愛奇藝王曉暉:內容產業進入匠心消費的高溢價時代

10月22日,2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行。會上,愛奇藝分享了在線娛樂視頻領域新的營銷趨勢,發布了近150部重點內容、超200部優質片單,展現未來內容的風向標。愛奇藝專業內容業務群(PCG)總裁兼首席內容官王曉暉出席活動並發表了「未來的今天主義」演講。他表示:匠心消費的高溢價時代步步走來。後疫情時代,人們對未來的不確定性表現的更加謹慎。愛奇藝思考的,是需要關注當下,以積極的內容給予用戶信心,用高品質內容傳遞美好的生活態度。

回顧過去,愛奇藝已成功深耕多個賽道,用精品不斷樹立新標杆,平臺的原創內容已連續多年成為文化風向標。新的一年,愛奇藝將堅持內容投入,儲備豐富的片單,布局多元的賽道。大會上,愛奇藝發布了近150部重點內容,超200部優質片單,涵蓋劇集、綜藝、電影、動漫、體育、兒童和娛樂多產業內容。內容戰略方面,綜藝將布局六大潮流賽道,劇集推出三大品牌劇場、四個致敬系列,以及四大矩陣的動漫內容和全球頂 級體育賽事等。

王曉暉表示,足夠精良、品質上乘的娛樂內容才能打動用戶,愛奇藝非常尊重藝術創作者,在過去十年間,不間斷地給予大批優秀青年影視人才第一部商業片的合作機會。接下來,平臺也將堅持以「尊重」的態度合作更多藝術創作者,一同為市場輸送眾多具有代表性和時代意義的品質內容。

綜藝呈現「潮流」和「快樂」,六大潮流賽道關注用戶當下娛樂精神

基於對當代年輕人娛樂生活和精神消費的洞察,持續布局潮流內容賽道是愛奇藝綜藝不斷發力的重點,用潮流綜藝呈現年輕人的文化興趣。接下來,愛奇藝將布局潮偶像、潮舞臺、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大潮流綜藝賽道,為用戶持續創造快樂。

潮偶像將聚焦優質偶像選拔,打造包括《青春有你3》、《下一站出道》、《地球百子》等勵志綜藝;潮舞臺進一步深耕音樂、戲劇等舞臺表演,推出《爆裂舞臺》、《不插電俱樂部》、《中國新說唱2021》、《戲劇新生活》等;潮生活注重對年輕人生活方式的探討,《潮流合伙人2》、《奇葩說7》、《哈哈哈哈哈》、《冬日滑雪屋》等將陸續上線;潮情感則聚焦當代年輕人的情感話題,《世界美少女的茶話會》、《妹妹,有哥在》、《我要這樣生活2》、《做家務的男人3》等滿足圈層用戶;全新布局的迷綜熱潮將結合熱門桌遊和推理遊戲打造成為主題綜藝,《萌賊探案》、《奇異劇本鯊》、《最後的贏家》《命運規劃局》等備受關注;尖叫浪潮深耕愛奇藝尖叫之夜品牌,推出「愛奇藝尖叫互動狂歡夜」。這些綜藝內容將進一步讓用戶在潮流文化的盡情體驗中感受快樂的因子和積極向上的氛圍,引導年輕人的生活態度和價值觀念。

三大劇場品牌、四大致敬系列,劇集用「真實的力量」打動用戶

劇集領域,隨著當下網劇發展呈現出題材古轉今、創作天轉地、形式長轉短、表演弱變強的四大趨勢,王曉暉對此提出,愛奇藝將聯合網生派、學院派、海歸派等不斷崛起的影視新生力量,持續創造高品質內容。接下來,平臺將推出包括迷霧劇場在內的「三大劇場」品牌,和「四大致敬」系列。愛奇藝將攜手多年齡層實力演員,藉助內容、製作、表演等背後的真實力量為市場持續輸送優質作品。

除「迷霧劇場」外,愛奇藝將推出聚焦愛情的「戀戀劇場」、主打喜劇的「小逗劇場」,三大品牌劇場持續挖掘圈層內容,滿足懸疑、愛情、喜劇愛好者。迷霧劇場將推出包括《誰是兇手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命願望》在內的懸疑短劇集;戀戀劇場將有《月光變奏曲》、《卿卿我心》、《原來我很愛你》、《戀戀小酒窩》等愛情劇集;小逗劇場將有《破事精英》、《開心合伙人》、《德雲瓦舍》等喜劇。

同時,愛奇藝立足於對偉大信仰、多樣生活、美好青春、傳統文化的價值,打造「四大致敬」系列。包括《叛逆者》、《對手》、《人生若如初見》、《刑警之海外行動》、《理想之城》、《約定》、《假日暖洋洋》、《流金歲月》、《靈域》、《親愛的,摯愛的》、《了不起的女孩》、《生活家》、《親愛的戎裝》、《風起洛陽》、《當家主母》、《一剪芳華》等劇集,聚焦現實生活、展現青春時光、傳遞傳統文化價值,實現網際網路內容題材的革新。在IP儲備方面,包括《塗山小紅娘》、《遮天》、《鹿鼎記》、《迷航崑崙墟》、《仙劍奇俠傳4》、《四海鯨騎》等大IP內容也將滿足泛人群的喜好需求。

市場份額保持領先,創新技術賦能內容全鏈條、革新商業模式

隨著影視內容分眾時代的來臨,用戶需求的變化對內容、平臺的創新提出了更高要求,圈層內容也必須具備高品質的標準。根據第三方雲合數據顯示,2020年愛奇藝戲劇正片有效播放市場份額佔比達到40%,綜藝市場正片有效播放時長份額佔比為38%,兩者均位列行業TOP1,強大的原創內容生產能力成為平臺不可複製的優勢。目前,愛奇藝已經建立超過60餘個內容工作室,依靠創意人才、技術優勢、組織協調能力深扎劇集、綜藝等領域,確保內容生產的專業度和高品質,構築平臺原創內容護城河。

科技創新仍然是產業不斷發展的核心推動力。目前,愛奇藝已將技術廣泛應用於內容創作、生產、分發、營銷等全鏈條,進一步提升內容生產效率,為用戶帶來優質體驗。同時,隨著5G、區塊鏈、超高清、VR、AI等創新技術的發展,D2C模式也將進一步推動內容生產方、平臺和用戶的關係,成為未來內容創作和商業模式的新趨勢。王曉暉表示,愛奇藝將充分發揮平臺娛樂生態的優勢,洞察市場變化,堅持用高品質的內容滿足用戶,為更多的品牌合作夥伴和內容生產者一同創造更多價值。

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編輯：heping

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