。

圖源：LightboxJewelry

上半年，美國聯邦貿易委員會(FTC)向一些人造鑽石經銷商提出警告，

在未經認證的情況下，不許使用「生態友好」、「關注生態」或「可持續性」等字眼。

圖源：LightboxJewelry

以前，天然鑽石被塑造成愛情的象徵，

現在，人造鑽石被當做道德珠寶銷售，

儘管換了個皮，

但本質還是一樣。

很多時候你買的不是鑽石本身，

而是它背後的故事和象徵意義。

圖源：De Beers

亮晶晶的珠寶本就惹人喜歡，

但如果只是披著道德的外衣欺瞞消費者，

那就需要謹慎看待了 。

舊衣斷舍離，環保又公益~

白鯨魚「守護流浪動物溫暖過冬」行動正在進行中哦!

家裡不需要的舊衣服可以交給小白，

讓它們重獲新生，溫暖更多的愛~

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  • 人工鑽石和天然鑽石哪個更加好一些?
    市場價格受供求關係影響，這個是亙古不變的道理，戴比爾斯壟斷上遊市場，通過概念營銷讓鑽石成為昂貴的寶石，如果有一天戴比爾斯向市場投入大量的天然成品鑽石，出現的結果當然是天然鑽石價格暴跌。但是無論如何下跌，鑽石的開採、運輸、加工、營銷這些附加成本是不會消失的，加上鑽石的市場壟斷，鑽石昂貴合情合理。而大鑽石天然存在稀缺性，即使沒有市場壟斷，價格也不會便宜多少。除去人為因素，和人造合成鑽石相比，能決定天然鑽石價格的就只剩下稀缺性這一個優勢了，什麼樣的天然鑽石最稀缺，當然是大克重的鑽石。
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    是鑽石恆久遠 還是騙局永流傳情人節馬上到了，節日的氛圍在商家的宣傳下也漸漸濃了起來。但有一種禮物卻是怎麼選都不會錯的，那就是鑽戒。「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，作為堅貞愛情的象徵，鑽石以其閃亮瑰麗的外表贏得了天下女人的芳心，並迫使全世界的男人買來「獻殷勤」，很多人認為鑽石的高價緣於其稀有珍貴，但也有人指出鑽石本身並沒有任何價值基礎，其高價格完全是靠人為控制供應鏈，是最大的營銷騙局。那麼，事實到底是怎樣的呢？
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    導語：鑽石的營銷神話要破滅？河南生產的這種鑽石，只要市價的1/10提到鑽石，我們首先想到的就是其高昂的價格和「愛情恆久遠，一顆永流傳」的廣告詞。世界上最大的鑽石生產廠商叫De Beers，全世界的鑽石從挖掘到生產營銷基本上都被其壟斷。100多年前鑽石的確很稀有，當時世界上並沒有發現多少鑽石礦，而隨著越來越多的鑽石礦被發現，De Beers開始慌神了。物以稀為貴，這句話用在哪都合適，在鑽石上更合適，隨著大量的鑽石礦被發現，De Beers老闆仿佛看見鑽石一天天要變成白菜價了。
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