愛奇藝奇麟推出新玩法,給區域品牌帶來哪些新機遇?
2020-12-06 網易新聞（原標題：愛奇藝奇麟推出新玩法，給區域品牌帶來哪些新機遇？）
近日，愛奇藝奇麟在貴州貴陽舉辦了區域品牌客戶會。會議伊始，愛奇藝副總裁徐勇明就提到這是愛奇藝第一次針對區域品牌舉辦專門的交流會。「如果不把這些好的IP、好的內容、好的場景、好的營銷方法跟客戶分享，幫大家提升營銷效果，那就太可惜了」，徐勇明在會上這樣說道。
事實上，即便是地方性企業，他們同樣有建設區域品牌的需要。在以往，網際網路公司習慣將更多的注意力放在全國性大廣告主的身上，而愛奇藝奇麟的最新動作顯示出他們正在加緊布局，將在接下來一段時間為數量更多的區域品牌客戶提供合適的解決方案。
區域品牌建設的痛點
在數字廣告投放上，區域品牌存在著天然的痛點：一方面，他們的投放預算並不足以支撐開屏廣告、冠名廣告等典型品牌廣告位資源；但另一方面，似乎在投放效果廣告的他們又確實有構建品牌形象的剛性需求，尤其對房地產、地方文旅、區域快消等行業，這一需求更加旺盛。
是否有辦法協調需求和現實之間的矛盾？為區域企業提供品牌廣告投放方案成為愛奇藝奇麟最近的發力方向。
在這場交流會上，愛奇藝奇麟展示了幾個專門為區域品牌開放的廣告資源產品。
例如「超級品牌日」能最大程度覆蓋所選區域的全部用戶，這種強勢曝光的特徵對於那些希望迅速在地方打響品牌聲量的區域客戶非常具有吸引力；「奇5飛揚」通過覆蓋選定時間段內的所有VV,為品牌高能造勢，例如當新樓盤開盤時，「奇5飛揚」能讓當地核心用戶全範圍看到客戶的廣告片，100%流量覆蓋，反覆刷新用戶記憶形成深刻印象；SUPER SHOW作為一個核心產品，包含了開場秀、信息流捲軸、暫停位高光一刻等，這些子產品經過整合，將產生強勢曝光效果和動態化的影響力，產品會基於客戶訴求自動組合來完成營銷目標，這款智能化投放產品，也是愛奇藝多場景、多技術完美融合的代表性品牌產品。
以上這些產品都在一定程度上解決了區域品牌客戶的不同痛點，緩解了其在數字廣告環境下構築品牌形象的焦慮。
流量池與「四端雙場景」
實際上，愛奇藝奇麟為區域品牌最新提供的幾個解決方案，都建立在流量細分的基礎上。所謂流量細分，指的是原本這些流量需要打包銷售給全國性廣告主；但是愛奇藝基於區域將它們分割出來，銷售給本地有品牌建設需求的區域品牌，這也讓投放成本對品牌更加友好。
但要完成流量細分，首先需要平臺擁有龐大的公域流量池，否則細分後的流量在各區域十分有限，無法有效形成聲量。
作為長視頻領域的頭部平臺愛奇藝在全國各地都擁有規模龐大的用戶，據央視索福瑞數據顯示，愛奇藝智能電視端對比各大電視臺，從收視率、市場份額、人均收視時長三方面均為位於行業第一。公域流量池的龐大意味著即便流量細分後，愛奇藝平臺同樣能為區域品牌賦能
至於具體優勢，愛奇藝奇麟在此次區域品牌客戶見面會上也提出了「四端雙場景」的說法，即平臺內容能夠觸達手機、電腦、平板和智能電視等四種不同類型的終端，同時覆蓋個人娛樂和家庭生活等兩大場景。其中尤其值得注意的獨特優勢，是對大屏電視和家庭生活場景的覆蓋。
據奧維互娛數據顯示，中國智能電視激活量目前已達2.16億臺，日均活躍規模已達7885萬臺，平均每日開機時長達到4.5小時。
與此同時，消費者在購買時也更加傾向於大屏電視，今年第一季度中國大屏新品出產量佔比已經高達72.8%。
相較於小屏，大屏電視能夠以更好的音畫體驗高質量展現品牌和產品形象，同時提升用戶好感。值得注意的是，愛奇藝本身在影音技術上就具有先發優勢，幀綺映畫產品涵蓋的4K MAX、超高幀率、HDR和全景聲等技術能夠確保品牌廣告以最優狀態呈現在消費者眼前。
另外，在當下的碎片化傳播環境下，以愛奇藝為代表的長視頻平臺對家庭生活場景的覆蓋價值也值得重視。據2020酷雲大數據披露，智能電視的核心用戶家庭人口數集中在3-4口，相較於移動端只能對應單一用戶，電視端對家庭用戶的批量曝光優勢就顯得更加珍貴。
與此同時，對於汽車、房產、旅遊等需要家庭共同決策的消費品，這種直接覆蓋家庭場景的廣告資源能夠加快消費者的購買決策，讓企業更容易形成轉化。
正是因為家庭生活場景具有這樣的優勢，當前廣告主的重視程度也顯著提高，CTR《2020廣告主營銷調查報告》表明選擇智能電視作為投放對象的廣告主佔比已從2015年的13%增加至2019年的41%。
區域品牌客戶應抓住機遇
如果仔細分析愛奇藝奇麟在這場客戶見面會上透露的訊息，會發現其向區域品牌釋放了更多的紅利，例如將地方站和商家號資源向區域品牌開放，和區域品牌合作完成愛奇藝動漫嘉年華等優質IP在全國各地的巡迴落地，以及向區域品牌開放爆款綜藝、劇集和藝人資源的合作等等。
從定製化資源到IP資源的傾斜，對於區域品牌客戶而言意味著一次難得的需要把握的機遇，因為他們能夠以可承擔的成本完成品牌形象的塑造。愛奇藝奇麟對區域品牌的重視也彌補了此前廣告行業的「盲區」，即忽視了地方品牌的品牌形象打造訴求。
而在這場溝通會之後，地方品牌將能獲取全國性優質平臺加持的機會，而愛奇藝奇麟為區域性客戶提供的解決方案，也打開了區域品牌這一潛在市場所蘊藏的巨大想像空間。
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