愛奇藝副總裁徐勇明:大屏時代釋放區域品牌營銷勢能

「現在看傳統電視的觀眾越來越少，但智能電視的用戶開始增多，甚至是超乎想像得多」，愛奇藝副總裁徐勇明在11月25日於貴陽舉辦的「大屏時代，矚目煥新」愛奇藝區域品牌客戶會上這樣表示。這場發布會的溝通對象是位於貴陽的區域客戶，徐勇明向他們詳細介紹了愛奇藝優質的內容生態為區域品牌帶來的各項助益，以大屏為代表的多終端優勢釋放出的稀缺營銷勢能。

會上，徐勇明首先提到了愛奇藝「四端雙場景」模式。在網際網路時代，愛奇藝長視頻+短視頻的內容布局橫跨智能電視、手機、平板、電腦等多個終端，全面覆蓋個人娛樂場景和家庭生活場景，為眾多區域品牌主們提供可以全面、精準和高頻覆蓋目標受眾的營銷路徑。

徐勇明從四個方面論述了愛奇藝奇麟在區域品牌營銷層面的四大核心優勢，分別是加持品牌調性、增強用戶專注力、家庭場景深觸達以及大屏音畫強體驗。「希望通過愛奇藝的這些優勢能夠幫助品牌不僅去覆蓋想覆蓋的人群，而且能夠給他們留下深刻印象，甚至引發即時轉化的效果」，徐勇明在主題演講中這樣說道。

內容：IP化內容提升品牌調性，長視頻形態增強受眾專注力

憑藉著不斷產出在效果反饋和社會評價上兼具競爭力的爆款劇綜，愛奇藝的內容生態在業界首屈一指，不僅為平臺集聚了大量的穩定活躍用戶，更在形象和調性等情感層面為品牌提供了加持。

徐勇明指出，愛奇藝旗下有大量的IP資源可以供品牌主們選擇，包括爆款網綜、網劇和動漫等內容產品，也涵蓋動漫嘉年華、愛奇藝尖叫之夜等相關演唱會。另外，國內絕大部分藝人和明星都與愛奇藝建立了合作關係，這使得愛奇藝能夠扮演起促成資源對接的平臺性角色。愛奇藝還在與用戶的互動體驗方面不斷進行創新模式探索，推出豐富的創新玩法，最大化提升用戶粘性。針對區域品牌，徐勇明提出愛奇藝在各地的地方站都可以成為品牌主們的廣告投放陣地，幫助品牌更垂直和精準地與用戶深度互動。

另外，徐勇明還提到愛奇藝多元豐富的優質內容能夠滿足不同受眾的觀影選擇，用戶觀影時的專注度和興趣度更高，從而促使品牌信息得以精準滲透。「人們看電影或者《延禧攻略》的時候都不想去上廁所，這時候即便是廣告和營銷的內容也有耐心看完。」他還指出，愛奇藝對大屏場景的廣泛觸達天生就比其他場景和形態更有衝擊力，能夠使得用戶注意力更集中，這對品牌營銷內容的高效輸出有益。

體驗：家庭場景深度觸達，優質音畫體驗放大衝擊

針對長視頻同時覆蓋個人娛樂場景和家庭生活場景的特徵，徐勇明提到一組來自奧維互娛數據：智能電視的規模目前已經超過2億，在各線城市的環比增幅仍處於16%至40%的高增長區間。從電視打開情況看，智能電視月度每天被打開的電視就有接近8千萬臺，平均觀看時長超過2小時，開機時間超過4小時。更重要的是據央視索福瑞數據顯示，愛奇藝智能電視端對比各大電視臺，從收視率、市場份額、人均收視時長三方面來看均為第一，可見愛奇藝平臺的強勢程度。

徐勇明指出在規模以外，愛奇藝還覆蓋了更多年輕、高消費、高回頭、好品味的人群，這提升了品牌溝通能夠帶來的潛在回報。

最適合在家庭推廣的品牌可以分成：互相關愛型、共同享受型。第一， 互相關愛型，比如教育、禮品、食品、日化等商品，無論是老公給老婆買個化妝品，還是家長給子女買個教育課程，或是年輕人給老人買個保健品，這都是體現家人間的互相關愛。第二，共同享受型，比如房子、汽車、旅遊、家裝，甚至是商超，都是全家人一起參與享受的，所以也不會只聽一個人的建議，一般都會在家庭內多人討論決策。這種藉助家庭氛圍下的情感連接能更容易觸發消費行為。

另外，由於長視頻內容具備對50英寸以上電視端等大屏的覆蓋能力，因此品牌營銷內容的音畫體驗也將顯著提升。「我們在大屏上的音畫技術一直處於行業領先地位，這項技術可以讓消費者體驗的時候更爽，讓廣告投放的視覺衝擊效果變得更強」，徐勇明認為由音畫體驗提升放大的衝擊力也將顯著增強品牌形象。

最後，徐勇明總結到，圍繞四端與雙場景的布局，愛奇藝在四個層面具備的營銷優勢將在更多維度上助力區域品牌客戶。在他看來，作為一個家喻戶曉的平臺，愛奇藝將開放更多的核心優勢資源與沉澱多年的品牌服務能力，幫助區域客戶在品牌信息輸出、品牌質感提升、用戶有效觸達與深度溝通等方面釋放更大的價值。