說到鑽石，很多人都知道鑽石是高貴的象徵，愛情的象徵。很多人也把鑽石當做定情信物，一個小小的鑽石就價值好幾萬，品相好的價格更是驚人，然而你知道嗎，其實鑽石是20世紀最瘋狂的一場營銷。
鑽石原本確實產量稀少，雖然說本身沒什麼實際價值，但是在過去是財富的象徵。然而鑽石畢竟還只是少數皇室成員和富商的玩具，直到一個叫羅茲的英國商人的出現。
早在19世紀，人們竟然驚訝的發現在南非居然有一座鑽石礦，裡面產出的鑽石居然高達好幾千萬克拉。
如果這些鑽石快速進入市場，那麼鑽石的價格可能就會大打折扣。於是羅茲他創建了著名的戴比爾斯公司，並且以公司的名義一口氣買下整個鑽石礦。
戴比爾斯嚴格控制鑽石的出量，一直讓鑽石成為市場上稀缺的東西，但是因為鑽石的價格非常昂貴，並且如果鑽石被人們自由買賣，那麼可能很多人很快玩膩了鑽石又會低價賣給別人，這樣價格就破壞了鑽石的價格體系。
聰明的戴比爾斯利用人們對愛情的嚮往，硬生生把愛情和鑽石聯繫起來了。鑽石是美好和永恆的代表，愛情也是，所以買了鑽石就代表你對對方的愛堅定不移！
其實仔細想想，好像是個巖石都能用這樣的邏輯套在一起。戴比爾斯還不滿足於在概念上的宣傳，於是他花費大筆的廣告費開始打造自己的鑽石文化，比如我們所熟知的鑽石是訂婚禮物、鑽石等於忠貞不移的愛情。總之各種鋪天蓋地的廣告瘋狂的營銷，最終終於把這個概念深入人心。
最恐怖的是他在他的鑽石文化裡甚至還加上，如果賣掉鑽石，那就是對你們愛情的不忠。賣給別人就等於賣給別人你們的愛情。
戴比爾斯也是對女人理解的非常透徹，他利用了女人對首飾的喜愛，給社會灌輸一種男人默默給女人送上鑽戒是可以化解雙方任何矛盾的理念！後來鑽石漸漸就綁架了男人和女人，幾乎成了求婚的必需品，就連現在男人向女人求婚也是要親手給自己的未婚妻帶上鑽戒。
其實說到底，鑽石只是碳單質，如果說最常見的用途大概就是用來割玻璃。而且鑽石的價格很神奇，一手的鑽石非常昂貴，二手的鑽石非常廉價。
其實鑽石是人們虛榮心的產物而已，鑽石的寓意也是人編造來的。但是現在鑽石營銷的非常成功，人們幾乎已經把愛情和鑽石綁定到一起。
當你跟你女朋友解釋鑽石其實只是碳單質而已，而且毫無保值作用。可能你會被扣上摳門、神經質的帽子，並且你的丈母娘也不會原諒你，所以沒辦法，你就得為這個瘋狂的鑽石買單。