從奇點CLASS營銷課 窺見愛奇藝新消費生態價值網營銷之「道」

近日，由愛奇藝重磅打造的《奇點CLASS》欄目圓滿收官，本次課程邀請八位愛奇藝資深營銷大咖，設立大劇和綜藝營銷、產品營銷、整合營銷和新消費四大專場，內容涵蓋大劇、綜藝、OTT、效果廣告、IP商業化售賣、虛擬偶像、直播、藝人商務八個方向，旨在為廣告主們帶來2020年最新營銷資源和乾貨，攜手眾多廣告主共同探討未來營銷趨勢，為各行各業提供創新營銷解決方案。

奇點CLASS作為愛奇藝旗下奇點營銷學院創新推出的營銷分享欄目，八門營銷課程背後，滲透了愛奇藝「新消費生態價值網」營銷策略和創新營銷解決方案。大劇和綜藝營銷作為愛奇藝的王牌之一，2020年將繼續深耕綜藝圈層內容開拓，並深挖大劇內容價值，以多元的廣告營銷矩陣和創新的劇場投放模式，高效助力廣告主品牌曝光和營銷價值增值。產品營銷方面，愛奇藝將重點布局效果廣告業務和OTT業務，藉助產品賦能、技術賦能，以及服務賦能三方面全力協同，充分滿足廣告主的個性化營銷訴求。整合營銷方面，愛奇藝藉助AR虛擬直播和互動直播兩大技術加持，全面滿足廣告主對於用戶體驗和留存轉化率的要求。同時在藝人合作層面，愛奇藝創新的將商業合作模式前置並打通大劇和綜藝營銷，助力廣告主搶佔爆款的第一波紅利。

值得一提的是，針對時下用戶在消費時往往更多考到商品的附加屬性，如氛圍、感受、服務等更多維度和更深度的品牌價值，催生出的諸多新消費需求。本次奇點CLASS特別設立了新消費直播專場，深度講解IP商業化售賣和虛擬偶像的營銷資源及創新解決方案，藉助愛奇藝價值網營銷的服務力突破單一模式驅動營銷升級，構建技術、大數據、運營、生態、會員、內容、品牌等全渠道連結，布局更加完善的營銷場景，持續為廣告主創造更多維的營銷空間。

以愛奇藝原創綜藝《潮流合伙人》為例，它的營銷策略結合了綜藝營銷、IP商業化售賣、虛擬偶像、效果營銷等多種營銷方式。作為「新消費價值營銷網」營銷理念下的首個實踐項目，愛奇藝在《潮流合伙人》中將內容、客戶、IP商業化售賣、電商等組合成價值網並前置,從而打通了一條覆蓋B端營銷到C端潮流消費的新消費價值路徑, 在產出超高商業化變現的同時,也進一步賦能合作品牌實現品牌價值提升。對於合作的廣告主而言，新消費生態價值網的布局，一方面可以縮短消費者的決策和消費路徑，降低品牌與消費者的溝通成本，有效減少潛在消費者的流失，幫助品牌突圍;另一方面，全消費生態矩陣的搭建，可以保證品牌價值觀的一致與持續，減少廣告主的二次營銷成本，助力品牌精準輸出記憶點。

本次奇點CLASS推出的雲分享直播營銷課程，不僅帶來了愛奇藝大劇和綜藝營銷、整合營銷、效果營銷和新消費方面的最新營銷資源產品，更為廣告主帶來了實際的營銷解決方案。其貫穿課程背後的「新消費生態價值網」營銷策略，也必將激發更大的產業勢能，引領在線娛樂行業又一次商業生態鏈創新和未來發展趨勢。 

責任編輯：韓璐(EN053)