來源：證券日報
本報記者 賈麗
隨著5G等新技術的加速推進，家電巨頭與內容提供商之間的接觸更為密切，頻頻聯手。
近日，四川長虹與愛奇藝再次聯合推出行業首個主打「AI投屏」的智能終端，發力5G智能家庭場景。不僅如此，騰訊START雲遊戲也日前與TCL等硬體廠商進行了深度合作。
在5G新時代，家電廠商與內容提供商之間的關係更為微妙，市場格局之下，其如何分羹？又將建立怎樣的商業模式？
家電廠商瞄準內容加速滲透
據了解，長虹與愛奇藝再度牽手，雙方將充分發揮各自優勢，如長虹電視在智能電視研發、5G智能製造、高效供應鏈、大屏用戶深度運營、服務快捷等方面有一定積累，而愛奇藝在網際網路內容生產及運營、產品創新、AI應用、投屏技術、視聽體驗等方面擁有強大的網際網路創新力。
長虹新聞發言人饒彬彬接受《證券日報》記者採訪時表示：「此前長虹剛推出了自製草莓臺，發力內容服務領域。AI投屏是長虹規劃的新品類，高效融入AI與5G等技術。未來，長虹將繼續推出新品類下的新系列產品，結合草莓臺內容宣發，與合作方掀起5G智能時代家庭娛樂場景新革命。」
他透露，長虹與愛奇藝共同推出了奇異果「AI投屏」電視，由雙方共同研發、聯合創新的智能大屏產品，以解決客廳場景下用戶多屏交互的諸多痛點。
粵成股份創始人洪仕斌表示，該款電視目前是行業內首個主打「AI投屏」電視的智能終端新物種，開創智能電視投屏3.0時代。長虹與愛奇藝的深度戰略合作，或將掀起5G智能時代家庭娛樂場景的新革命。
近年來，長虹一直向內容領域跨界滲透，今年以來更是加快步伐。
隨著革新技術出現和融合，家電產業在智能時代的競爭不僅是單個產品的競爭，而是智能生態的競爭，產業鏈涵蓋智能終端、作業系統、內容提供與服務等。今年以來，長虹也加快在智能平臺、智能應用、智能操控、內容服務等領域的滲透，布局直播、內容等產業。此前，長虹剛剛成立了首個自主短視頻及直播平臺-草莓臺，並透露已與癮食文化、OST娛樂等頭部MCN機構達成合作協議，同時正在與包括文創IP領域等多家機構商洽合作模式。
釘科技創始人丁少將接受《證券日報》記者採訪時表示：「投屏電視具有一定的產業價值和用戶價值，但單獨無法支撐一個產業，所以目前家電廠商都在加快布局全產業鏈，加速滲透電視產業鏈的內容服務領域。目前，投屏的產品和技術都不是問題或者都是發展中的問題，關鍵挑戰還在於使用場景的塑造上，以及這樣的場景能否轉化為高頻應用的用戶核心痛點。在新智能時代，跨界布局內容，擴充自家陣營，是家電廠商目前正在快速進行的，它們都在高效提升綜合競爭力，搭建更廣泛的生態平臺。」
廠商頻繁跨界合作造就新業態
實際上不僅是長虹，近年來眾多家電巨頭都選擇與內容提供商共同分羹市場。
此前，長虹與騰訊、愛奇藝已在內容等多方面展開合作。TCL聯手愛奇藝也已推出TV+，創維與阿里合作推出的子品牌「酷開」智能電視。優酷土豆也採取和家電廠商合作發布聯合品牌電視的方式。
而內容商進入硬體領域的也比比皆是，在和TCL共同合作發布電視產品後，此前甚至傳愛奇藝也在計劃生產發布獨立品牌電視，PPTV也有意全面進軍電視硬體。
5G時代下，家電娛樂大規模爆發，智能硬體層出不窮，促進智能家居產業鏈的快速發展。而家電廠商與內容提供商合作分羹，則將共同做大市場。在收益模式上，內容提供商可以通過內容收費、遊戲和廣告合作進一步擴大運營，增強營收能力。而家電廠商則通過與內容提供商合作，進一步引流，並擴充營銷渠道，提升營收水平。
丁少將認為：「家電廠商和內容提供商之間的合作，在近些年裡頻繁發生。軟硬體企業跨界深度合作，目的是為用戶提供更好的體驗，提供新的用戶價值的同時，也打造出新的商業運營模式。軟硬體的融合發展是大勢所趨，但產業鏈依然會有相對明顯的產業分工，單個企業覆蓋全產業鏈的做法只適合極少數企業。在整條產業鏈上，家電廠商、內容商、路由器廠商、網際網路企業及新興企業已經充分面對面，共同擴大智能電視生態建設。」
「家電廠商和內容提供商、網際網路企業等出現競合發展態勢，家電企業要對家電實現完整的智能化，不僅在智能家居上，還將以家電為核心從數字家庭延伸到整個領域，構成一個龐大的系統。而在這一個融合5G、超高清等新技術大生態市場中，產業鏈企業需要共同聯手挖掘，將電視產業由紅海變為藍海。」洪仕斌對《證券日報》記者表示。
（編輯 孫倩）