︱最近聽很多人都在說，騙了全世界130年的鑽石騙局，最終敗給了中國製造，但其實這事並沒有你想的那麼簡單。
如果說鑽石的原罪在於賺取了超額利潤，那麼知乎用戶最熱衷的MUJI，一雙售價300元上下的鞋子，實際成本只有十多塊錢不到，為什麼沒人說MUJI是營銷騙局？
鑽石的確是靠DeBeers的營銷才大範圍流行起來的，但它遠遠夠不上「騙局」這麼嚴重。和施華洛世奇的鉛玻璃、Pandora的手串一樣，最多是營銷過度，至少也要到「冰翠」（採用和啤酒瓶同款原料的新型「寶石」）這種檔次，才夠得上騙局的標準。
這是一個先有雞還是先有蛋的問題。
Diamond的詞源來自於希臘文Adamaunt（本意是「硬石頭」），因為它太硬了，沒辦法被切磨加工，所以最開始，它只被男人鑲嵌在劍柄上作為裝飾，抑或是護身符。
▲ 劍柄上鑲嵌鑽石的祭司用劍
相較於其它寶石，鑽石在光澤度、火彩、硬度這些特性上都擁有碾壓性的優勢，直到DeBeers天才性地將它的這些特性與愛情聯繫到了一起，才有了現在這種讓人又愛又恨的商業化鑽石。
20世紀最偉大的一群廣告人和營銷人，一起打造了這個傳奇。
▲ 神聖羅馬帝國的皇冠，這個「 既不神聖，也不羅馬，更非帝國」的皇冠上，鑲嵌了當時較為昂貴的紫水晶
但是，也不要誇大了營銷和炒作的力量，就像幾百塊錢一克的紫水晶。
因為古代產量稀少，在歐洲皇室們的皇冠上都是主要寶石之一。
但現在不管你再怎麼炒作，也不能讓它回到以前的地位了。
▲ 蘇紀石的手環，據說有抗癌作用，但大多數低等品注入的劣質染料反而可能會致癌
在我看來，比鑽石更有資格入選「騙局」範疇的，應該是在南非發現的蘇紀石，現在已經被炒成了抗癌的「舒俱來」，賣到了幾千塊一克。
當然，翡翠、碧璽、蜜蠟乃至於水晶，這些傳統寶石都或多或少地會宣傳附加的神奇效果，然而，大多數寶石戴在身上，除了施加重力勢能以外，並沒有別的什麼神奇能量。
▲ 古董級天然黑珍珠的項鍊和吊墜，以及指環
黑珍珠的歷史其實算不上虛構，在商業運作前不為人知，只是因為產量太過稀少，不足以支撐一個穩定的供需市場，這一點其實和稀有寶石比較類似。
其實古代人對於寶石的分類跟現代寶石學完全不一樣，17世紀科學革命以後，才有了系統的礦物研究。以前的很多寶石，都是根據外觀給出的分類。
哪怕明明都是藍寶石，因為顏色不同，分類也不一樣。所以很多以前沒有的品種，經常會突然出現，就被變成了虛構歷史和哄抬價格，這種指責其實沒什麼道理。
黑珍珠的母貝黑碟貝一直都存在，而當地土著也一直都有採珠的傳統，而且和天鵝家的鉛玻璃一樣，利益相關的公司並沒有欺瞞，他們很驕傲地把養殖黑珍珠的歷史，公布在自家的網站上。
為什麼？
上圖是一隻古董級的黑珍珠指環，這還算是當時成色萬中選一的天然黑珍珠。而我以前看過黑珍珠在天然生長狀態下的原珠，形如小石子，色澤黯淡偏深灰，和「珍珠王」James Assael 在當年看到的應該一樣——當時的黑珍珠成色差到拿來當彈丸都不心疼。
但經過「珍珠王」家族長時間的精心選育，現在我們能看到的黑珍珠都是這種：
▲ 在James Assael及其家族努力下培育出來的養殖黑珍珠
對比兩種黑珍珠的狀態，可以說，他們發掘了一個能夠形成市場規模的新的有機珠寶品類。
從黑珍珠的例子上我們也可以可以看出，任何營銷，都是建立在本身價值的基礎上的。
在保值性上，鑽石雖然不能和黃金這種硬通貨相比，但每年Rapaport 都會更新國際鑽石價格表，只要有GIA的證書來證明切工沒什麼大問題，大鑽基本上是可以按一定比例保值的抵押品。至於首飾上份量不足的小鑽，它最大的價值不在於保值，而在於讓自己開心。
而未來，鑽石被徹底拋棄的原因會是什麼？
是人造鑽石？到目前為止，能夠代替寶石型鑽石的人造鑽石，造價比天然鑽石的成本還貴。
況且人造鑽石的應用不在於珠寶，而在於新的科技材料，至少毛河光院士研究它，最大的目的是為了代替矽而存在。
是俄羅斯的鑽石礦？那片礦區所能出產的鑽石，成色大多數都只能達到工業水準，根本不可能對寶石市場形成衝擊。
其實，對於鑽石來說，最大的危險因素，反而是價格控制這件事本身。
大多數人所不知道的是，你們所痛恨的DeBeers，其實已經沒有那麼了不起，市場監管體系限制了它所能購買的鑽石份額，現在它只擁有到全球三分之一的鑽石銷量。這也導致了在需求下滑時，它不能再像從前一樣，通過調節供應來保證價值。
相應的，De Beers的廣告預算也有所減少，而鑽石作為Veblen Good（簡單解釋就是用來炫耀的商品），最寶貴的價值就在於炫耀屬性——它的價格越高，需求反而越大，價格變低，需求反而變小，最終陷入一個死循環。
至於在價格下跌的時候瘋狂囤積大鑽石？那就是寶石收藏家的事了，到那時候，鑽石就會和那些稀有寶石一樣，完全和主流消費群體無關。
不過，這些都會發生在很久以後，在我們這個時代，愛情的意義依然是——做完所有俗氣又被人羨慕的事情，比如說，買一顆大鑽石，生一堆小孩子。