史上最大騙局,鑽石遠沒有我們想的那麼貴重

作為世界上最堅硬的天然物質，鑽石，代表的絕不僅僅只是一種自然存在的物質而已，事實上，在人類的努力之下，鑽石本身早已超越了客觀物質的局限，被賦予了深刻的人文含義。

不管你是否對此嗤之以鼻，但你肯定聽過這句話：

鑽石恆久遠，一顆永留傳。

這句廣為流傳的廣告詞，成功的將鑽石和愛情綁到了一起，讓它成為無數新人心中，對這份永恆情感的最好寄託。

在此背景下，鑽石的價格水漲船高，是同等質量黃金的數倍乃至數十倍。

但鮮為人知的是，這奇高的價格，其實是一場精心策劃的，持續了百年之久的營銷策略的成果。

關於鑽石最早的明確記載，出自於晉朝的《起居注》：

「鹹寧三年，敦煌上送金剛，生金中，百淘不消，可以切玉，出天竺」。

這裡的金剛，指的就是金剛石。

起居注是我國古代記錄帝王的言行錄

在古代，由於勘測手段少，開採難度高，鑽石的價格十分高昂，只有皇室和一些富商巨賈能用得起。

尤其是19世紀前的歐洲，鑽石几乎被皇室壟斷，成為他們的專屬玩物。

如歷史上著名的路易十四，就尤其鍾愛鑽石。

路易十四：1638-1715

據說他的皇宮中擺滿珠寶玉石，日常也喜歡穿鑲有鑽石的衣服出行，在他執政期間，他以國家的名義購買了109顆重達10克拉以上的鑽石、273顆重量為4至10克拉的鑽石。

法國國王弗蘭西斯一世同樣是鑽石的擁躉，除了自己擁有一條鑲有11顆大鑽石的項鍊外，他的王后嘉芙蓮還喜歡將鑽石粉末摻入食物中將政敵毒死。

而俄羅斯彼得大帝在1724年為皇后加冕時，頭頂的皇冠上鑲有2500顆鑽石。

英女王的權杖與皇冠

物以稀為貴的屬性，還有皇家的加持，讓鑽石成為了商人們眼的香餑餑，直到1870年南非鑽石礦的發現。

1870年的某天，一位名叫阿德裡安·范·維克的南非農場主，無意間發現自己的孩子居然在玩弄幾顆鑽石，於是他找來了專業的勘測人員，最終在附近的山上發現了一個巨大的鑽石礦。

據測算，這個鑽石礦下至少埋藏著數十噸的鑽石，能夠持續開採近百年。

這對當時的鑽石產業而言絕對是毀滅性的打擊。

於是為了不讓鑽石價格崩盤，各地的鑽石商做的第一件事，就是聯合將這條礦脈買了下來，並在此基礎上，創立了著名的戴比爾斯礦業有限公司。

戴比爾斯礦業有限公司

就這樣，「鑽石不再稀有」的消息被掩蓋了下來，而戴比爾斯公司，則壟斷了從鑽石開採，到加工，再到銷售的所有領域。

南非鑽石礦的發現，讓鑽石的產量大增，雖然戴比爾斯將每年的產出量限制在了一個很小的範圍內，但依舊遠遠超出了貴族們的需求，畢竟全歐洲的皇室就那麼多人，很難再出現增加。

於是，他們將目光放到了普羅大眾的身上，畢竟廣大人民群眾才是消費主力。

但在當時，民眾對鑽石其實並不是很感冒，一是因為價格昂貴，還有就是實用性不強，除了買過來好看，貌似也沒有其他用處了。

那麼，怎樣才能又讓鑽石不降價，又讓普通人心甘情願的掏錢來買呢？

經過戴比爾斯公司高層的討論之後，得到了一致的答案——讓它成為人們的必需品。

說到這裡，就不得不提一家公司了——艾爾森公司（N. W. Ayer & Son）。

艾爾森公司

艾爾森公司是美國一家著名的廣告公司，曾先後為美國電報公司、美國陸軍等諸多對象提供過服務。

當戴比爾斯找上他們，並傳達了自己的理念之後，艾爾森公司提出了自己的策略：

加強鑽石與愛情和浪漫的關係。

事實證明，這個策略有多麼完美！

愛情是世間永恆不變的話題，不管是誰，都希望這份美好的情感永不變質，這與鑽石的性質不謀而合。

而艾爾森公司開創的那句：

「鑽石恆久遠，一顆永留傳。」（A diamond lasts forever）

不僅將鑽石和愛情完美的融合到了一起，更成為世界廣告史上永恆的經典。

在這種理念的加持之下，再加上戴比爾斯公司暗地裡的巧妙操縱，在一個多世紀的努力之下，不僅真的讓鑽石走入了普羅大眾的生活中，成為人們競相追捧的奢侈品，更讓它成為一種可增值的投資品，活躍在投資市場上。

以上。