鑽石為什麼那麼貴？這其實是20世紀最精彩的營銷騙局，這是怎麼回事呢？
鑽石最早產於古印度，到了13世紀的歐洲，鑽石是皇室貴族的專利品，佩帶鑽石是皇后、公主們的特權。
而到如今，鑽石成了每一對將要步入婚姻殿堂的情侶必備的求婚聖物，鑽石不僅僅象徵著財富，也寓意真愛永遠。
一、鑽石其實並不稀有
在1870年之前，世界上鑽石產量極少，物以稀為貴，所以鑽石的價格非常高，鑽石商人們也因為做著鑽石生意成為富甲一方的巨賈。
然而，南非鑽石礦的開採引起了鑽石商人們的恐慌。從1866年至1914年，50000名礦工使用鐵鏟等工具進行挖掘，在南非的金伯利鑽石礦共挖掘出2722公斤鑽石頭。
短短半個世紀，人們發現鑽石的數量竟然是可以以噸計算的。如果這些鑽石流通到市場上，勢必會引起世界鑽石市場的重新洗牌。
那為什麼100多年過去了，鑽石的價格還是這麼高呢？這是由於20世紀的一場最精彩的營銷騙局。
二、20世紀最精彩的營銷騙局
於是，鑽石投資商們成立了戴比爾斯公司，買下了整個鑽礦，壟斷了整個鑽石行業，鑽石仍然以稀有物作為奢侈品銷售給消費者。
而最經典的案例是，1939年，戴比爾斯削減了公司90%的生產量，為了打動世界鑽石需求，打出了「A diamond is forever」的經典口號，成功把鑽石推銷給了大眾，使鑽石的價格一路走高，並最終形成了如今高度壟斷的鑽石市場。
這就是鑽石恆久遠、一顆永流傳的由來，鑽石從此成為了堅貞不渝的愛情的代名詞，見證了無數人一生中的重要時刻。
而鑽石與愛情結緣的歷史可以追溯到15世紀，巴根地公爵查爾斯的女兒瑪麗與奧地利大公訂婚時獲贈一枚鑽戒，成為歷史上第一枚訂婚鑽戒。
鑽石其實只是一種碳晶化合物，但賦予了愛情的意義讓它到今天還是擁有著昂貴的價格，人們心甘情願的被騙了100多年，希望每一個人都能在這個美好的鑽石謊言中獲得幸福。